Какую рекламу можно вешать без разрешения: какую вывеску можно повесить без регистрации?

как получить разрешение, какие документы нужны, какой должна быть правильная вывеска

Компании и ИП по закону должны размещать информационные вывески на тех зданиях, где находятся их офисы или торговые точки. Но если установить вывеску не по правилам, антимонопольная служба или местная администрация могут обязать нарушителя демонтировать конструкцию и выписать крупный штраф.

Мы разобрались, чем информационная конструкция отличается от рекламной, какие вывески нужно согласовывать и как это делать.

Что такое вывеска

Вывеска — это информационная конструкция на внешней поверхности здания. На ней написано, какая компания или ИП здесь находится. Если по одному адресу находятся несколько компаний, вывески помогают клиентам найти нужную.

В этой статье мы называем вывеской только информационную конструкцию. Наружную рекламу в любом виде мы называем рекламой.

Чем вывеска на фасаде отличается от рекламы

Вывеска и реклама отличаются по многим параметрам, и их нужно по-разному согласовывать.

Проще всего отличить вывеску от рекламы по таким признакам:

• назначению;
• содержанию;
• месту и формату размещения.

Назначение. Если цель вывески — не проинформировать и сориентировать клиента, а привлечь его внимание и порекомендовать конкретный товар или услугу, она считается наружной рекламой и подпадает под действие закона «О рекламе».

Письмо ФАС России «О разграничении понятий вывеска и реклама»

Loading…

Вывеска сверху говорит о «полном спектре» и раскрывает подробности бизнеса, поэтому она рекламная. А нижняя вывеска сообщает только основные данные компании, она — информационная

Содержание. Реклама может содержать описание конкретного товара или услуги, их преимуществ и условий продажи. А на вывеске можно указать только информацию о компании, подробнее расскажем дальше.

Loading…

Если на макете есть фразы, похожие на те, что мы собрали в таблице, — его признают рекламой.

Место и формат размещения. Расположение рекламы не связано с тем, где находится компания. Рекламные конструкции можно устанавливать в нескольких местах, а вот вывеску можно разместить только у входа в помещение, где расположена организация или ИП.

Рекламу можно размещать на разных носителях, которые запрещены для вывесок, например щитах, перетяжках, проекциях. При этом вывеска должна быть у бизнеса обязательно, а рекламу делают по желанию.

Какие есть требования к вывескам

Часто вывески не только можно, но и нужно размещать. Это требование закона о защите прав потребителей к розничным продавцам и тем, кто оказывает услуги гражданам.

Информация о розничном продавце — ст. 9 закона «О защите прав потребителей»

Мы собрали в таблицу сведения, которые нужно указывать на фасадной вывеске в соответствии с законом о защите прав потребителей:

Что нужно размещать на вывеске	Примеры
Название компании или ИП	ООО «Комбинатор», ИП Бунша И. В.
Адрес	г. Москва, ул. Пятницкая, д. 42, оф. 104
Режим работы	ПН. — ПТ. 08:00 — 20:00 СБ. 14:00 — 18:00 ВС. — выходной

Кроме обязательных сведений на вывеске допустимо размещать такую информацию:

Вывеска на фасаде может быть такой:

• объемные буквы на каркасе на подложке и без подложки;
• буквы из листового пластика;
• световой короб с внутренней подсветкой;
• полноцветное изображение на пластике;
• консольная конструкция — толедо;
• аппликация или объемные буквы на остеклении;
• электронное табло, в том числе с бегущей строкой.

Loading…

Так выглядит консольная вывеска на фасаде здания

Общие требования к вывескам:

• располагаются около входа в помещение, где находится бизнес;
• не выше линии перекрытий между первым и вторым этажами;
• указывают, чем занимается компания;
• текст расположен горизонтально;
• если есть подсветка, она должна быть немерцающей и приглушенной.

Loading…

Пример допустимого расположения информационной вывески в Москве

Конкретные требования к вывескам и правила их согласования устанавливает муниципалитет: руководство города, поселка и так далее. В городах федерального значения — Москве, Санкт-Петербурге и Севастополе, — правила едины для всех территорий в составе города.

О размещении информационных конструкций в Москве

В некоторых городах администрации помогают предпринимателям разобраться в требованиях с помощью методических рекомендаций.

Например, московский комитет по архитектуре сделал методички с иллюстрациями, как размещать вывески на типовых зданиях.

Решения по размещению информационных конструкций

Loading…

Пример решения для одноподъездных блочных девятиэтажек, которые строили в 1960-х

В Екатеринбурге тоже сделали методическое руководство — наглядное и информативное. Из него становится понятно, где и как размещать вывески.

Методическое руководство для Екатеринбурга

Loading…

Примеры размещения вывесок из екатеринбургского методического руководства

Конкретные требования и примеры помогают компаниям и ИП сделать правильный проект вывески, а администрациям — приводить информационные конструкции к единому стилю.

Какие вывески нужно согласовывать

Начнем с обратного: какие вывески точно не нужно согласовывать.

Не нужно согласовывать. Информационные вывески для выполнения требований закона о защите прав потребителей согласовывать не нужно. Прежде всего это относится к прямоугольным табличкам при входе в помещения, на которых указаны название, адрес и график работы компании или ИП. Размещение таких конструкций суды считают распространенной практикой и обычаем делового оборота.

Loading…

Такую вывеску согласовывать не нужно

Дальше разберемся, какие вывески нужно согласовывать — там все не так однозначно.

Нужно согласовывать. Всю рекламу нужно согласовывать. А вот нужно ли согласовывать информационную вывеску, зависит от нормативных документов и от самой конструкции: ее содержания, размера и места размещения.

Правила согласования вывесок публикуют на сайтах местных администраций. Там же указаны контакты контролирующих органов, у которых можно получить информацию для каждой конкретной ситуации.

Например, в Москве информационную вывеску можно не согласовывать, если она соответствует техническим требованиям, не нарушает архитектурно-художественную концепцию внешнего облика улиц, а здание не включено в перечень памятников архитектуры. А если здание включено в перечень, то нужно согласовывать даже миниатюрную вывеску.

Утвержденные концепции — см. раздел «Порядок размещения информационных конструкций (вывесок)»

В Санкт-Петербурге информационные вывески нужно согласовывать всегда, кроме вышеупомянутых табличек.

Часто у бизнеса возникают сомнения, нужно ли согласовывать вывеску. Они появляются потому, что грань между вывеской и рекламой тонкая и нельзя точно сказать, сочтет администрация города или антимонопольная служба вывеску рекламой или нет.

Наружная реклама и установка рекламных конструкций — ст. 19 закона «О рекламе»

Судебная практика по таким спорам разная, поэтому лучше не рисковать и заранее получить от администрации информационное письмо о том, что вывеска соответствует требованиям закона. Для этого нужно отправить эскиз конструкции и адрес ее размещения в местный контролирующий орган.

Обзор судебной практики, связанной с применением закона о рекламе, п. 18

Как согласовать вывеску

Для согласования вывески на фасаде здания подают заявление в местную администрацию. Бланки заявлений, образцы оформления эскизов и другие необходимые документы можно поискать на сайте районной или региональной администрации или запросить у них по электронной почте.

На случай, если установленной формы заявления нет, мы подготовили произвольную, которой вы можете воспользоваться.

Пример заявления на согласование вывески

Обычно в заявлении нужно указывать:

• тип конструкции вывески;
• размеры конструкции;
• количество сторон;
• площадь информационного поля;
• освещенность;
• содержание — текст, номер торгового знака;
• основание владения помещением.

Loading…

Пример заявления на согласование вывески

К заявлению обычно прикладывают:

• копию паспорта;
• копию листа записи в ЕГРИП или ЕГРЮЛ;
• документ, подтверждающий право действовать от имени компании, если заявитель ООО;
• проект вывески: эскиз, смонтированный в графическом редакторе прототип, схему с прилегающей территорией земельного участка и разверткой фасада здания;
• документы, подтверждающие согласие собственника помещения на размещение вывески или протокол голосования жителей, если вывеска находится на многоквартирном доме.

В некоторых регионах документы можно подать в электронной форме через сайт госуслуг, в других нужно приносить лично или направлять по почте.

Если предприниматель арендует помещение, перед подачей заявления на согласование вывески нужно получить разрешение от собственника недвижимости.

Если помещение находится в многоквартирном доме, придется организовать собрание и получить одобрение как минимум ⅔ от общего числа жителей.

Порядок проведения собрания жильцов дома — ст. 45 ЖК РФ

К историческим и культурным объектам предъявляют особые требования. В Москве размещать вывески на кинотеатрах, цирках и зданиях с архитектурно-художественными элементами — например, лепниной или колоннами, — можно только с разрешения Москомархитектуры.

В среднем согласование занимает от двух до четырех недель.

Что будет, если неправильно установить вывеску

Размещение вывесок контролирует антимонопольная служба и местная администрация. Если они решат, что вывеска установлена с нарушениями или вообще признают ее несогласованной рекламой, то последуют санкции.

Вот что за это грозит:

• демонтаж вывески;
• штраф;
• досрочное расторжение договора аренды помещения.

Демонтаж. В случае нарушения контролирующие органы направляют бизнесменам предписание демонтировать вывеску в течение месяца. Если нарушитель не убирает конструкцию самостоятельно, это делают подрядчики администрации или собственник помещения, а компании выставляют счет за расходы.

Штраф. Если информационная вывеска установлена с нарушениями, помимо демонтажа, можно получить штраф в соответствии с региональным законодательством.

А вот наказание за незаконную рекламу предусмотрено уже федеральным КоАП:

Нарушения требований к установке и (или) эксплуатации рекламной конструкции — ст. 14.37 КоАП РФ

• ИП или руководителю ООО — от 3000 до 5000 ₽;
• компании — от 500 000 до 1 000 000 ₽.

Расторжение договора аренды. Некоторые арендодатели прописывают в договоре аренды требования к вывескам и рекламе. Если арендатор их нарушает, владелец помещения вправе досрочно расторгнуть договор.

Если компания или ИП считают, что вывеску необоснованно признали рекламной или установленной с нарушениями местных правил, предписание и штраф можно обжаловать в суде в течение трех месяцев. В практике есть примеры, когда бизнесу удавалось выигрывать такие дела.

Суд признал незаконным демонтаж светодиодной вывески и обязал Управление архитектуры вернуть ее назад

Что случилось. Управление архитектуры Усть-Лабинского района Краснодарского края вынесло ИП предписание и впоследствии демонтировало светодиодный экран — бегущую строку, который оно признало незаконной рекламной конструкцией. ИП обратилась в суд.

Какие ошибки. Суд определил: материалами дела не доказано, что информация на электронном табло являлась рекламой. Вывеска была на фасаде кафе-магазина, и на ней не было ни одного товара с фирменным названием, а только общая информация с текстом «выпечка, магазин, круглосуточно, чай, кофе, комплексные обеды, товары в дорогу, банкомат».

Решение суда. Суд признал действия Управления архитектуры незаконными и обязал его вернуть конструкцию на место.

Решение АС Краснодарского края по делу № А32-46224/2019

Главное

1. Информационная вывеска ничего не рекламирует. Она показывает, какой бизнес находится в помещении.
2. Требования к вывескам и порядок их согласования устанавливает муниципалитет. Их обычно публикуют на сайте администрации. В городах федерального значения правила едины для всех территорий в составе города.
3. На вывеске можно размещать только основную информацию о бизнесе: юридическое название или ФИО ИП, вид деятельности, адрес, телефон и режим работы. Нельзя подробно описывать товары или услуги или призывать к действиям.
4. Не нужно согласовывать вывески в виде небольших прямоугольных табличек при входе в помещение, на которых указаны название, адрес и график работы компании или ИП.
5. Чтобы не получить штраф, надежнее сразу оформить информационное письмо о соответствии вывески требованиям закона. В отличие от рекламы, информационные вывески согласовывают бесплатно, и это занимает меньше времени.
6. Если вывеска установлена с нарушениями или признана рекламой, антимонопольная служба или местная администрация могут вынести предписание демонтировать конструкцию и выписать крупный штраф.

Loading…

На какие вывески не нужно разрешение? — Блог компании Cowboy Art

Одним из самых популярных и действенных видов наружной рекламы признана вывеска. Баннеры и прочие элементы рекламной кампании лучше подойдут для небольших магазинов, однако для крупных торговых сетей, которые хотят бороться с конкурентами, вывески являются важным элементом.

С помощью вывески можно эффективно и оригинально донести потенциальному потребителю о наличии торговой точки в конкретном месте. Плюс вывески в том, что она заинтересовывает клиента ярким и запоминающимся внешним видом. Постоянно растущая конкуренция обуславливает повсеместное размещение различной рекламной продукции, в том числе и вывесок. Однако прежде чем заказать изготовление любой разновидности внешней рекламы, следует уточнить, на какие вывески в Днепре и других городах Украине не нужно разрешение, а какие требуют обязательного согласования.

Согласно действующему законодательству, если элемент уличной рекламы, не вписывается в критерии, предписанные для вывески с информацией, она признается рекламной и, соответственно, требует разрешения на установку. Если носитель определяется как информационный, он не нуждается в оформлении и можно ограничиться оформлением паспорта.

Определить точно является ли вывеска рекламой, можно по нескольким критериям. Вывеска не будет считаться рекламной, если на ней есть:

— название компании, совпадающее с указанным в установочных документах;

— знаки товаров и услуг, предоставляемые предприятием, а также вид деятельности;

— время работы фирмы.

Кроме того, при размещении рекламного носителя следует учитывать:

— он должен быть размещен внутри или снаружи помещения, которое принадлежит компании;

— не должен быть закреплен выше 1-го этажа, либо это должен быть этаж, который принадлежит компании;

— можно размещать возле входа, если вход не проводится с улицы.

Заказывая изготовление крышных вывесок, неоновых фасадных или другого типа, учитывайте, что расположение такого вида рекламы на крыше автоматически делает вывеску рекламной. По совокупности всех составляющих действующему законодательству можно определить, нужно ли согласовывать вывеску с компетентными органами.

Для того, чтобы предупредить попадание в неприятную ситуацию, особенно тем, кто решил только открывать новый бизнес лучше доверять изготовление и размещение рекламных вывесок и информационных табличек проверенным профессионалам. Часто одна маленькая деталь, внесенная в вывеску из-за незнания или ошибки, может быть причиной наложения внушительных санкций от контролирующих органов. К тому же, такую конструкцию придется демонтировать в строго указанные строки.

Фирмам, специализирующимся на подобных услугах точно известно, что можно разместить на таких носителях рекламы и выполняет дизайн-макеты по требованиям действующего в Украине закона о рекламе.

Специалисты компании Cowboy Art знают какие вывески разрешены и все нюансы рекламной индустрии. При необходимости организуют согласование вывесок по дизайн-коду города Днепр и предоставят необходимую помощь.

Использование кого-то в рекламе… без согласия? — Frankfurt Kurnit Klein & Selz

15 февраля 2004 г.

Использование кого-либо в рекламе… без согласия?

В течение многих лет средства массовой информации сообщали о громких судебных процессах, связанных с обвинениями в том, что знаменитости использовались в рекламе или в других коммерческих целях без разрешения. Даже после дел Дастина Хоффмана, Тайгера Вудса и Ванны Уайт многие рекламодатели, агентства и продюсерские компании все еще не понимают «права на публичность».

Что такое «право на публичность»? Это относится только к знаменитостям? Как избежать неприятностей, если вы планируете использовать кого-то в рекламе?

Что такое право на публичность?

По своей сути, «право на публичное использование» — это право запрещать другим использовать вас в коммерческих целях без вашего согласия. Например, в штате Нью-Йорк запрещено использование имени, портрета, изображения или голоса человека в целях рекламы или торговли без предварительного получения письменного разрешения.

Но это никогда не бывает так просто. Мало того, что закон, регулирующий право на публичность, отличается в зависимости от того, в каком штате (или стране) вы находитесь, люди продолжают спорить о том, насколько далеко простирается это право.

Как избежать претензий?

Поскольку законодательство продолжает развиваться, часто трудно понять, когда вы можете нарушить право человека на публичность. Хотя ограниченность места не позволяет мне рассмотреть все сложности, а также исключения, когда требуется разрешение, вот несколько простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы избежать претензий.

Получите разрешение от всех, кого вы используете в рекламе, а не только от знаменитостей, если вы не знаете, что ваше использование подпадает под одно из исключений. Это означает, что обычно вы также должны получать согласие от обычных граждан и политиков. Известно, что даже Белый дом жаловался, когда президента использовали в рекламе без разрешения.

Многие государства защищают людей спустя долгое время после смерти, и степень защиты сильно различается. Если вы планируете использовать мертвого человека в рекламе, поговорите со своим адвокатом о возможных вариантах. Многие поместья лицензируют права на использование умерших знаменитостей в рекламе и активно предъявляют иски о несанкционированном использовании.

Тот факт, что вы не видите лица человека, не означает, что вы не должны получить освобождение. Даже если вы видите только спину человека, или тень в окне машины, или позу, например, у него все равно могут быть претензии.

Получите разрешение на каждое полное имя, которое вы используете. Если вы придумаете его, вы просто можете услышать от кого-то с таким именем. Вы также должны следить за именами, прозвищами и даже прежними именами, если они могут быть связаны с конкретным человеком. Знаменитости подали в суд из-за использования двойников, звукоподражателей и других изображений самих себя в рекламе, а также из-за использования персонажей, которых они ранее изображали. Подумайте дважды, прежде чем делать что-то, что вызывает в воображении знаменитость.

Получите разрешения в письменной форме и убедитесь, что в них указаны ваши права. Вы не хотите, чтобы люди говорили позже, что они не понимали, как их будут использовать, особенно если вы планируете кампанию, которая может вызвать споры. Вы также не хотите, чтобы люди говорили, что вы имеете право использовать только их фотографии, но не их имена.

Также велись споры по поводу использования людей без согласия в других средствах массовой информации, например, в произведениях искусства и комиксах. Просто потому, что вы планируете использовать кого-то таким образом, который не включает традиционную рекламу, не думайте, что это использование не приведет к проблемам.

Итак, если вы планируете использовать людей или ссылаться на них без получения разрешения, разумно получить юридическую консультацию заранее, прежде чем вы тоже окажетесь в зале суда.

— Джеффри А. Гринбаум

Эта статья впервые появилась в февральском номере журнала SHOOT за 2004 год. Он представляет собой общее обсуждение правовых вопросов, но не является юридической консультацией и может не применяться во всех ситуациях. Обратитесь к своему адвокату за юридической консультацией.

Другие опубликованные статьи

Руководства Kellogg Ruling по смягчению потребительской маркировки «говядина»

Law360 опубликовали статью Ариэля Радоу и Джордин Милевски «Руководство Kellogg по упрощению потребительской маркировки «говядина». Подробнее.

13 октября 2022 г.

Применение оборудования B&B к делам, рассматриваемым в федеральных судах: вероятность возникновения путаницы — часть 2

Путаница — часть 2». Читать далее.

7 сентября 2022

Факт: Большинство проектов NFT передают право собственности и ценные права интеллектуальной собственности на цифровое искусство

Джереми С. Голдман опубликовал статью «Факт: Большинство проектов NFT передают право собственности и ценные права интеллектуальной собственности in, Digital Art», целью которого является устранение скептицизма в отношении прав собственности и прав интеллектуальной собственности на NFT. Читать далее.

5 сентября 2022 г.

Что бренды могут и не могут использовать в социальных сетях

Время опроса в социальных сетях. свой сайт и использовать его для собственного коммерческого сайта?

И еще вопрос: можете ли вы добавить любую музыку на фон вашего видео, даже если оно предназначено только для развлечения вашей небольшой аудитории из 200 подписчиков в Facebook?

И еще: в Интернете вы найдете потрясающую цитату из экспертного интервью. Можете поделиться цитатой и не указывать саму публикацию?

Раньше законы об авторском праве казались намного проще. Однако социальные сети стирают границы. Интернет-блоги тоже есть.

К сожалению, малые предприятия нередко случайно нарушают закон об авторском праве, даже не подозревая об этом и не собираясь этого делать.

Вот почему  в этом посте мы подробно рассмотрим, что защищено законом об авторском праве и что вы можете и что не можете использовать в качестве бренда в социальных сетях.

Все знают (и большинство людей уважают), что нельзя найти статью в Интернете, изменить несколько заголовков, а затем отправить ее, чтобы выдать за свою. Это плагиат  и одновременно являются нарушением авторских прав, и оба они вызывают резкое неодобрение, независимо от того, на каком этапе жизни или отрасли вы находитесь.

Многие бренды больше не уверены, что именно они могут или не могут использовать, когда они могут это использовать и как они могут это использовать.

Это особенно актуально для малых и средних предприятий с ограниченным бюджетом, которые могут не иметь в штате опытных маркетологов или юристов, способных направить их сюда.

К счастью, специалисты AdEspresso готовы помочь!

Социальный обмен: что защищено авторским правом

К счастью, сам закон об авторском праве довольно прост.

Благодаря Закону об авторском праве в цифровую эпоху (DMCA) все, что публикуется в Интернете, автоматически защищено авторскими правами первоначальным создателем. Это включает в себя музыку, письменный текст (включая сообщения в блогах, электронные книги и т. д.), изображения и видео.

Если что-то защищено авторским правом, это означает, что вы не можете претендовать на это как на свое и использовать без разрешения.

Кто-то не может просто скопировать этот пост в блоге, вставить свои собственные изображения, загрузить его на свой сайт и закончить.

Я не могу использовать изображения с другого сайта, например, в качестве подтверждающего доказательства в моем сообщении в блоге, за исключением случаев, когда это 1) фотография, за использование которой я заплатил, или 2) взята с сайта стоковых фотографий без авторских прав (мы’ поговорим об этом подробнее через минуту).

Я также не могу просто поделиться изображением, защищенным авторским правом, в учетной записи моего бренда в социальной сети, не указав, откуда оно взято, или (если уместно) не заплатив за права на его использование.

Проще говоря, все, что публикуется в Интернете, защищено авторским правом. Вы должны помнить об этом, когда выбираете, каким контентом делиться и как вы это делаете.

Если вы этого не сделаете, вы можете быстро получить приказ о прекращении и воздержании, судебный процесс и огромные судебные издержки. И да, на вас могут подать в суд здесь, если вы нарушаете закон об авторском праве, потому что это закон, и могут быть серьезные финансовые последствия.

Чем можно поделиться в социальных сетях и как это сделать

Если вы немного нервничаете из-за того, что можете и не можете делиться, не волнуйтесь — мы рассмотрим это далее.

Большинство брендов, в конце концов, знают, что совместное использование видео и изображений приводит к более высокому уровню вовлеченности и активности, чем просто текст, но у многих не хватает времени и ресурсов для создания бесконечной библиотеки фотографий, которые они могут использовать для хранения их социальный календарь заполнен.

Давайте рассмотрим различных типов контента, которым вы можете поделиться в социальных сетях как бренд , и при каких обстоятельствах вы можете им поделиться.

Размещение в социальных сетях: стоковых фотографий без авторских прав

Свободные от авторских прав стоковые фотографии — это отличная и надежная ставка, и их много, если вы знаете, где искать.

Эти фотографии, по сути, бесплатны для любого использования, что важно; в некоторых местах вы можете использовать изображения бесплатно для личного использования, но не для коммерческого использования, или у них будут особые правила, касающиеся их коммерческого использования.

Эти стоковые фотографии размещены в Интернете на таких сайтах, как Unsplash и Pixabay. Сторонние инструменты, такие как инструмент графического дизайна Snappa, также поставляются с библиотекой стоковых фотографий, которые не защищены авторскими правами для своих подписчиков.

Сайты с бесплатными фотографиями тоже прошли долгий путь, особенно благодаря таким высококачественным сайтам, как Unsplash, которые несколько лет назад изменили отрасль. Вы получаете более четкие, высококачественные, универсальные изображения вместо некоторых более мультяшных бесплатных изображений, которые раньше доминировали на этих сайтах.

Проверьте здесь и используйте эти сайты, чтобы найти изображения, которые могут дополнить ваш контент и помочь вам заполнить ваши социальные календари интересными фотографиями и избранными изображениями сообщений в блогах по мере необходимости!

Есть две вещи, о которых следует помнить, если вы используете стоковые фотографии без авторских прав: случайный человек взял защищенное авторским правом изображение и загрузил его на Pixabay. К счастью, это удалось исправить, но это могло обернуться катастрофой. Проверяйте все, что вы считаете подозрительным (особенно фотографии живых или исторических событий), просто на всякий случай.

На некоторых сайтах изображения не защищены авторскими правами, но они требуют указания авторства.
Это может быть так же просто, как сказать «источник: фотограф» и указать ссылку на их сайт или профили в социальных сетях где-нибудь в описании поста в социальной сети или под заголовком на изображении поста в блоге. Обязательно поищите какие-либо подробности об этом на странице стоковой фотографии, прежде чем загружать ее. Опять же, лучше перестраховаться.

Социальный обмен: Платные стоковые фото

Вы можете использовать оплаченные стоковые фотографии как бренд в социальных сетях!

Конечно, с одной оговоркой: за них НЕОБХОДИМО платить.

Тем не менее, если в вашем рекламном бюджете есть дополнительное место и вы хотите найти определенные изображения, которых нет на сайтах с бесплатными фотографиями, мы можем почти гарантировать, что на крупных сайтах, таких как Shutterstock, будет множество вариантов на выбор.

При работе с платными стоковыми фотографиями дважды проверьте действительное лицензионное соглашение. Например, на Shutterstock есть стандартная лицензия, которая позволяет мне использовать ее, скажем, в блоге или в социальных сетях. Однако, если бы я хотел использовать его в печатной рекламе или даже на рекламном щите, который имел бы широкую аудиторию, мне нужно было бы перейти на расширенную лицензию; это стоит дороже. Посмотрите на свои конкретные потребности и сделайте выбор о том, какая лицензия вам нужна.

И, хотя мы говорим здесь о сторонних стоковых фотографиях, имейте в виду, что любой фотограф, которого вы нанимаете, скорее всего, также будет иметь строгие контракты на использование их изображений.

Мой фотограф, например, разрешает мне использовать мои снимки в социальных сетях и на моем веб-сайте, но если я хочу использовать их в качестве фотографии автора в книге, мне нужно будет получить разрешение и доплатить.

Уточните это заранее у любых фотографов, с которыми вы работаете, чтобы вы точно знали, что позволяет контракт.

Размещение в социальных сетях:  Лицензионная музыка

Это ошибка, которую я постоянно наблюдал за тем, как многие бренды снова и снова зарабатывали годами. Они добавляли лицензионную музыку в фоновом режиме к своим видео, которые выкладывали в соцсети.

Но вот в чем дело: вы не можете использовать лицензионную музыку в брендированном контенте, особенно если вы используете ее в рекламных целях. Рекламные платформы, которые поймают вас, отклонят рекламу и могут даже приостановить действие вашей учетной записи. И опять же, вы можете получить комиссию за использование самой музыки. Из-за этого с социальных платформ удаляется так много видео, и поверьте мне, это того не стоит.

Однако есть способ добавить лицензионные музыкальные клипы к своему контенту, и это музыкальная наклейка Instagram Stories. Это позволяет вам добавить песню из их огромной библиотеки популярной музыки в ваш контент-бренд.

Распространение в социальных сетях: Выдержки из других авторов

Вы только что увидели сообщение в социальных сетях, которое хотели бы написать? А как насчет сообщений в блоге AdEspresso? Они так хорошо написаны, что у вас всего есть , чтобы ими поделиться!

Все в порядке! Поделись. Но убедитесь, что вы делаете это правильно.

Ваш первый вариант — поделиться всем сообщением в социальной сети, а затем дополнить его собственными мыслями в собственном разделе обновления статуса. Это быстро и просто, и ни один из ваших подписчиков не откажется от кураторского контента; многим это нравится.

Еще один хороший вариант — поделиться своим любимым фрагментом контента, поместить его в кавычки, отметить бренд и все участвующие стороны, а затем предоставить ссылку, по которой пользователи могут получить доступ к исходному контенту.

Ключевым моментом здесь является то, что вы всегда предоставляете надлежащую атрибуцию и ссылку, где можно найти исходный контент.

Обмен в социальных сетях: Изображения других брендов

Нравится контент, которым другие бренды делятся в социальных сетях?

Во многих случаях вы можете использовать изображения, если делаете это правильно.

Обратите внимание, что лучше всегда обращаться, если у вас есть абсолютно какие-либо сомнения. Например, папарацци часто подают в суд на знаменитостей за то, что они делились своими фотографиями, на которые у них не было прав.

При этом, если вы получили разрешение на публикацию самого изображения, а не только поста, всегда, всегда указывайте авторство фотографии на видном месте. Вы можете пометить бренд на самом изображении или выбрать подход Стеллы Йорк здесь, показав смайлик камеры, а затем пометив учетную запись.

Непосредственный обмен сообщениями также всегда является хорошим выбором.

Как защитить собственное содержимое от нарушения авторских прав

Заинтересованы в защите собственного содержимого от нарушения авторских прав?

В конце концов, печальная реальность такова, что если вы производите высококачественный онлайн-контент любого рода, кто-то (и, вероятно, несколько человек) попытается украсть его, даже если они не понимают, что это такое. они делают.

Есть несколько простых шагов, которые вы можете предпринять, чтобы защитить свой контент от использования другими брендами или отдельными лицами.

Во-первых, для контента вне платформы, посмотрите на такой инструмент, как Copyscape. Премиум-план у них исключительный, и они дадут вам знать, если кто-то скопирует вашу работу в какой-либо момент, и насколько совпадают два текста.

Однако для визуальных изображений, таких как фотографии, диаграммы и инфографика, есть еще один простой прием, который вы можете использовать, чтобы гарантировать гарантированную атрибуцию.

Разместите название вашего бренда и/или логотип где-нибудь на изображении.

Найдите способ не делать его ненавязчивым, но не забывайте, что вы хотите, чтобы он был заметен, если кто-то пойдет его искать.

В приведенном ниже примере вы можете увидеть отличный пример с красивой надписью «Создано Happify», которая появляется прямо на переднем плане и занимает центральное место в этой инфографике. И который можно скачать как «happify-worry.png».

Источник

Завершение: что нужно и чего нельзя делать в социальных сетях

Вы же не хотите попасть в беду из-за того, что делитесь контентом, на который у вас нет прав, в социальных сетях.

Это не очень хорошо, когда пользователи делают это в своих личных аккаунтах, но особенно рискованно, когда бренды вмешиваются, не осознавая последствий или даже того, что они делают что-то, что потенциально может привести к их безумным гонорарам.