Интернет это площадка: Из чего состоит интернет-маркетинг // Интернет-маркетинг с нуля

Реклама на интернет-площадках и её особенности — Маркетинг на vc.ru

Азиз Шамурзаев

Таргетолог, директолог

1148
просмотров

Таргетолог и директолог Студии Т Азиз Шамурзаев рассказывает о контекстной и таргетированной рекламе — о важных инструментах продвижение бизнеса.

Контекстная реклама работает с уже со сформированным спросом. Например, вы ищете ноутбук. А значит, вы относитесь к горячему трафику, и вам можно сразу показать объявление на поиске. Ну или, допустим, вчера вы искали ремонтную бригаду, а объявления по этой теме вы будете видеть ещё месяц.

Таргетированная реклама может работать с уже сформированным спросом, а может и создавать его у целевой аудитории. Например, если мы знаем пол, возраст и интересы нашей аудитории, то можем показывать им объявления в социальных сетях и «прогревать» её до совершения целевого действия (покупки, перехода на сайт и т.д.).

Соцсети не перестают развиваться, и «ВКонтакте» недавно запустил контекстный таргетинг. Теперь у нас есть возможность искать более «тёплую» аудиторию в этой социальной сети даже для небольших компаний с узконаправленным бизнесом.

Что из себя представляет целевая аудитория и как её найти

Целевая аудитория или сокращённо ЦА — потенциальные потребители ваших продуктов или услуг, объединённые общими признаками.

Например:

В поиске своей ЦА помогут следующие действия:

● Маркетинговые исследования.
Это один из самых популярных способов изучения аудитории. Их можно провести самостоятельно или воспользоваться готовыми исследованиями крупных агентств или ассоциаций в нашей сфере.

● Опрос текущих клиентов, выявление их истинных желаний (глубинное интервью).
Задавайте вопросы так, чтобы ответы помогли максимально подробно выяснить, чего же действительно не хватает вашему клиенту или наоборот, что он получает от вашего продукта

● Изучение отзывов о конкурентах и продуктах.
Отзывы — кладезь полезной информации о желаниях и проблемах клиента.

● Изучение личных страниц в соцсетях и выявление общих признаков (вручную или с помощью парсеров).

● Составление гипотез и их проверка (постоянное тестирование).
В интернет-рекламе, как и во всей маркетинговой деятельности (а возможно, и в бизнесе в целом) нет конкретных универсальных действий, которые обязательно увеличат продажи. То, что работает для одной сферы, может оказаться совсем безрезультатным в другой. Поэтому необходимо строить гипотезы и проверять их.

● Анализ касаний клиентов и бизнеса (звонки, сообщения, поведение на сайте).
По аналогии с изучением отзывов. Только в этом случае анализируем все точки контакта клиентов с вашим бизнесом.

● Составление карты путешествия потребителя (CJM).
Хороший инструмент, с помощью которого вы сможете взглянуть на то, как именно клиенты взаимодействуют с вашим товаром или услугой, какие действия приводят их к покупке. Также этот инструмент может предоставить идеи о том, какие ещё аудитории людей могут быть заинтересованы в вашем продукте.

● Понимание того, для чего люди покупают ваш продукт (JTBD).
Этот подход позволяет понять, какие задачи и проблемы решает потребитель с помощью вашего продукта.

● Изучение косвенных аудиторий.
Всегда нужно смотреть шире и понимать, что ещё могут приобрести клиенты, получая ваш продукт. Например, вы устанавливаете окна. А это значит, что ваша аудитория может интересоваться ремонтными бригадами, сантехникой и подобными товарами. Составляя косвенные аудитории, вы можете выйти на новые сегменты и новые рекламные каналы, что повлечёт за собой дополнительный заработок.

Основные показатели рекламы в интернете и планирование бюджета

Главные особенности интернет-рекламы: прозрачность, достоверность, возможность контроля и анализа.

Её основные показатели:

Для планирования примерных результатов и бюджета таргетированной рекламы важно знать объём аудитории, средний CTR и стоимость тысячи показов.

Для планирования примерных результатов и бюджета контекстной рекламы важны частота ключевых запросов, средний CTR и стоимость одного клика.

Как выбрать рекламную площадку

Любая рекламная площадка — это инструмент коммуникации с вашей аудиторией. И её нужно подбирать под ваши цели и задачи. Например, нет смысла искать прогрессивную молодежную аудиторию в «Одноклассниках»: даже если она там есть, то проводит совсем незначительное время.

Лестница Бена Ханта — инструмент, который позволяет разделить аудиторию на несколько сегментов. Так можно подобрать сообщение и площадку для каждого из них.

Рассмотрим каждый этап на примере стиральной машинки:

— Нет проблемы или она не очевидна. У нас есть стиральная машинка. Она работает хорошо, и ничего не беспокоит.

— Есть проблема, но нет решения
Мы заметили, что она стала гудеть, дольше работать и плохо сливать воду. Что делать — не знаем.

— Сравнение вариантов
На этом этапе мы начинаем искать решение в интернете или искать помощь среди друзей. Мы думаем, как лучше поступить: купить специальные средства или вызвать специалиста. Но пока не можем определиться.

— Выбор продукта
Здесь мы определяемся с решением проблемы. Например, решаем вызвать мастера.

— Выбор поставщика
Теперь мы точно знаем, что нам нужен мастер. Ищем подходящего.

Рассмотрим еще один пример выбора площадки.
Представьте:

Два бизнесмена продают порошок в капсулах. Первый бизнесмен — приверженец охватных рекламных площадок. Он считает, что чем больше людей о нём узнает, тем больше покупок будет совершено. Он вкладывается в рекламу на ТВ, радио и на других подобных медийных площадках.

Второй бизнесмен вкладывается в контекстную рекламу и работает со сформированным спросом. Его реклама показывается тем, кто уже ищет или просто интересуется его продуктом.

Если мы посмотрим на лестницу Ханта, то увидим, что первый бизнесмен прогревает аудиторию, но не работает с «тёплыми» клиентами. Второй — тратит меньше средств на рекламу и пожинает труды своего конкурента. Вывод здесь один: желательно работать со всеми видами клиентов, которые находятся на разных этапах принятия решений о покупке.

Зачем необходимы тестовые рекламные кампании

Как мы уже говорили, интернет-маркетинг — это про постоянное тестирование, которое позволяет определить средние показатели вашего бизнеса и узкие места в формировании интернет-продаж.

Тестируем:

● Рекламные площадки
Например, вы можете вкладывать все деньги в «Инстаграм», а вся аудитория находится в «TikTok» или «Одноклассниках».

● Целевые аудитории и их сегменты
Допустим, какая-то аудитория совсем не является вашей по опыту. Но её возрастной сегмент (предположим, 50+) очень нуждается в вашем продукте, а вы об этом и не догадывались.

● Форматы объявлений
Время идёт, и форматы контента меняются. Нужно проверять, на какой из них хорошо реагирует ваши клиенты.

● Тексты объявлений
Текст раскрывает суть вашего рекламного сообщения. Он должен быть простым и понятным для вашей аудитории.

● Изображения и основные цвета
Первое, что видит человек в рекламном объявлении — это изображение. На его основе мгновенно принимается решение о том, нужно ли уделить больше внимания рекламному сообщению.

● Посылы объявлений
Объявление может быть визуально привлекательным и интересным, но если главная мысль не цепляет человека или отталкивает его, он не запомнит вас и не обратится за услугами. Допустим, в вашем красивом объявлении говорится о скидке в 5 %. Но в то же время ваш конкурент предлагает 10 % и приятный бонус. За кем будет победа?

● Привлекательность рекламных предложений
В результате тестов определяются и оптимизируются слабые места в продвижении, что повышает общую эффективность вашей рекламной деятельности.

Внешний специалист по рекламе может напрямую влиять на аудиторию и объявление и косвенно — на привлекательность предложения и посадочную площадку.

Что влияет на эффективность рекламной деятельности

Вы должны понимать, что специалисты по рекламе — помощники вашего бизнеса. Для успеха любой рекламной деятельности должны быть в порядке все этапы и процессы. Если отдел продаж отвечает на звонки через раз или плохо общается с клиентом, то сколько бы к вам ни привели потенциальных заявок или звонков — вся работа будет насмарку.

На эффективность влияют:

Возможности площадок интернет-рекламы

Показ рекламы на интернет-площадках можно настроить по следующим параметрам:

● Социально-демографические характеристики

● Семейное положение

● Геопозиция
Показ рекламы тем, кто живёт или находится в каком-то городе или районе. Или тем, кто живёт в радиусе 1 км от вашей компании или регулярно проходит мимо.

● Устройства и операционные системы
Если вы продаёте аксессуары для мобильных устройств, то это жизненно необходимо для вашего бизнеса.

● Интересы и поведение
Рекламные площадки очень хорошо изучают свою аудиторию и понимают, чем она интересуется и что делает. Например, можно показывать рекламу тем, кто регулярно путешествует по стране или за рубеж. Таких настроек интересов больше ста на каждой из площадок. Для каждого бизнеса найдутся подходящие.

● Участие в определённых сообществах или действиях в них
Подписчики каких-либо страниц, например, конкурентов. Или те, кто проявляет на них активность.

● Посещение и действие на сайте (счётчики и пиксель)
Есть возможность показывать свои рекламные сообщения посетителям ваших сайтов или тем, кто кликнул на какую-то определённую кнопку. Например, тем, кто положил товар в корзину, но не купил.

● Действия в приложении (счётчики)
То же самое, что с сайтом, только в вашем приложении.

● Образование и должность
Только тем людям, которые указали своё образование и должность.

● Данные баз бизнеса из CRM (e-mail и телефоны)
Например, многие представители бизнеса часто звонят или пишут своим клиентам с целью увеличения продаж. Но зачастую вызывают этим один негатив и теряют лояльность аудитории. Можно показывать рекламу по номеру телефона или по e-mail: аудитория не узнает, как им показалось объявление, и не будет негатива.

● Музыкальные предпочтения
Ещё один хороший способ достучаться до своей аудитории. Подходит для тех, кто хорошо её знает. Разберём пример одного чайного магазина. Он охватил свою стандартную аудиторию, а дополнительных продаж совсем не было. Магазин обратил внимание на то, что любителя чая слушают русский рэп, в котором периодически упоминается пуэр. Результаты рекламной кампании их просто поразили.

● Авторизация на сайтах конкурентов и в приложениях
«ВКонтакте» позволяет показывать рекламу тем, кто авторизовался на сайте через них. Особенно интересно, если это сайт конкурента.

● Подключение к Wi-Fi сети бизнеса
Все мобильные устройства с включенным Wi-Fi постоянно сканируют пространство на наличие новых сетей. Роутеры их улавливают и запоминают. Так можно запоминать всех, кто проходил мимо, и показывать им рекламу. Некоторые агентства данных берут переносные Wi-Fi-роутеры и посещают профильные конференции для сбора данных и их последующей продажи.

● Проявление темперамента
Некоторые рекламные площадки неизвестным образом определяют темперамент пользователей по поведению и предоставляют возможность показывать рекламу, например, меланхоликам.

● Уровень дохода
По большому количеству неизвестных показателей площадки определяют ваш примерный доход и доход вашей семьи по категориям: низкий, средний, высокий и премиум.

● Погодные условия
Некоторые площадки используют данные о погоде и позволяют показывать рекламу в регионах и районах, где сейчас -30 °C или идёт дождь, или даже атмосферное давление находится в определенном диапазоне.

● Внешние сегменты данных (DMP)
Есть внешние продавцы обезличенных данных, которые позволяют показывать рекламу на определенные аудитории за дополнительную плату. Один из крупных продавцов данных — сеть магазинов «Пятёрочка». Например, можно показывать рекламу тем, кто приобретает здесь товары, интересные вашему бизнесу.

Всё то, что мы перечислили — это способы показа объявлений на рекламных площадках и инструменты. Помните, что крайне важно определить аудиторию своего бизнеса и постоянно изучать её. Идеально, когда в этот процесс вовлечён и руководитель. Поскольку эта информация влияет на бизнес в целом. Помните, что способ достучаться до аудитории всегда найдётся.

Главное — знать, кого искать.

✅ Что такое Интернет-Маркетинг: Определение, Виды — Определение

Интернет-маркетинг — это продвижение товаров и услуг через онлайн-сервисы. В зависимости от размера бизнеса и занимаемой ниши, предприниматели используют разные каналы, начиная от РРС и заканчивая блогингом, где они делятся полезным контентом. Например, показывают видеоролики с практическими руководствами, чтобы естественным образом продвигать продукты бренда.

В отличие от традиционной рекламы в газетах, на телевидении, радио, баннерах, билбордах, плакатах, интернет-маркетинг функционирует онлайн.

Он предоставляет эффективные инструменты для лидогенерации и построения коммуникации, чтобы взаимодействовать с аудиторией, измерять уровень вовлеченности и лояльности к бренду. Среди популярных каналов интернет-маркетинга находится email маркетинг, РРС, SMM, мессенджеры, чат-боты, web push уведомления и поисковая оптимизация.

Сегодня освоение навыков работы в интернет-маркетинге обязательно для каждого предпринимателя. Читайте дальше, чтобы узнать, почему это так необходимо для развития бизнеса.

Преимущества интернет-маркетинга

• Глобальный охват
• Точность
• Рентабельность
• Положительный пользовательский опыт
• Автоматизация

Давайте рассмотрим наиболее важные плюсы интернет-маркетинга.

• Глобальный охват. Согласно данным Statista, 4,3 миллиарда людей используют интернет, что составляет 56% всего населения Земли. Интернет-маркетинг позволяет находить целевую аудиторию через разные каналы в разных странах и ​​регулировать охват рекламы в соответствии с поставленными задачами. Например, вы можете таргетировать объявления в Google или Facebook по местоположению пользователей, выбирая страну, город и даже район.
• Точность. Помимо таргетинга по местоположению, вы можете таргетировать кампании на основании гендерной принадлежности, возраста, привычек и поведения пользователей. Мощные технологии интернет-маркетинга помогают рекламировать продукты нужным людям в правильном месте и в то время, когда они с наибольшей вероятностью могут их купить.
• Рентабельность. Интернет-маркетинг значительно дешевле, чем традиционный маркетинг, поскольку не требует задействования физических ресурсов. Высокая точность делает его экономически выгодным благодаря тому, что вы платите за привлечение заинтересованных людей. В случае с традиционной рекламой можно только гадать, сколько человек посчитают ее релевантной. А предположения и догадки отнимают много времени и финансов.
• Положительный пользовательский опыт. Интернет-маркетинг помогает обеспечить аудитории персонализированный опыт покупок. Например, вы можете отправлять письма на основании данных, которыми пользователи делятся с вами. Реклама Facebook, в свою очередь, опирается на предпочтения пользователей и понравившиеся им группы и страницы.
• Автоматизация. Такие процессы, как лидогенерация, взращивание лидов и удержание клиентов можно настроить один раз и дальше они будут работать самостоятельно. Например, автоматизированные цепочки писем — отличный способ разгрузить отдел маркетинга и команду поддержки. Автоматизация позволяет вовремя отправлять клиентам необходимую информацию, которая помогает им пройти путь покупателя.

Интернет-маркетинг предоставляет ряд возможностей благодаря огромному количеству каналов для взаимодействия с аудиторией. Давайте подробнее рассмотрим наиболее важные из них.

Виды и примеры интернет-маркетинга

• Email маркетинг
• Поисковая оптимизация
• SMM
• Чат-бот маркетинг
• Маркетинг влияния

Интернет-маркетинг предлагает каналы для компаний с разным доходом, стратегиями охвата и моделью взаимоотношений с клиентами. Давайте узнаем, как email маркетинг, SEO, SMM и чат-боты могут обогатить вашу стратегию.

Email маркетинг

Этот канал позволяет выстраивать крепкие взаимоотношения с пользователями, которые подписались на получение писем бренда. Вы можете создать список рассылки, разместив формы подписки и лид-магниты на своем сайте или блоге. В обмен на email адрес пользователя предложите подарок, релевантный контент или скидку.

Отправляйте новым подписчикам автоматические приветственные письма и повышайте лояльность с помощью персонализированного контента.

Чтобы сделать письма настолько релевантными, насколько ожидают подписчики, используйте информацию, которой они делятся при подписке и анализируйте их поведение на сайте и в рассылках.

Создавайте индивидуально настроенные письма под каждого клиента. Для этого отслеживайте их прогресс в использовании сервиса. Ниже вы видите пример персонализированного письма от Lingualeo. В таких рассылках компания сообщает о его успехах в изучении языка.

Чтобы достичь успеха в email маркетинге, вам необходимо выбрать надежный сервис рассылок с высокой репутацией. Так вы сможете отправлять тысячи писем в один день и избежите попадания в спам.

SendPulse предлагает удобные инструменты для создания и отправки всех видов триггерных рассылок. К ним относятся приветственные, и реактивационные сообщения, письма о брошенной корзине, письма на основании поведенческих факторов и истории покупок, письма к особой дате и многие другие.

В email маркетинге крайне важно сфокусироваться на удовлетворении потребностей клиента, так вы укрепите доверие пользователей к бренду.

Поисковая оптимизация

Этот канал очень полезен из-за характера современных покупок. Большинство из нас перед приобретением товара ищут информацию о нем в интернете, чтобы сравнить предложения разных компаний. Пользователи обращаются к таким поисковым системам как Google и Yandex. Люди вводят определенные ключевые слова (поисковые запросы) в строку поиска и получают список сайтов с предложениями, которые соответствуют их запросам.

Чтобы обойти конкурентов и привлечь много органического трафика на свой ресурс, вам нужно создать контент, соответствующий таким запросам. Убедитесь, что сайт входит в топ-10, потому что 75% переходов в Google происходит с первой страницы результатов поиска.

Чтобы достичь этой цели, следуйте следующим практическим SEO рекомендациям:

• оптимизируйте контент под поисковые системы, однако проследите, чтобы он был читабельным и интересным для людей;
• используйте long-tail запросы, например, “seo поисковая оптимизация” или “seo продвижение в google”;
• добавляйте видео и изображения;
• используйте корректные заголовки, метаописания и разметку текста;
• повышайте скорость загрузки страниц;
• получите обратные ссылки с релевантных для вас сайтов.

Ниже вы видите пример страницы, которая находится в топ-10 органической выдачи.

SEO — это долгоиграющая стратегия, которая требует последовательности и терпения. Если вам нужны более быстрые результаты, задействуйте платформу для запуска таргетированных рекламных кампаний Google Ads. Она поможет определенным страницам занять одну из верхних позиций в результатах поиска.

Взгляните на скриншот ниже.

SMM

Согласно Broadband Search, люди ежедневно проводят около 145 минут в социальных сетях. Это делает соцсети идеальным местом для рекламирования продуктов целевой аудитории. Такие гиганты, как Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter и многие другие предоставляют широкие возможности для рекламы.

Facebook и Instagram входят в число лидеров по трафику, который ежемесячно составляет два миллиарда активных пользователей. Эти площадки позволяют легко создавать рекламные объявления и таргетировать их на конкретную аудиторию. Для этого Facebook собирает и обрабатывает огромное количество данных о пользователях. Вот пример одного из рекламных объявлений в социальной сети.

Подобно поисковому маркетингу, вы можете взаимодействовать со своей аудиторией органически или с помощью платной рекламы.

Под «органически» мы подразумеваем создание групп или страниц для предоставления пользователям полезного и релевантного контента с целью постепенного увеличения аудитории. Раскрывайте актуальные темы и проявляйте свою экспертность. Периодически проводите гивэвеи (giveaway), дарите продукты бренда в обмен на подписку в Facebook — это ускорит рост аудитории.

Для наиболее эффективной работы в социальных сетях комбинируйте платный и органический подходы.

Взаимодействовать с клиентами вы можете не только в Facebook, но и ВКонтакте и в Одноклассниках, ведь количество активных пользователей этих соцсетей растет с каждым годом. Поэтому, не стоит упускать возможность поддерживать лояльность ваших пользователей и на этих площадках.

С помощью SendPulse вы можете отправлять сервисные уведомления пользователям ВК и ОК по номеру телефона. Напоминайте клиентам о предстоящем событии, сопровождайте уведомлениями продление подписки и списание средств с карты, подтверждайте заказы и бронирования. Это дешевле, чем SMS, и платите вы только за доставленные сообщения. Пользователь не обязательно должен быть подписчиком вашего сообщества.

Чат-бот маркетинг

Этот канал помогает автоматизировать коммуникацию с клиентами через такие мессенджеры, как Facebook Messenger, Viber, Telegram, WhatsApp и так далее.

Бренды создают чат-ботов — цепочки из заранее подготовленных ответов, чтобы предоставить клиентам всю необходимую информацию о компании, продуктах и услугах. Бот поможет пользователю забронировать столик в ресторане, сделать заказ из магазина прямо в чате, информировать об обновлениях.

Важно, что общение с чат-ботом бренда инициирует только пользователь. После того, как он нажмет «Начать», компания получает разрешение отправлять ему информационные и рекламные сообщения.

Посмотрите, как выглядит диалог с ботом. Независимо от целей компании, важно, чтобы сообщения были простыми, информативными и соответствовали языку бренда.

Чат-бот маркетинг помогает разгрузить отдел продаж и службу поддержки клиентов. Создать бота для Facebook Messenger вы можете абсолютно бесплатно. С помощью SendPulse вы можете создать чат-бота для Facebook Messenger и Telegram.

Маркетинг влияния

Это практика продвижения продуктов и услуг через контент, созданный лидерами мнений, инфлюенсерами. Количество их подписчиков в социальных сетях начинается от нескольких десятков тысяч. При выборе лидеров мнений обязательно учитывают экспертность в определенной нише, уровень вовлеченности целевой аудитории и ее интересы.

Маркетинг влияния очень популярен в разных нишах. Успех кампаний зависит не только от количества подписчиков, но и от уровня их доверия к инфлюенсеру.

Пост в Instagram, как и приведенный ниже пример, призван привлечь внимание аудитории и повысить спрос на этот конкретный продукт.

В Интернете есть много инструментов, которые помогают найти подходящих для вашего бизнеса лидеров мнений, например, LabelUp, Famebit, Upfluence, Buzzstream.

Помимо приведенных выше каналов интернет-маркетинга, есть еще web push уведомления, контент-маркетинг, видео-маркетинг, партнерский маркетинг и другие. Выбирайте любой из них, главное, чтобы он подходил для вашей целевой аудитории.

Теперь давайте посмотрим, как именно вы можете реализовать стратегии интернет-маркетинга.

Лайфхаки и рекомендации по интернет-маркетингу

1. Создайте удобный сайт
2. Начните с одного канала
3. Создайте последовательный путь покупателя
4. Постепенно подключайте больше каналов
5. Используйте автоматизацию

Мы собрали краткий список самых действенных советов.

1. Создайте удобный сайт. Обязательно адаптируйте его под мобильные устройства. Убедитесь, что страницы загружаются быстро, и сайт имеет простую навигацию. Оптимизируйте его по релевантным ключевым запросам для продвижения в верхние позиции Google. Попробуйте попасть в featured snippet (блоки с ответами).
2. Начните с одного канала. Проанализируйте свою аудиторию и выясните, какой канал будет соответствовать вашим целям. Например, если вам нужно взрастить лиды, email станет отличным инструментом обучения и продвижения одновременно. Освойте email маркетинг, следуя лучшим рекомендациям. Мы разобрали такие ключевые темы как email шаблоны, дизайн, тема письма и многое другое.
3. Создайте последовательный путь покупателя. Подумайте, какие этапы ваши клиенты проходят с момента первого контакта и до покупки. Какие препятствия появляются на их пути? Чтобы рассеять сомнения покупателя, предоставляйте релевантную информацию на каждом этапе в воронке продаж. Используйте краткосрочные предложения, но избегайте навязчивости.
4. Постепенно подключайте больше каналов. Увеличивайте количество точек соприкосновения по мере роста бизнеса и аудитории. Тестируйте и измеряйте новые методы для эффективного использования нескольких каналов. Поддерживайте одинаковый стиль общения во всех каналах коммуникации.
5. Используйте автоматизацию. Она помогает экономить много ресурсов, потому что чат-боты или email цепочки могут взять на себя часть работы команды поддержки. Инструменты автоматизации помогают быть на связи с клиентами 24/7. Вы можете автоматизировать апселл, перекрестные продажи, реактивировать неактивных пользователей.

Переходите в блог, чтобы ознакомиться с другими статьями, которые помогут прокачать навыки по интернет-маркетингу.

FAQ

💙 Как использовать SendPulse для интернет-маркетинга?

В SendPulse вы можете комбинировать все виды email кампаний с SMS и web push уведомлениями, а также коммуницировать с целевой аудиторией с помощью чат-ботов в мессенджерах и рассылок в ВК и ОК. Зарегистрируйтесь в SendPulse и улучшите свою стратегию интернет-маркетинга.

⚙️ Как работает интернет-маркетинг?

Такие технологические гиганты как Google и Facebook, собирают множество данных о миллиардах пользователей, а затем создают удобные и таргетированные инструменты для коммуникации покупателей с продавцами. Кроме того, интернет-маркетинг адаптируется к любым коммуникационным платформам, будь то email, SMS, социальные сети, мессенджеры или web push. Все это позволяет легко взаимодействовать с целевой аудиторией и выстраивать с ней долгосрочные взаимоотношения.

🌐 Как интернет изменил маркетинг?

До появления интернета компании рекламировали свои продукты с помощью таких традиционных каналов, как телевидение, радио, газеты и ​​так далее. Когда появился интернет, маркетологи начали использовать email, рекламные баннеры, а позже — присоединили социальные сети, web push уведомления и Google поиск. Интернет-маркетинг оказался более доступным, целенаправленным и эффективным.

🔍 Как найти подходящую платформу по интернет-маркетингу?

Основывайте свой выбор на каналах коммуникации, которые вы хотите использовать, и бюджете компании. Если у вас небольшой бизнес, ищите маркетинговую платформу, которая предлагает бесплатные тарифные планы для повышения эффективности работы. SendPulse — это мультиканальный сервис, который позволяет ежемесячно отправлять до 15 000 писем 500 подписчикам бесплатно, рассылки ВК и ОК, а также неограниченное количество web push уведомлений 10 000 подписчиков, чат-боты в мессенджерах и другое.

Обновлено: 29.09.2022

Что такое «онлайн-платформа»? | Введение в онлайн-платформы и их роль в цифровой трансформации

Что такое «онлайн-платформа»? | Введение в онлайн-платформы и их роль в цифровой трансформации | iLibrary ОЭСР

1887

1. Дом
2. Книги
3. Введение в онлайн-платформы и их роль в цифровой трансформации
4. Что такое «онлайн-платформа»?

Введение в онлайн-платформы и их роль в цифровой трансформации

Онлайн-платформы поддерживают так много наших повседневных дел, что мы стали зависеть от них в нашей личной и профессиональной жизни. Мы полагаемся на них, чтобы покупать и продавать товары и услуги, находить информацию в Интернете и поддерживать связь друг с другом. Мы используем их для развлечения, новостей, транспорта, проживания, поиска работы и сотрудников, поиска приложений и для многих других целей. Онлайн-платформы также подняли новые и важные вопросы политики, но сами предприятия могут быть более сложными, чем кажутся, поэтому их не всегда хорошо понимают. Этот отчет содержит подробные профили двенадцати ведущих мировых компаний, занимающихся платформами, и из этих профилей извлекается информация о том, что платформы на самом деле делают, как они это делают и почему они преуспевают в финансовом отношении. Например, в отчете отмечается, что, хотя платформы, как правило, имеют ряд общих экономических характеристик, они также настолько сильно различаются, что их нельзя разделить всего на несколько категорий, не говоря уже об одном секторе. Более того, не все они преуспевают по одним и тем же причинам. Кроме того, несмотря на то, что основные китайские платформы по-прежнему занимают мало внимания в ОЭСР, они находятся в процессе глобального расширения и заслуживают большего внимания.

Английский

• https://doi.org/10.1787/53e5f593-en

• Нажмите, чтобы получить доступ:

• Нажмите, чтобы скачать PDF – 2,27 МБ

  PDF

• Нажмите, чтобы прочитать онлайн и поделиться

  ЧИТАТЬ

Глава

Что такое «онлайн-платформа»?

Термин «онлайн-платформа» используется для описания ряда услуг, доступных в Интернете, включая торговые площадки, поисковые системы, социальные сети, магазины творческого контента, магазины приложений, услуги связи, платежные системы, услуги, включающие так называемые « «коллаборативная» или «гиговая» экономика и многое другое. В этом отчете онлайн-платформа определяется как цифровая услуга, которая облегчает взаимодействие между двумя или более отдельными, но взаимозависимыми группами пользователей (будь то фирмы или отдельные лица), которые взаимодействуют через службу через Интернет. В этой главе объясняется это определение и представлены некоторые экономические характеристики, общие для онлайн-платформ.

Английский

• Нажмите, чтобы получить доступ:

• Нажмите, чтобы скачать PDF – 237,22 КБ

  PDF

• Нажмите, чтобы прочитать онлайн и поделиться

  ЧИТАТЬ

Данное поле является обязательным к заполнению

Пожалуйста, введите действительный адрес электронной почты

Утверждение прошло успешно

Неверные данные

Произошла ошибка

Утверждение было частично успешным, следующие выбранные элементы не могут быть обработаны из-за ошибки

iLibrary ОЭСР:

http://instance.metastore.ingenta.com/content/component/19e6a0f0-en

https://doi.org/10.1787/19e6a0f0-en

Определение интернет-платформы | Law Insider

• означает физическое или юридическое лицо, которое в соответствии с

• означает поставщика услуг хостинга, который по запросу получателя услуги хранит и распространяет для всеобщего сведения информацию, за исключением случаев, когда эта деятельность является второстепенной и чисто вспомогательной функцией другой услуги и по объективным и техническим причинам не может использоваться без этой другой услуги, а интеграция функции в другую услугу не является средством обхода применимости настоящего Регламента.

• означает любую торговую онлайн-платформу, предоставленную Клиенту Компанией для размещения заказов, запроса котировок для сделок, получения информации о ценах и рыночных новостей, а также для переоценки открытых позиций в режиме реального времени через Интернет. ;

• имеет значение, указанное в разделе 6.02.

• означает услугу, которая позволяет пользователям получать доступ к контенту, информации, электронной почте или другим услугам через Интернет. Доступ в Интернет не включает телекоммуникационные услуги, предоставляемые обычным оператором связи.

• означает услугу, предоставляемую вам нами с использованием цифровых или аналоговых технологий, позволяющую вам получить доступ к Интернету и определенным услугам, будь то с помощью телевизора, персонального компьютера или иным образом.

• любые материалы, данные, информация, программное обеспечение, оборудование или другие ресурсы, принадлежащие Вам или предоставленные Вам по лицензии и предоставленные Нам в целях облегчения использования Вами Услуг, включая Данные клиента.

• означает в совокупности множество компьютерных и телекоммуникационных средств, которые

• означает Всемирная паутина.

• означает такие электронные и/или телекоммуникационные средства, которые могут время от времени утверждаться Советом, которые позволяют членам присутствовать и одновременно участвовать в общем собрании, не посещая физически место собрания;

• или «IP» означает протокол связи для устройств, подключенных к Интернету, который определяет формат адресов и единиц передаваемых данных.

• означает любой сайт или службу, предоставляющую Контент в Интернете или через Интернет, включая, помимо прочего, любые онлайновые службы, такие как America Online, Compuserve, Prodigy и Microsoft Network.

• имеет значение, указанное в Разделе 3.6(b)(iii).

• означает услугу, которая позволяет пользователям получать доступ к собственному и другому контенту,

• означает любую точку присутствия, поддерживаемую в Интернете или любой другой общедоступной сети передачи данных. Что касается любого веб-сайта, поддерживаемого во всемирной паутине, такой веб-сайт включает все HTML-страницы (или аналогичную единицу информации, представленную в любом соответствующем протоколе данных), которые либо (а) идентифицируются одним и тем же доменом второго уровня (например, xxxxxxxxx. xxx) или идентификатором того же эквивалентного уровня в любой соответствующей схеме адресов, или (b) содержат брендинг, графику, навигацию или другие характеристики, которые позволяют пользователю обоснованно сделать вывод, что страницы являются частью интегрированного информационного или сервисного предложения.

• означает все веб-сайты в Интернете, включая контент, текст, графику, изображения, аудио, видео, данные, базы данных, Программное обеспечение и связанные элементы, включенные или используемые в его работе и обслуживании, а также всю документацию, ASP, HTML, Файлы DHTML, SHTML и XML, cgi и другие сценарии, данные о подписчиках, архивы, журналы сервера и трафика и все другие материальные воплощения, связанные с любым из вышеперечисленного.

• в совокупности означает веб-сайты Bonitas, включая аффилированные веб-сайты и порталы Участников;

• означает онлайн-объект, через который лица могут осуществлять операции с ценными бумагами.

• означает все права, правовой титул и интересы (и все связанные с ними Дополнительные права на интеллектуальную собственность), возникающие в соответствии с любым требованием закона в отношении доменных имен в Интернете или в связи с ними.

• означает набор связанных веб-страниц, изображений, видео или других цифровых активов, которые адресуются относительно общего универсального идентификатора ресурса (URI) и доступны для общественности; («сайт Веб Интернет»)

• означает рабочую платформу, подвешенную к опорам с помощью одного или нескольких отдельных канатов от каждой опоры;

• означает программное обеспечение, предоставляющее услуги или функциональные возможности на компьютере, выступающем в качестве сервера.

• означает устройство, содержащее буквы, цифры или их комбинацию, прикрепленное к

• , имеет значение, указанное для него в Разделе 8.03(a).

• означает общедоступную услугу электронной связи, которая обеспечивает доступ к Интернету и, таким образом, подключение практически ко всем конечным точкам Интернета, независимо от используемых сетевых технологий и терминального оборудования.

• означает схему идентификации для универсальной идентификации физических объектов с помощью меток RFID и других средств. Стандартизированные данные EPC\TM\ состоят из EPC\TM\ (или идентификатора EPC\TM\), который однозначно идентифицирует отдельный объект, а также необязательного значения фильтра, если это необходимо для эффективного и действенного считывания EPC. теги \ТМ\. В дополнение к этим стандартизированным данным, определенные классы тегов EPC\TM\ позволяют использовать определенные пользователем данные. Стандарты данных тегов EPC\TM\ определяют длину и положение этих данных, но не определяют их содержание.