Как отличить рекламу от вывески: Отличие вывески от рекламы

Содержание

Как самому сделать производство наружной рекламы

В этой статье мы проследим весь процесс проектирования и изготовления вывески на примере нашей компании.

Для начала, в какие компании надо обращаться для того, чтобы изготовить вывеску. В справочниках и интернете эти компании объединены в рублику «Наружная реклама». Это сложилось исторически и не совсем совпадает с сутью термина «наружная реклама» в современном понимании. В чем разница между информационной вывеской и наружной рекламой можно узнать здесь.

Приозводством наружной рекламы занимается достаточно большое количество крупных, средних и малых компаний. Все они делятся на рекламные агентства и производственные компании. Как отличить одних от других? Самый верный признак – объем предлагаемых услуг. Если компания предлагает одновременно изготовление вывесок, полиграфию, сувенирную продукцию, TV и радиорекламу, это, как правило, рекламное агентство.

Если в списке услуг у компании узкий вид продукции: только наружная реклама, или только сувенирная продукция, или полиграфия — это производственная компания.

Мы ни в коем случае не говорим, что одни лучше или хуже других. Можно получить отличную и недорогую вывеску в рекламном агентстве и безобразную в производственной компании, все зависит от политики компании, наличия квалифицированных специалистов, или проще говоря, от добросовестного отношения к своему делу и бережного к своей репутации.

Некоторые заказчики лично посещают офис и производство при выборе изготовителя вывески. Причем, по нашим наблюдениям, чаще всего приходят заказчики среднего возраста, в памяти которых остались нестабильные девяностые годы. Заказчики более молодого возраста предпочитают общаться через виртуальный мир электронной почты и интернета. А зря. Пословица «лучше один раз увидеть…» на фоне падения экономики опять становится актуальной.

Предположим (а мы надеемся, что это так) Вы выбрали нашу компанию. С Вами начинает работать менеджер по работе с клиентами в содружестве с менеджером по согласованию и дизайнером. Менеджер, являясь специалистом по наружной рекламе, знает технологии производства вывесок и законодательную базу. Как правило, дизайн вывески делает дизайнер. Попытка совмещения этих двух профессий нежелательна. На этапе проектирования вывески к работе подключается технический специалист, который определяет технологию изготовления, используемые материалы, ветровые и прочие нагрузки, способ освещения и прочие технические подробности. Менеджер по согласованию проводит переговоры с художниками КГА, со специалистом и юристом Городского центра рекламы и информации, готовит всю разрешительную документацию. В итоге, проектированием вывески в офисе занимаются четыре разных специалиста.

Результатом их работы является разработанный эскиз вывески, который устраивает Заказчика и не противоречит городскому законодательству, согласованный договор на оформление разрешительной документации на вывеску с подробным порядком согласования и списком необходимых документов, согласованный договор на изготовление и монтаж вывески с техническим заданием, в котором прописываются все материалы, технологии, срок изготовления и гарантийные обязательства.

Далее техническая информация передается на производство вывесок. Полноценное производство включает в себя сборочный участок, сварочный участок, технологический участок со станочным парком, участок оклейки пленки. В идеале необходимо иметь 4- 5 отдельных помещений.

Наше производство наружной рекламы

Точная лазерная гравировка и резка

Лазерный раскрой и фрезеровка

Полноцветная печать и резка пленки

Сборочный участок

Участок раскроя материала

Участок металлообработки

Просторный, чистый сборочный участок со сборочными столами и множеством различного ручного электроинструмента. Инструмент предназначен для работы с различными типами материалов. Это может быть распространенный ручной электроинструмент : дрели, шуруповерты, электрорубанки, электролобзики, фены и тд. Специализированный инструмент для работы с рекламными материалами: инструмент для обработки композитных панелей, ручной станок для термической гибки пластиков, ручная гильотина для обрезки профилей и тд. Сборочный участок должен иметь просторный выход для того, чтобы перемещать крупногабаритные вывески.

Сварочный участок, как правило, совмещают с участком металлообработки, организуется отдельно, т.к. это пожароопасное и пыльное производство. Кроме сварочного оборудования для дуговой и полуавтоматической сварки различных типов металлов, на этом участке располагается оборудование для резки и гибки листового металла,оборудование для художественной гибки полосы, квадрата и профильной трубы. Кроме этого, на территории сварочного участка организуется склад листового железа и металлопроката.

Технологический участок объединяет станочный парк, который применяется для изготовления вывесок. В принципе, станочный парк может быть весьма разнообразным. Необходимый список станков для решения практически любой задачи по производству вывесок включает в себя: координатно-фрезерный (гравировальный) станок, оборудование для полноцветной широкоформатной печати, оборудование для резки самоклеящейся пленки. Производители предлагают широкий спектр данного оборудования. Выбор определяется стратегией компании, возможностями производственных помещений и, конечно, ценой оборудования.

Очень желательно иметь чистое (беспыльное) помещение для работы с самоклеящейся пленкой. В этом помещении располагают ламинаторы, режущие плоттеры и т.д.

Когда вывеска изготовлена, к работе подключается монтажная бригада. Монтажная бригада состоит минимум из 2-х человек. Для монтажников специально оборудуется автомобиль, который предназначен для перевозки крупногабаритных конструкций в условиях городской среды. Монтаж потребует комплект лестниц, при необходимости устанавливаются леса. Для установки высотных конструкций привлекается бригада альпинистов или арендуется подъемная техника (вышка, кран). У монтажников должен быть автономный источник электроснабжения (электробензогенератор), средства защиты:защитные каски, страховочные пояса, страховочные веревки. Необходимы также защитные ограждения места производства работ.

Следует продумать места или отдельное помещение под склад материалов и готовой продукции, бытовое помещение (раздевалка).

Если добавить к вышесказанному бухгалтерию, получаем полноценное промышленное предприятие, пусть и небольших размеров. Производство вывесок отличается от производства, скажем, тракторов тем, что каждое изделие индивидуально. Соответственно особые требования предъявляются к производственному оборудованию. Поскольку это не конвейер, можно снизить требования по скорости работы оборудования и повысить требования по его многофункциональности. Снизить требования по автоматизации (разумно) и повысить по габаритам и энергопотреблению.

Но самое главное в производстве вывесок — это люди, которые эти вывески изготавливают. Грамотные сотрудники — это главная ценность любой компании. Станки можно купить, помещения арендовать. Подготовка квалифицированного специалиста в области производства, проектирования и согласования вывесок занимает значительное время. Причем каких-либо учебных заведений по данному профилю не существует. Фактически обучение проводится непосредственно в процессе работы, навыки приобретаются годами. Компании дорожат грамотными специалистами, и на рынке труда они востребованы.

Специфика нашей компании заключена в том, что мы выстроили работу офиса и производства так, что способны решать задачи по изготовлению и установке вывесок без привлечения сторонних организаций. При этом мы охватываем весь спектр существующих типов вывесок и технологий их производства. Результатом этого является гибкий подход к ценообразованию нашей продукции и услуг, возможность выполнять срочные и технически сложные проекты при полном соблюдении договорных обязательств.

Тексты на сайте зарегистрированы и являются интеллектуальной собственностью ООО «НПО Лаборатория рекламы». При использовании ссылка на первоисточник обязательна.

На острые вопросы по наружной рекламе в Алматы ответили в профильном управлении ᐈ zakon.kz

Как отличить вывески от рекламы, где и как получить разрешение на размещение рекламы и что принесут изменения в законодательные акты в этой сфере, рассказал в интервью Zakon. kz заместитель руководителя Управления городского планирования и урбанистики Алматы Нуржан Кенжебеков.

— В январе этого года внесены изменения в законодательные акты в сфере рекламы. Как это коснется предпринимателей и что им необходимо знать?

— В целом, законопроект направлен на систематизацию госрегулирования рекламной деятельности и совершенствования общественных отношений в сфере рекламы. В первую очередь, рекламная деятельность переходит на уведомительный порядок. При этом, уведомления направляются распространителем рекламы, то есть собственником, в управление.

Уведомление направляется не менее чем за 5 рабочих дней до предполагаемой даты размещения наружной рекламы с приложением формы сведений, содержащая информацию о периоде и месте размещения наружной (визуальной) рекламы, документа, подтверждающего внесение платы за первый месяц размещения наружной (визуальной) рекламы, описанием рекламы в произвольной форме на казахском и русском языках с приложением ее эскизов.

Это, конечно же, направлено на упрощение процедур получения всех необходимых документов. Разделены понятия как «рекламная конструкция» и «реклама». Изменены ставки налогообложения на уличную мебель, видеоизображения на конструкциях (LED экраны), бегущие строки.

Исключены из объектов, не относящихся к рекламе — внешнее оформление витрин и окон, образцы товарной продукции. Усилена ответственность собственников объектов наружной рекламы или лица, обладающих иными вещными правами на объекты наружной рекламы, размещенных на внешних сторонах зданий (сооружений), в том числе ответственность по демонтажу незаконно размещенной рекламы.

— В последнее время поступает много обращений по разъяснению тех или иных норм действующего законодательства. Конечно, основная тема данных обращений – это процедура получения разрешения на размещение рекламы, ставки налогов, образование налоговой задолженности, различия между вывеской и рекламой. Но основная проблема заключается в незнании закона и соответственно действий предпринимателей по размещению рекламы без разрешительных документов. Давайте внесем ясность в этом вопросе. Что такое реклама? Что не относится к объектам рекламы? Как рассчитывается плата за размещение рекламы?

— Реклама – это распространяемая и размещаемая в любой форме с помощью любых средств информация, предназначенная для неопределенного круга лиц и призванная формировать или поддерживать интерес к физическому или юридическому лицу, товарам, работам, услугам и способствовать их реализации.

К объектам наружной рекламы не относятся вывеска; информация о режиме работы; афиши с репертуаром учреждений культуры, исполнителей и спортивно-зрелищных мероприятий; внешнее или внутреннее оформление витрин и окон для внешнего визуального восприятия следующего характера: образцы товарной продукции; средства собственной индивидуализации; декоративное и праздничное оформление.

Плата за размещение рекламы зависит от размеров самой наружной рекламы. К примеру, за рекламу площадью до 2 кв. м предпринимателю необходимо оплачивать налог в размере 2 МРП, если площадь составляет свыше 70 кв. м, то уже 200 МРП.

— Вы сказали о том, что необходимо знать отличие вывески от рекламы? Я так понимаю, размещать вывеску можно бесплатно, а за рекламу — нужно платить в казну?

— Вывеска – информация о роде деятельности физических и юридических лиц, включая средства их индивидуализации, размещаемая в пределах входа в здание, на ограждении, а также на крышах и фасадах в пределах собственных (арендуемых) зданий.Вы правильно, сказали, что вывеска не относится к объектам наружной рекламы, соответственно, за нее не взымается налог.

В этом вопросе, нужно правильно отличить рекламу от вывески. Так как от этого зависит возникновение налоговой задолженности. К примеру, магазин по продаже техники «Салют» — это вывеска. А уже магазин по продаже самый дешевой и доступной техники «Салют» — это уже реклама.

И самое основное, если даже у вас содержание текста подходит под определение вывески, а рядом с вывеской изображены различного рода товары, перечень предоставляемых услуг, акции, скидки, то это будет относиться к рекламе. Так как направлена на реализацию товаров, работ, услуг. Таких примеров много, скидки, акции, изображения брендовых товаров (даже картинки) – все это будет относиться к рекламе.

— Где и как получить разрешение на размещение рекламы?

– Получить разрешение на размещение рекламы очень легко. Заявителю требуется обратиться с соответствующим заявлением в Управление городского планирования и урбанистики: нотариально засвидетельствованная копия правоустанавливающего документа на земельный участок или объект, на который предлагается разместить объект рекламы; эскиз, включающий дневное и ночное изображение объекта рекламы, объекта, решения по инженерному обеспечению функционирования объекта.

— Где по городу можно размещать рекламу, а где- нет?

— Запрещается размещение наружной (визуальной) рекламы на территории памятников истории и культуры, культовых объектов, а также на особо охраняемых природных территориях.

— Как идет противодействие незаконной установке наружной рекламы? Каков механизм выявления недобросовестных бизнесменов? И что им грозит?

— Ежемесячно проводим фотофиксацию объектов. После этого формируем – делим на так называемые «группы». Первая – это у кого есть разрешение, вторая – кто размещается без разрешения. Все те, кто получил разрешения, у нас зафиксированы и они размещаются законно.

По работе со второй группой ситуация такова, что в соответствии с Налоговым кодексом даже если у предпринимателя отсутствует разрешение на рекламу, то в любом случае, за рекламу придется платить. То есть, основанием для взыскания и внесения в бюджет суммы платы является фактическое размещение наружной рекламы. Незнание данной нормы Налогового кодекса приводит к образованию налоговой задолженности и тем самым к недовольству со стороны предпринимателей.

Но, конечно же, в первую очередь работа наша построена на превентивных мерах, принимать меры административного воздействия – это крайняя мера. Мы сейчас начали работу по рассылке уведомлений с приложением памятки по рекламе всем, кто разместил рекламу без разрешения.

Долгое время думали, как это сделать правильно, чтобы наши действия не были расценены как проверка и не нарушали законодательство в сфере противодействия коррупции. Остановились на курьерской доставке уведомлений. Люди разные, кто-то может понять правильно, другие – что пришли вымогать деньги.

Казалось бы, вроде незначительный шаг – уведомление, но оно многое значит и для нашего государственного органа и для самих предпринимателей. Предприниматели могут вовремя отреагировать, понять, что размещена реклама, необходимо получать разрешение и в дальнейшем платить налоги.

Для тех, кто только начинает свой бизнес и не изучил тонкости Закона или просто не намерен платить за рекламу, этими уведомлениями, мы подсказываем, что вами размещена реклама и необходимо ее демонтировать. И самое главное, что в будущем не будет образована крупная налоговая задолженность, тем самым блокировка счетов предприятия и в целом недовольство граждан.

— Что делать предпринимателю, если пришло уведомление по рекламе?

— В первую очередь, не паниковать! В последнее время стало модно писать гневные посты в социальных сетях с критикой тех или иных действий государственных органов, даже не разобравшись в чем дело. Сфера рекламы – не исключение.

Предпринимателю необходимо прочитать, что такое реклама, что не относится к рекламе, понять различия в определениях. Выйти на улицу и посмотреть, что размещено у него на фасаде, крыше, заборе, на окнах, витринах или на других сооружениях. При необходимости – сфотографировать.

Далее обратиться в наше управление, можно и по телефону. Специалисты помогут разобраться, с какого периода размещена реклама, предоставят фотографии с обязательным указанием даты фиксации, ставок налогообложения, разъяснят нормы закона, процедуры получения разрешения и прочее.

Важно обратиться и среагировать вовремя, так как фотофиксация объектов производится ежедневно и сведения в налоговые органы направляются ежемесячно. У предпринимателя есть два выбора – получить разрешение на рекламу или самому демонтировать ее.

— Что делает управление при некорректном начислении налога, размеров рекламы и периоде размещения?

— Человеческий фактор присутствует всегда. Ошибки могут возникать. Если управлением выявляются такие факты или поступают обращения от предпринимателей, то мы направляем соответствующее письмо в налоговые органы для снятия или корректировки налоговых начислений.

Custom Business Signs vs. Other Advertising

Поскольку компании каждый день борются за внимание потребителей, становится все труднее, чем когда-либо, заставить их обратить внимание на ваш бизнес. Другие тактики, такие как реклама на телевидении, реклама в газетах и баннеры, не идут ни в какое сравнение с проверенным и верным методом создания нестандартных бизнес-знаков. И вот почему:

1. Они рентабельны

Вывески — одна из самых рентабельных форм рекламы. Несмотря на то, что первоначальная стоимость индивидуальной вывески может быть больше, чем у других форм рекламы, вывеска окупится во много раз на протяжении всего срока службы. Подумай об этом. Если вы потратите 5000 долларов на вывеску и она прослужит 10 лет, вы будете тратить 41,67 доллара в месяц. Если ваша вывеска должна привлекать одного человека каждый месяц, и они тратят не менее 41,67 доллара в вашем офисе, вывеска окупит себя.

2. Они долговечны

Что касается других видов рекламы, вы будете платить снова и снова, чтобы показывать одну и ту же рекламу. Но вывеска — это реклама, которую люди могут видеть 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, при надлежащем уходе и обслуживании. Индивидуальный знак особенно долговечен, потому что используемые материалы будут соответствовать вашим спецификациям и созданы для борьбы с элементами вашего климата. Как правило, вы захотите отремонтировать свой знак через 5-7 лет и, возможно, заменить его через 10-15 лет, но нередко ваш знак прослужит намного дольше, в зависимости от качества и того, насколько хорошо за ним ухаживали. Содержание вывески в течение десятилетия даже не сравнится со стоимостью показа рекламы по телевизору снова и снова в течение того же периода времени.

3. Они направляют

Хорошие вывески должны сообщать людям, где они находятся, куда идут и как туда добраться. Знак пилона виден издалека, что может помочь посетителям добраться с шоссе. Знак памятника может помочь тем, кто ищет ваш бизнес, или импульсивным покупателям в этом районе. В случае путевых знаков он может направить вокруг вашего бизнеса. Если у вас есть несколько зданий или филиалов, они могут показать вашим посетителям, где находится каждое из них, избегая путаницы и разочарования. Это особенно полезно для больниц, поскольку посетители обычно испытывают затруднения при перемещении по кампусу больницы.

4. Они привлекают импульсивных покупателей

Вывески могут привлечь покупателей, которые не собирались делать покупки в вашем магазине. Исследование, проведенное FedEx, показало, что 76% потребителей заходят в магазин или бизнес, в котором никогда раньше не были, просто из-за его вывески. Это связано с тем, что 68% респондентов также заявили, что могут определить качество товаров или услуг в магазине по качеству вывески, а 52% заявили, что они менее охотно заходят в магазин с вывесками с ошибками или плохо сделанными. Когда люди на улице, они готовы зайти, если увидят вывеску, которая их заинтриговала.

5. На них можно положиться

Рекламные тактики приходят и уходят со временем. Телевизионные рекламные ролики менее эффективны из-за изобретения видеорегистраторов, а физическая читательская аудитория газет снизилась из-за Интернета. Например, в исследовании, проведенном производителем кабельного оборудования Arris, 84% опрошенных заявили, что хотят перематывать рекламу вперед, а более половины хотят пропускать рекламу, по крайней мере, в половине случаев, когда они смотрят телевизор. Этот сдвиг во внимании потребителей показывает ценность других методов маркетинга. Вывески выдержали испытание временем и будут оставаться отличным рекламным инструментом для любого бизнеса на протяжении десятилетий.

6. Они используют новые технологии

Цифровые вывески становятся повсеместными среди предприятий. С цифровыми вывесками вы можете изменить свое сообщение, когда захотите, поэтому у вас будет динамическая реклама прямо за пределами вашего магазина. Вы можете рекламировать распродажи и скидки или выпуск новых продуктов — еще один способ привлечь новых клиентов. Подумайте об этом, если у вас есть знак, обращенный к шоссе, у автомобилиста есть всего несколько секунд, чтобы понять ваше сообщение. На улице, где все движутся со скоростью 45 миль в час, у автомобилиста на расстоянии 500 футов будет всего 7,6 секунды, чтобы понять ваше сообщение, поэтому ваш знак должен быть заметным, чтобы привлечь внимание прохожих. Цифровые вывески могут сделать именно это, с яркими цветами и движением.

7. Они своевременны

С рекламой на телевидении или в газете потребитель может просто пройти мимо или отвлечься от нее на пути к контенту, за которым он пришел. С вывесками ваш потенциальный клиент видит их, когда они едут или идут пешком, когда они (надеюсь!) не отвлекаются на другой контент. Особенно если они часто проезжают или проходят мимо вашего места работы, повторные впечатления от вашей вывески запомнятся им.

Так что в следующий раз, когда вы будете определять свой маркетинговый бюджет, подумайте о том, чтобы сделать или обновить нестандартную вывеску. У индивидуальной вывески есть много преимуществ вместо того, чтобы тратить деньги на рекламу, которая исчезнет через день.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о преимуществах нестандартных бизнес-знаков!

Примеры семиотики в рекламе | Малый бизнес

Семиотика успешно используется в рекламе на протяжении десятилетий. Классический пример — форма сердца на плакате 1970-х годов «Я люблю Нью-Йорк». Согласно Университету Вермонта, семиотика — это символы или знаки, которые преобразуют маленькое понятие в более крупное понятие. Сердце в знаке Нью-Йорка — это маленький символ или понятие, которое означает большее — посещение и любовь к Нью-Йорку.

Определение семиотической теории

Знаки и символы являются основным элементом коммуникативного поведения. Знак — это не просто знак; он представляет язык сам по себе. Cooler Insights объясняет, что Фердинанд де Соссюр, швейцарский лингвист и семиотик, определил две важные роли знаков и символов. Вот они:

Означающее – обозначает объект, изображение или текст
Означаемое – на что указывает означающее, что может быть определено только получателем означающего.

Возьмем, к примеру, гамбургер, изображенный в рекламе. Означающим является физическое присутствие гамбургера — двух булочек с куском мяса между ними. Означаемое есть ментальное понятие. Бургер представляет разные вещи для разных получателей. Для некоторых это может означать нездоровый или толстый, в то время как другие могут чувствовать голод или желание.

Маркетологи пытаются вызвать позитивные действия с помощью семиотики. Они используют как визуальные, так и вербальные сигналы для достижения этого результата. Вот некоторые из этих сигналов:

Логотипы
Слоганы или слоганы
Цвета
Известные личности
Текст

Три области семиотики

Теория семиотики включает три области. Это семантика, синтаксика и прагматика.

Как описано на веб-сайте «Великие семиотики», семантика относится к отношениям между знаками и их значением. Синтаксис — это знаки, относящиеся к формальным структурам, например, к тому, как последовательно строится реклама. Прагматика относится к тому, как знаки влияют на людей, которые их используют. Все три области работают вместе в эффективном рекламном сообщении для достижения желаемой цели. Важно понимать и анализировать их влияние на ваших потенциальных клиентов.

Семиотический анализ использует интерпретативный контент

В документе, опубликованном Университетом Сан-Хосе, говорится, что при определении и анализе семиотики в рекламе вы должны сначала взглянуть на знаки, цели и значения. Затем определите означающее и означаемое. Помните, вы идентифицируете не физический продукт или услугу, а то, как они заставляют вас чувствовать себя как означаемое. Другими словами, как вы интерпретируете содержание за пределами физического объекта?

Разница между семиотическими знаками и семиотическими символами

Знак универсальный. Когда вы видите белую букву «H» на синем фоне, вы знаете, что поблизости есть больница. Однако символ означает разные идеи для разных групп людей. Могут ли знак и символ быть одним и тем же? Например, подумайте о значке Apple для iPhone. Когда вы видите надкушенное яблоко, вы знаете, что это такое. Это знак. Тем не менее, это также символ, который подразумевает прогрессивную, передовую технологию, что означает ощущение, что если у вас есть новейшее устройство, вы тоже модный и передовой. Apple использует свой семиотический логотип для достижения обеих целей.

Семиотика в рекламе и маркетинге

Вы не можете смотреть коммерчески спонсируемые видео или аудио, не встречая семиотических символов и знаков. Они вторгаются в ваши мысли и побуждают вас реагировать, и они повсюду. Рекламодатель использует символы, чтобы представить услугу или продукт и побудить потребителей купить их. Они создают историю, которая, по словам Zion & Zion, заставляет вас почувствовать, что их продукт должен быть важен в вашей жизни. Это выходит за рамки просто мотивации к покупке. Семиотика в рекламе часто побуждает вас верить в то, что продукт или услуга каким-то образом повысит ваш престиж или образ жизни. Это вызывает эмоциональный отклик.

Семиотика в маркетинге вызывает эмоциональную реакцию

По словам психолога Дэниела Канемана, согласно отчету Института CXL, в теории семиотики задействованы две системы. Первая — это эмоциональная система, которая часто подавляет вторую систему. Вторая система – обоснование. Эмоциональные значения, которые вы находите в символах, берут верх над вашим рациональным «я» и побуждают вас принимать решения относительно рекламного сообщения. Маркетологи используют семиотику, чтобы затронуть самые сокровенные чувства, и основывают свою рекламу на вашей эмоциональной реакции.

Примеры семиотики в музыке

Не все примеры семиотики являются изображениями или логотипами. Например, джингл «Как хороший сосед, совхоз там» символизирует чувство безопасности, которое вы хотите от страховой компании. Вас просят купить услугу, основанную на эмоциях. Хороший сосед готов помочь, и совхоз хочет это сделать. Означающее — это страховка, а означаемое — это чувство комфорта, которое вы получаете от обретенной безопасности.

KFC также использовала семиотику в маркетинге в своем джингле «Ешьте ведро курицы, получите бочку веселья». Звонок призывал к хорошим временам за обедом еще до того, как курица была куплена. Это символизировало счастливые времена; наплевать на еду. Это заставило вас чувствовать себя хорошо.

Лозунги и знаки создают семиотические примеры

Nike использует лозунг «Просто сделай это» уже много лет. Объедините это с логотипом в виде галочки, и вы получите мощную кампанию, наполненную эмоциями. Слоган заставляет вас чувствовать, что вы можете достичь чего угодно, будь то спортивный подвиг или пассивное стремление. Когда вы покупаете эти теннисные туфли, вы можете «просто сделать это» и сделать это хорошо.

Золотые арки вывески McDonald’s сияют над нами, подвешивая эту пресловутую счастливую еду. Арки были упрощены до буквы М, и всякий раз, когда вы видите эту желтую М, у вас могут начать течь слюнки. Этот семиотический знак из поколения в поколение соблазняет любителей гамбургеров. Это вызывает желание есть, которое, скажем прямо, морковь не может удовлетворить. Это чувство удовлетворения, зная, что ваш голод благополучно закончится.

Семиотика в средствах массовой информации

В средствах массовой информации семиотика используется для объяснения того, как передаются идеи и отношения. Некоторые знаки в средствах массовой информации могут быть истолкованы иначе, чем их первоначальное предназначение. Институт исторических исследований на веб-сайте истории архивов пишет, что философ Ролан Барт утверждал, что использование знаков через средства массовой информации было способом нормализации мира в соответствии с точкой зрения человека.