Крупнейшие торговые площадки в интернете: Самые популярные торговые площадки в интернете: Россия и международный рынок

Самые большие торговые площадки в Интернете

Вы наверняка покупали недорогие китайские товары онлайн через Alibaba и были поражены фантастическим ассортиментом на этой платформе. Возможно, вы будете удивлены, что этот гигант e-commerce не является самой большой торговой площадкой в Интернете и уж тем более не может соперничать за мировое лидерство с Amazon.

Amazon — король электронной коммерции

Неудивительно, что мы начинаем список крупнейших торговых площадок в Интернете с Amazon и империи легендарного Джеффа Безоса. Основанная в 1994 году в Сиэтле, Amazon с тех пор стала нарицательным именем, когда речь заходит о покупках онлайн.

Эта интернет-компания сегодня имеет самый большой доход в мире, но ее начало было скромным. Изначально это был не более, чем книжный интернет-магазин. Просмотрите интервью с Джеффом Безосом от 1999 года и вы поймете, как непредсказуем мир электронной коммерции.

В последующие годы Amazon диверсифицировала ассортимент своей продукции, продаваемой онлайн. Кто говорит, что книги не выгодны!

Интересный факт об Amazon:

Безос помнит название фактической первой книги, которую он продал в своем гараже в июле 1995 года. Ко всеобщему удивлению, это была «Концепции жидкости и творческие аналогии: компьютерные модели фундаментальных механизмов мышления».

Jingdong — китайская торговая площадка с милым логотипом

Многие из людей, живущих в западном мире, даже не слышали об этом гиганте электронной коммерции! Вторым в нашем списке крупнейших компаний электронной коммерции является Jingdong, также известный как JD.com

Эта торговая площадка, работающая из Пекина, является первой из трех крупнейших китайских компаний, которые мы перечислим сегодня. Jingdong успешно конкурирует с более популярной Alibaba, и по состоянию на 2018 год насчитывает более четверти миллиарда зарегистрированных пользователей.

Компания была основана в 1998 году и начала торговать онлайн шесть лет спустя. Сегодня Jingdong известна высокотехнологичной системой доставки товаров, состоящей из роботов, систем искусственного интеллекта и парка дронов.

Если мы взглянем на рыночную капитализацию, JD.com значительно меньше по сравнению с Alibaba. Однако, если мы оценим его по выручке в прошлом году, Jingdong опережает своего более чем на 15 миллиардов долларов. Если сравнивать количество сотрудников, то у Jingdong работает более 137 000 человек, а у Alibaba чуть более 65 000.

Интересный факт о JD:

Jingdong настолько технологичная компания, что у них есть планы построить аэропорты для беспилотников, обучение автоматическим полетам и контроль полета беспилотников, которые доставляют товары. Они объединили свои усилия с учеными для разработки беспилотников, способных перевозить грузы весом до 1 метрической тонны!

Alibaba Group Holding — китайский дракон электронной коммерции

Если вы покупаете что-то в Интернете, велика вероятность, что вы приобрели это у AliExpress или Alibaba. Эта китайская мегакомпания занимает третье место в списке крупнейших компаний электронной коммерции в мире!

Мало кто в России не слышал об истории успеха Джека Ма. Жизнь китайского делового магната — это сказка о богатстве. В начале 90-х годов ему было отказано в более чем 30 должностях, и он начал создавать веб-сайты вместе со своей женой и другом.

Бизнес рос в геометрической прогрессии, и уже в 1999 году была основана Alibaba Group, крупнейший в мире ритейлер на сегодняшний день, работающий более чем в 200 странах.

Интересный факт об Alibaba:

Джек Ма однажды спросил случайную официантку в баре Сан-Франциско, с чем у нее ассоциируется имя Али Баба, и она ответила: «Сезам, откройся». Ма видел в нем идеальный символ возможностей и новых рабочих мест, которые его компания могла открыть для малого бизнеса. Плюс, это броское, легко произносимое и известное во всем мире название!

eBay — торговая площадка, которая продала целый город

eBay содержит красно-сине-зелено-желтый логотип, который представляется для многих символом 1990-х годов — и по вполне понятной уважительной причине. Это была одна из первых успешных dot-com bubble компаний, ставших воплощением онлайн-покупок.

Компания была основана в 1995 году в Сан-Хосе, штат Калифорния, и ее отличительной чертой является функция онлайн-аукциона наряду с обычным вариантом «купить сейчас».

С доходом почти $ 11 млрд в 2018 году eBay занимает четвертое место в списке самых больших площадок интернет-торговли на планете.

Интересный факт о eBay:

Однажды на eBay был продан целый город! Это произошло в 2012, когда два вьетнамских покупателя купили городок Буфорд в штате Вайоминг за сумму менее миллиона долларов.

Rakuten — Годзилла интернет-торговли родом из Японии

После воспоминаний о былых успехах американских компаний мы возвращаемся на Дальний Восток. Rakuten — японская компания электронной коммерции, созданная в 1997 году. Они управляют крупнейшим онлайн-банком Японии, а также занимаются торговлей в Интернете и обслуживают платежи по кредитным картам.

Всего в Rakuten Group насчитывается порядка 70 компаний, которые занимаются буквально всеми видами коммерческой деятельности. Компания имеет собственную версию известного приложения для обмена мгновенными сообщениями Viber (в 2017 году известного как Rakuten Viber) и размещает свои логотипы на футболках ФК «Барселона».

Интересный факт о Rakuten:

Rakuten в партнерстве с Walmart в Японии поставляет продукты, которые можно приобрести через Интернет и доставить к порогу дома через совместную сеть доставки Walmart-Rakuten.

B2W Companhia Digital — торговая площадка в Рио-де-Жанейро

Эта бразильская компания электронной коммерции является крупнейшей в своем роде во всей Латинской Америке. B2W Companhia Digital занимает 50% рынка. Она была основана в 2006 году и является высококонкурентным бизнесом, имеющим множество торговых площадок. B2W недавно объявила о выходе на американский рынок.

B2W Companhia Digital с доходом более 2 миллиардов долларов занимает шестое место в нашем списке крупнейших компаний электронной коммерции в мире.

Интересный факт о B2W:

Бренды B2W Digital Americanas.com, Shoptime,Submarino, Digital Finance, SouBarato, а также Submarino Finance и B2W Services могут похвастаться широчайшим спектром услуг, включая телепродажи, каталоги, телевидение, интернет-каналы и газетные киоски.

Zalando — крупнейшая европейская торговая площадка

Удивительно, но это первая европейская компания в нашем рейтинге, если не принимать во внимание традиционные виртуальные доски объявлений наподобие Craigslist.

Штаб-квартира Zalando находится в Берлине. Основу их бизнеса составляют популярные интернет-магазины, которые продают модные вещи, такие как одежда и обувь. Их логотип напоминает оранжевый гитарный медиатор.

Интересный факт о Заландо:

В 2010 году, когда Zalando вышел за пределы немецкоговорящего рынка, произошла неловкая вещь. Успешный ранее слоган «Scream with Joy» был холодно воспринят голландской аудиторией, которая сочла его одним из худших рекламных слоганов в истории.

Groupon — партнер, который связывает клиентов с местным бизнесом

Этот американский сайт электронной коммерции, запущенный в Чикаго в 2008 году, кардинально изменил концепцию групповых онлайн-покупок со скидками. Он связывает своих пользователей с местными предприятиями в любом из 500 городов мира. Принцип прост: пользователи получают скидку, а владельцы бизнеса увеличивают доход — беспроигрышная ситуация, выгодная всем.

Интересный факт о Groupon:

В 2012 году телеканал CBS создал ситком о двух парнях из Groupon, который называется Friend Me. Шоу никогда не транслировалось по ТВ и было отменено год спустя.

Перечислив самые большие торговые площадки в Интернете, мы можем заметить, что они равномерно распределены географически, охватывая все уголки земного шара. Независимо от того, где вы живете, если вы решите купить что-то онлайн, вы можете доверить перечисленным компаниям свой кошелек.

рейтинг и характеристики — Freshcraft на vc.ru

15 168
просмотров

Помимо Amazon и eBay, в Европе существуют десятки онлайн маркетплейсов. Но, несмотря на экономическое единство в ЕС, разделение по странам и языкам остается значительным.

Европейский Союз (за исключением Великобритании) является третьим по величине рынком электронной коммерции в мире с общим объемом розничных онлайн продаж 498 миллиардов долларов в год.

Amazon и eBay лидируют на рынке в континентальной Европе, так же как и в США и Великобритании. Однако если присмотреться, можно увидеть огромное количество европейских онлайн площадок. При этом если Amazon и eBay продают по всей Европе в целом, то большинство европейских локальных маркетплейсов сосредоточены только на одной стране или небольшом количестве тесно связанных стран.

Кажется, что когда дело доходит до онлайн коммерции, бОльшая часть рынка в Европе разделена по старым географическим и языковым границам, несмотря на единую валюту, открытые границы и тысячи общих правил.

Эти различия отражаются и в цифрах по общему росту онлайн-покупок в Европе. В Европе в целом доля онлайн розничной торговли составляет 16,2% от общего объема розничной торговли. Например, в Германии этот показатель составляет 19,9%, а в Италии – всего 6%.

Интернет-магазины стали популярными во многих европейских странах, но различия в платежных системах, логистических барьерах, культуре и языке означают, что до единого пространства онлайн торговли ещё далеко.

Также мы рекомендуем прочитать практическую инструкцию о том, что такое DMT или минимальный порог стоимости товара, который нужно учитывать при работе с международными маркетплейсами.

Крупнейшие онлайн маркетплейсы в Европе

Сначала мы рассмотрим онлайн площадки с более чем 20 миллионами посещений в месяц из Европы.

Amazon – ведущая онлайн торговая площадка с чуть менее миллиардами посещений в месяц. Европа и США похожи по размеру как с точки зрения ВВП, так и населения. Но Amazon в США имеет более чем в два раза больше трафика, чем Amazon в Европе – около двух миллиардов посещений в месяц. Это отражает бОльшую долю Amazon на рынке онлайн торговлеи в США и более высокой конкуренции в Европе.

eBay – второй по величине онлайн маркетплейс в Европе, но на него приходится всего 37% европейского трафика Amazon. Несмотря на свою раннюю популярность в Европе, eBay значительно отстает от Amazon во всех крупных странах.

Первым сюрпризом в списке для тех, кто не знаком с европейской онлайн торговлей стал польский Allegro. Польша сейчас является развитой экономикой в результате быстрого роста за последние тридцать лет. Allegro вырос вместе с экономикой страны и теперь насчитывает 185 миллионов посещений в месяц, 96% из которых приходятся на Польшу.

Далее следует российский ритейлер и торговая площадка Wildberries со 150 миллионами посещений в месяц из Европы, 92% из которых – из России. Wildberries был также запущен в США в 2020 году и имеет 13 локализованных версий своего сайта. Однако Wildberries ещё не оказала значительного влияния за пределами России и некоторых соседних стран.

Пятый – Zalando – единственная крупная общеевропейская торговая площадка, не считая Amazon и eBay. Zalando – немецкая компания, но при этом у неё значительный трафик приходится на Италию, Францию, Нидерланды, Польшу и другие страны.

О том, почему важны качественные фотографии для маркетплейсов, читайте тут

Региональные игроки

Большинство оставшихся компаний из рейтинга выше с более чем 20 миллионами посещений в месяц в значительной степени ориентированы на отдельные страны или максимум две-три страны с тесными географическими и историческими связями. Во-первых, 95% трафика Ozon приходится на Россию. Bol.com ориентирован на Нидерланды и Бельгию. Otto – это немецкий розничный продавец и онлайн площадка, а Ciscount.com – французская компания, которая занимается продажей в основном потребителям во Франции. eMAG ориентирован на Восточную Европу, особенно на Румынию, а Fnac – еще один французский маркетплейс.

Онлайн площадка товаров для дома ManoMano является исключением из вышеперечисленного. ManoMano имеет по-настоящему межъевропейский трафик из таких стран как Франция, Италия, Испания, Германия и Великобритания. Кроме них, Etsy также продаёт по всей Европе.

Возможно, это иронично, что две американские компании лидируют в электронной коммерции в Европе. Хотя Amazon и eBay, безусловно, сильнее в одних странах, чем в других, они в основном продают по всему континенту. Почти все крупные внутренние европейские онлайн площадки сосредоточены на своей стране, иногда вместе с одной или двумя соседними странами, несмотря на то, что они являются частью самого тесно интегрированного экономического блока в мире.

Amazon в Европе

Amazon был запущен в Германии и Великобритании в 1998 году. За ним последовала Франция в 2000 году, затем Италия – намного позже в 2010 году и Испания – в 2011 году. Последними европейскими сайтами Amazon, запущенными в 2020 году, были Нидерланды и Швеция. Ходят слухи о расширении в Швейцарии.

У Amazon 981 миллион посещений в месяц из Европы (за исключением Великобритании), что составляет 19% от общего объема трафика по сравнению с 38% в США. Важно отметить, что, хотя у Amazon есть локализованные сайты только в семи европейских странах, Amazon продаёт по всей Европе. В частности, Amazon Germany широко используется покупателями в Австрии, Швейцарии, Нидерландах и Восточной Европе. Бельгийские потребители совершают покупки на Amazon France, а ирландские покупатели активно пользуются Amazon.co.uk, хотя это может измениться после Brexit.

Amazon имеет более 50 распределительных центров в континентальной Европе, в том числе девять в Польше и Чехии – странах, где у компании нет локализованного сайта. Такие программы как Prime, Prime Now и Amazon Business были также запущены на европейских площадках Amazon. Доставка на следующий день в Европе уже давно стала нормой для Amazon Prime, поскольку в Европе более высокая плотность населения, что делает доставку намного проще, чем в США.

Amazon имеет единую систему регистрации продавцов для своих европейских площадок. Это означает, что одну учетную запись можно использовать для продаж на всех сайтах. Amazon – ведущая торговая площадка в Германии, Франции, Швейцарии, Италии, Испании и Великобритании, что делает ее очевидным выбором для производителей, стремящихся выйти на рынки крупнейших экономик Европы.

eBay в Европе

eBay начал свою глобальную экспансию в 1999 году с запуска сайтов в Германии, Австралии и Великобритании. Как чисто онлайн торговая площадка, не нуждающаяся в физических складах, eBay сравнительно легко смогла вырасти на международном уровне.

Сегодня в Европе (за исключением Великобритании) eBay имеет четырнадцать локализованных сайтов и 367 миллионов посещений в месяц, что составляет 22% от общего объема трафика по сравнению с 41% в США. Помимо Великобритании, которая является вторым по величине рынком eBay, eBay особенно силен в Германии.

eBay имеет глобальную систему учетных записей, что означает, что продажи можно осуществлять одинаково во всех странах, а продавцы имеют постоянный профиль по всему миру. Однако это не означает, что объявления с одного сайта eBay автоматически отображаются в стандартных результатах поиска по всему миру. Успех трансграничных продаж на eBay обычно требует отдельно переведенного контента для каждой страны.

Продавцы могут отправлять международные заказы напрямую или использовать программу глобальной доставки eBay (GSP), которая позволяет им отправлять заказы на склад в своей стране для дальнейшей доставки покупателю. eBay рассчитывает стоимость международной доставки, налогов, пошлин и сборов для покупателя отдельно, поэтому заказ может рассматриваться продавцом как обычная внутренняя покупка. Сборы GSP могут быть очень высокими.

К eBay следует серьезно отнестись компаниям, стремящимся выйти на рынок Европы, и особенно тем, кто определил рынки Германии и Великобритании для себя ключевыми.

Allegro в Польше

Allegro – это торговая площадка для одной страны, где 96% трафика приходится на Польшу. В Польше относительно небольшое население – 38 миллионов человек, и она только недавно стала развитой экономикой. Однако у Allegro 20 миллионов клиентов и 185 миллионов посещений в месяц. Это делает площадку третьей по величине в Европе.

Allegro была основана в 1999 году. Контрольный пакет акций компании принадлежит консорциуму инвестиционных фондов, а в октябре 2020 года Allegro объявила о проведении IPO своих акций на Люксембургской фондовой бирже.

Следуя модели eBay, Allegro представляет собой онлайн маркетплейс для других продавцов и не занимается продажей товаров от своего имени. Сегодня у него 125 000 продавцов и выставлено 200 миллионов предложений. Это двенадцатый по величине онлайн маркетплейс в мире. С точки зрения аналогичных по формату маркетплейсов, ориентированных на одну страну, только Rakuten, Taobao, Pinduoduo и Trendyol больше по своим размерам. При этом эти площадки расположены в гораздо более крупных азиатских странах – Япония, Китай и Турция. Поэтому Allegro – действительно феномен.

Allegro охватывает все: от электроники, моды и бакалеи до автомобилей, товаров для хобби и промышленных товаров. Программа лояльности под названием Allegro Smart! направлена на поощрение повторных покупок.

В Allegro можно легко зарегистрироваться самостоятельно, но для иностранных продавцов требуется загрузка документов компании.

Zalando в Европе

Zalando была основана в 2008 году в Берлине, Германия, и теперь на площадке продаются модные и стильные товары по всей Европе. Этот маркетплейс ежемесячно посещают 127 миллионов человек по всему миру, 94% из которых – из таких развитых европейских стран (за исключением Великобритании) как Германия, Италия, Польша, Бельгия, Дания, Австрия, Норвегия и многие другие.

Zalando начинала как розничный торговец, продающий товары самостоятельно, но с 2013 года площадка последовала китайской модели, чтобы стать местом, на котором другие бренды и розничные торговцы также могут продавать напрямую потребителям. Как и Amazon, Zalando сделала логистику и долю на рынке приоритетнее прибыльности. В 2019 году компания получила выручку в размере 8 миллиардов евро при рентабельности 5,3%. У компании шесть складов в Германии и Польше.

Читайте также о работе с НДС в ЕС для продавцов на онлайн маркетплейсах: ответы на вопросы

Компании могут продавать товары на Zalando через партнерскую программу. Для этого у Zalando есть строгие критерии подачи заявок для продавцов, включая наличие существующего онлайн присутствия и профиля в Instagram. Продавцы при этом должны предлагать бесплатную доставку и возврат, а также принимать возврат в течение 100 дней с момента покупки.

Zalando продолжает вводить нововведения, сотрудничая с физическими розничными продавцами, расширяясь в другие страны, добавляя новые категории и открывая собственные магазины.

Как общеевропейский розничный продавец модной одежды Zalando является привлекательной площадкой для брендов, продающих одежду, обувь, аксессуары, спортивные и косметические товары.

Ozon в России

Ozon был основан в 1998 году как книжный онлайн-магазин, который быстро расширился до CD и DVD, затем добавив одежду, электронику и другие категории товаров. Хотя Ozon рано начал заниматься электронной торговлей, он относительно медленно расширялся по сравнению с другими маркетплейсами, перечисленными в этой статье, из-за медленного роста онлайн-покупок в России.

В России большое население и 100 миллионов пользователей Интернета. Ежегодные онлайн-продажи оцениваются в 24 миллиарда долларов, что делает Россию двенадцатым по величине рынком электронной коммерции в мире. Однако онлайн торговля составляет небольшую долю от общего объема розничных продаж, в основном из-за отсутствия доверия к онлайн-платежам, службам доставки и даже к самим розничным продавцам.

В последние годы отношение к онлайн торговле начало меняться. Ozon извлек из этого выгоду: сумма выручки выросла до 2,7 млрд долларов в 2020 году. Огромные размеры России, 11 различных часовых поясов и нестабильная логистика являются проблемами, мешающими полноценному внедрению онлайн покупок в повседневность. Но молодое население и меры изоляции могут стать толчком для развития отрасли в долгосрочнйо перспективе. Сейчас у Ozon 14 миллионов активных покупателей, 86 миллионов посещений в месяц и примерно 45 000 продавцов.

Продажи из России на площадке могут казаться сложными, но у Ozon есть международная программа, цель которой упростить процесс международных покупок. Продавцы могут отправлять товары напрямую иностранным покупателям, однако неизвестность площадки в большинстве стран мира делает международные продажи через Ozon не самой привлекательной перспективой.

Bol.com в Нидерландах и Бельгии

Bol.com был основан в 1999 году немецкой медиа компанией Bertelsmann и, как и Allegro, на протяжении многих лет менял владельцев. В 2012 году она была приобретена голландско-бельгийской сетью супермаркетов Ahold Delhaize и с тех пор остается частью группы. Bol.com начинал как розничный торговец, продающий собственные продукты, а затем в 2011 году добавил онлайн площадку для других.

Bol.com представляет собой торговую площадку для двух стран, 98% пользователей которой находятся в Нидерландах и Бельгии. Хотя совокупное население этих стран составляет всего 29 миллионов человек, у bol.com 79 миллионов посещений в месяц при 11 миллионах активных пользователей. Хотя Нидерланды и Бельгия – небольшие страны, это богатые страны с высокой степенью проникновения онлайн покупок.

Bol.com утверждает, что через их сайт продают 41 000 продавцов, и миллионы товаров доступны для покупки из различных категорий, включая книги, музыку, электронику, игрушки, моду, DIY и автозапчасти. Это торговая площадка, работающая как каталог, поэтому продавцам нужно только предоставить штрихкод и цену товара, если такие товары уже есть в каталоге. При этом нет никаких ежемесячных платежей, а только комиссия за товары, которые продаются.

Продавцам нужно иметь юрлицо, зарегистрированное в Нидерландах или Бельгии, чтобы продавать на bol.com. Однако существуют посредники, которые могут помочь продавцам зарегистрироваться без этого требования. Bol.com имеет собственную сеть распределительных центров, которую продавцы могут использовать так же, как в Amazon FBA.

eMAG в Восточной Европе

eMAG был основан в 2001 году как интернет-магазин по продаже компьютеров и офисных товаров в Румынии. В 2012 году площадка расширилась на Болгарию, а в 2013 году – в Венгрию, быстро завоевав долю рынка. Это одиннадцатый по величине маркетплейс Европы в этом году.

Сегодня eMAG продает товары всех категорий – от электроники, бытовой техники, продуктов питания до игрушек и товаров для дома. Ее ежемесячно посещают 30,5 миллионов человек с домашнего рынка Румынии и более 5 миллионов посетителей из Венгрии и Болгарии. При совокупном населении 3 стран всего в 36 миллионов человек eMAG занимает доминирующее положение в электронной торговле в этих странах.

На торговой площадке eMAG зарегистрировано более 23 000 продавцов и 11 миллионов товаров. Регистрация продавца бесплатна, к регистрации допускаются и международные компании.

Как и другие торговые площадки, eMAG отслеживает эффективность продаж продавцов и ежемесячно предоставляет отчеты. Дополнительная программа Account Partners дает доступ к консультациям по продажам примерно за 50 долларов в месяц.

Прочие онлайн маркетплейсы в Европе

Указанные выше онлайн маркетплейсы являются крупнейшими в Европе, но есть и другие, которые также ежемесячно посещают более пяти миллионов человек из других европейских стран.

Внутриевропейские онлайн маркетплейсы

Как упоминалось ранее, внутренние европейские маркетплейсы в основном продают товары на своих внутренних рынках, а иногда и в несколько соседних стран. Однако есть две европейские площадки (помимо Zalando) со значительными продажами в нескольких странах ЕС и еще три онлайн магазина в США, которые продают по всей Европе.

Французский маркетплейс ManoMano, указанный в первой таблице, продает товары для дома покупателям во Франции, Италии, Испании и Германии. Общее ежемесячное посещение площадки – 44 миллионов человек из Европы. Франция является крупнейшей аудиторией площадки, составляя 45% от общего объема трафика ManoMano, Италия – 21% и Испания – 13%.

Spartoo – тоже французская компания, которая продает одежду, обувь и аксессуары во Францию, Испанию, Италию, Португалию, Нидерланды, Грецию и Чехию. Площадку посещают 8,9 миллионов европейцев ежемесячно. На Францию приходится 38% от всего трафика площадки, тогда как на остальную Европу трафик распределен более-менее равномерно.

Онлайн маркетплейсы во Франции

Во Франции у Amazon самая большая доля рынка розничной онлайн-торговли. Но кроме Amazon во Франции наблюдается целый спектр маркетплейсов на любой вкус. Многие из них принадлежат или принадлежали крупным розничным сетям, например, Casino Group, Fnac Darty, Carrefour, Conforama и Galeries Lafayette.

Cdiscount.com – вторая по величине онлайн-площадка во Франции с 50,5 миллионами посещений в месяц. Cdiscount. com продает широкий спектр товаров, а 92% его трафика приходится на Францию.

Fnac имеет четвертый по величине онлайн рынок во Франции после eBay, имея 26 миллионов посещений в месяц, что составляет 65% от общего трафика. Как и Cdiscount.com, Fnac предлагает широкий ассортимент товаров.

Rue du Commerce – еще одна универсальная онлайн площадка во Франции с 16 миллионами посещений в месяц самими французами, что составляет 96% от её глобального трафика.

Darty входит в ту же розничную группу, что и Fnac. Сайт посещают 15 миллионов человек из Франции ежемесячно, что составляет 95% от общего объема площадки. Darty также продает товары общего назначения.

La Redoute предлагает широкий ассортимент товаров, специализируясь на моде и товарах для дома. Его ежемесячно посещают 17 миллионов человек из Франции, что составляет 97% от общего трафика маркетплейса.

Conforama продает товары для дома и ее ежемесячно посещают 8 миллионов человек из Франции, что составляет 65% от её общего трафика.

Онлайн маркетплейсы в Германии

Amazon – ведущая площадка для крупнейшей экономики Европы – Германии.

Помимо Zalando, только два других немецких маркетплейса имеют более пяти миллионов посещений в месяц из Германии.

97% трафика Otto приходится на Германию, что составляет 54 миллиона посещений в месяц. Он является частью большого конгломерата и предлагает широкий спектр товаров, продаваемых как самостоятельный продавец, так и сторонними продавцами. Otto – одна из крупнейших онлайн торговых площадок в Европе.

Kaufland (ранее Real.de) имеет 19 миллионов посещений в месяц из Германии, что составляет 93% от общего объема трафика Kaufland. Здесь можно приобрести широкий ассортимент товаров.

Другие онлайн маркетплейсы в Европе

Российский ритейлер по продаже одежды и маркетплейс lamoda ежемесячно посещают 14 миллионов человек из России, Беларуси, Украины и Казахстана. Он принадлежит Global Fashion Group, которая владеет рядом компаний электронной коммерции в сегменте модной одежды по всему миру.

cdon работает по всей Скандинавии. Всего у него 6,3 миллиона посещений в месяц, из них 57% трафика приходится на Швецию, 19% из Норвегии, 11% из Финляндии и 10% из Дании. Это розничный торговец и торговая площадка одновременно, предлагающая широкий спектр товаров, включая электронику и видеоигры.

Worten – это португальская сеть магазинов электроники, которая также занимается онлайн-продажей и управляет собственным маркетплейсом. У сайта 10 миллионов посещений в месяц, 76% из которых – из Португалии и 18% – из Испании.

Digitec – независимая швейцарская компания по онлайн продажам, специализирующаяся на электронике и вычислительной технике. Это розничный торговец и торговая площадка с девятью миллионами посещений в месяц, где 94% трафика приходится на Швейцарию.

Wehkamp имеет восемь миллионов посещений в месяц из Нидерландов, что составляет 97% его общего трафика. Это маркетплейс для товаров массового потребления.

Aukro – это чешская версия Allegro, которая изначально была частью группы Allegro, но теперь является отдельной компанией. Это классический маркетплейс для третьих продавцов с 6,6 миллионами посещений в месяц, 94% из которых приходятся на Чешскую Республику.

Joom – это онлайн маркетплейс, основанный в 2016 году, на которой покупателям в России и по всему миру продается широкий ассортимент товаров. Ежемесячно его посещают шесть миллионов человек, 32% из которых – из России. Joom в основном продает товары напрямую из Китая, аналогично AliExpress и Wish.

Источник: Freshcraft.RU

руководство по ведущим платформам электронной коммерции

Щелкните приведенные ниже ссылки, чтобы перейти непосредственно к интересующему вас разделу или торговой площадке:

Что такое онлайновые торговые площадки?
Торговые онлайн-площадки: преимущества
Торговые онлайн-площадки: потенциальные недостатки
10 самых популярных онлайн-торговых площадок в 2022 году
№1 лучшая онлайн-торговая площадка: Amazon
№2 лучшая онлайн-площадка: eBay
№3 лучшая онлайн-площадка: Etsy
№4 лучшая онлайн-площадка : Аллегро
#5 ведущая онлайн-площадка: Walmart
#6 ведущая онлайн-площадка: Cdiscount
#7 ведущая онлайн-площадка: Mercado Libre
#8 ведущая онлайн-площадка: Alibaba / Taobao / Tmall
#9 ведущая онлайн-площадка: Shopee
#10 ведущая онлайн-площадка торговая площадка: Flipkart

Что такое онлайновые торговые площадки?

Торговые онлайн-площадки — это созданные виртуальные торговые точки, которые потребители привыкли посещать, доверять и совершать покупки через них.

Типы интернет-магазинов:

• Вертикальные торговые площадки, специализирующиеся только на одной категории продуктов, например одежда и аксессуары. Например, TrueFacet.com продает только ювелирные изделия и сопутствующие товары.
• Горизонтальные торговые площадки, предлагающие продукты самых разных типов, но все они имеют общие характеристики, например Dote.com позволяет женщинам делать покупки в нескольких розничных магазинах одновременно, просматривая все товары всех розничных продавцов одновременно.
• Глобальные торговые площадки, которые продают все, например. eBay и Амазон.

Каждый онлайн-рынок уникален . У него есть свои уникальные требования, листинговые сборы, категории продуктов и аудитория.

Интернет-рынки: преимущества

Продажа на онлайн-рынках имеет множество преимуществ. Прежде всего, онлайн-покупатели стекаются на такие торговые площадки, как eBay, Amazon или Walmart, чтобы совершить покупки, сравнить цены или начать свой путь к покупке.

Многие потребители начинают не с Google или розничных веб-сайтов, когда хотят приобрести товары, а с торговых площадок.

Одной из наиболее распространенных проблем покупателей, совершающих покупки на независимых веб-сайтах и ​​неизвестных брендах, является отсутствие доверия в момент совершения покупки и ввода платежных реквизитов.

Реальность такова, что люди чаще покупают у продавцов, которые выглядят как законных розничных продавцов, которые продают на известных торговых площадках. Таким образом, владельцы интернет-магазинов могут автоматически получать выгоду от создания собственного бренда платформы.

По словам Паулины Бийок, менеджера по продажам Webinterpret:

У некоторых покупателей могут возникнуть проблемы с безопасностью при покупке товаров в незнакомых интернет-магазинах. Однако, если они увидят ваш магазин на известных и общепризнанных платформах электронной коммерции, таких как eBay или Amazon, они, вероятно, автоматически станут вам доверять.

11 преимуществ продаж на торговых площадках

1. Быстрый доступ к огромному количеству потенциальных клиентов.
2. Быстрое время запуска, оптимизированные процессы и защита от риска неоплаченных счетов, мошенничества и споров.
3. Снижение затрат и/или возможность оптимизировать затраты на приобретение: преимущества масштаба и эффективности.
4. Встроенные инструменты и решения для электронной коммерции.
5. Выгоды от маркетинговой силы рынка: его видимость в поисковых системах, его аудитория, репутация и расходы на создание бренда.
6. Лояльность клиентов: торговые площадки имеют тенденцию возвращать одних и тех же клиентов снова и снова, особенно в случае услуг по подписке, например. Амазон Прайм или Аллегро Смарт.
7. Возможность использования услуг хранения и доставки, предлагаемых некоторыми маркетплейсами, напр. FBA от Amazon или eBay Global Shipping Program.
8. Возможность рекламировать свои продукты/магазин, изучать свою аудиторию и использовать обширные данные о покупках, например. с Amazon Advertising или eBay Promoted Listings.
9. Отличные испытательные полигоны с меньшим риском, например. если вы хотите предложить новые продукты.
10. Преимущества многоканальной стратегии продаж: если вы диверсифицируете каналы сбыта, большую часть времени у вас должен быть план Б.
11. Возможность продавать на международном уровне, чтобы вы могли с минимальными усилиями расширить свое присутствие в других странах.

Продавайте больше на торговых площадках в 2022 году с помощью нашего Планировщика электронной торговли!

Торговые площадки онлайн: потенциальные недостатки

Продажа на торговых площадках также может иметь некоторые потенциальные недостатки:

• Комиссии: в зависимости от торговой площадки комиссия за проданные товары может составлять от 5 до 20%.
• Правила, напр. вокруг продажи торговых марок, описаний продуктов, цен или качества фотографий, некоторые из которых могут показаться ограничительными.
• Конкуренция и риск ценовых войн.
• Риск приостановки или бана на платформе, т.е. когда клиенты недовольны и / или их проблемы не реагируют вовремя.
• Отказ от контроля над данными ваших клиентов, что может затруднить запуск стратегий ретаргетинга или подписки.

10 лучших онлайн-площадок для продаж в 2022 году

В этом разделе вы найдете список и описания лучших онлайн-площадок на разных континентах. Если вы хотите расширить свои продажи в разных частях мира, рассмотрите следующие торговые площадки.

1. Амазонка
2. eBay
3. Этси
4. Аллегро
5. Уолмарт
6. Cскидка
7. Меркадо Либре
8. Алибаба / Таобао / Tmall
9. Магазин
10. Флипкарт.

Что продавать в Интернете на торговых площадках после Covid-19 и Brexit: Скачать

№1 на ведущем онлайн-рынке: Amazon

Веб-сайт: Amazon

Такие веб-сайты, как Amazon , произвели революцию мир платформ онлайн-продаж. Amazon является популярной торговой площадкой для многих покупателей: по оценкам, 44% покупателей Amazon говорят, что они всегда проверяют цены на Amazon, прежде чем совершить покупку на другом сайте.

Одним из самых больших преимуществ продаж на Amazon является доступ к многомиллионной базе покупателей гиганта рынка. Однако большой проблемой может стать конкуренция.

Для снижения конкуренции рассмотрите возможность продажи нишевых продуктов. Вы также можете попробовать Amazon Advertising для лучшей видимости продукта (узнайте, как эффективно рекламировать на Amazon).

При продаже на Amazon:

• Подумайте об инвестировании в Amazon Advertising, A+ Content, Enhanced Brand Content и Amazon Stores.
• Рассмотрите возможность регистрации в Реестре брендов Amazon, чтобы защитить свой бренд и обеспечить доверие клиентов.
• Найдите время, чтобы определить самые продаваемые товары на Amazon.
• Подумайте о том, чтобы предлагать свои продукты на международных рынках Amazon.

БЕСПЛАТНАЯ загрузка: Amazon Advertising

#2 ведущая онлайновая торговая площадка: eBay

Веб-сайт: eBay

eBay принадлежит к крупнейшим онлайновым торговым площадкам с огромной долей мирового рынка. Платформа обслуживает более 180 миллионов покупателей по всему миру и работает на 190 рынках по всему миру.

Если вы еще не продаете на eBay, узнайте, как создать магазин eBay: ознакомьтесь с основными фактами, передовым опытом и ключевыми терминами, например. Сборы eBay (плата за размещение, плата за окончательную стоимость), подписки, шаблоны листингов eBay и т. д.

При продаже на eBay:

• Узнайте, что лучше всего продается на eBay.
• Обеспечение оптимальной стратегии доставки (рассмотрите возможность использования глобальной программы доставки eBay).
• Оптимизируйте свои списки продуктов, чтобы повысить их видимость, включая названия и описания продуктов для поиска на eBay.
• Добавить точные фото товара высокого качества.
• Рассмотрите возможность рекламы своих предложений с рекламными объявлениями eBay (как и Amazon, eBay также является конкурентным рынком).
• Подумайте о том, чтобы предлагать свои товары на международных рынках eBay.

БЕСПЛАТНАЯ загрузка: eBay Promoted Listings

#3 ведущая онлайн-площадка: Etsy

Веб-сайт : Etsy

Etsy — это глобальная торговая площадка, где покупатели могут найти особенные, креативные и необычные товары. Торговая площадка предназначена для продажи предметов ручной работы, созданных человеком, продающим продукт. Он подходит для ремесленников, художников, коллекционеров, а также антикварных и винтажных магазинов.

Etsy описывает себя как платформу, которая связывает продавцов с покупателями, ищущими что-то альтернативное, и дает продавцам возможность заниматься любимым делом.

Одна из лучших практик для продавцов, размещающих свои объявления на торговой площадке Etsy, — делать красивые фотографии товаров. Продукты, которые лучше всего работают на Etsy, очень наглядны, и поэтому эстетика имеет значение .

#4 ведущая онлайн-площадка: Allegro

Веб-сайт: Allegro для международных продавцов

Allegro — крупнейшая польская онлайн-площадка и одна из крупнейших торговых площадок в Европе после Amazon, eBay и AliExpress.

Топ-5 категорий на Allegro включают электронику, моду, товары для дома, уход за детьми и здоровье. Продавцы Allegro могут продавать новые, отремонтированные и бывшие в употреблении товары. Брендовые товары пользуются спросом.

Allegro предоставляет брендам B2C и профессиональным реселлерам возможность выйти на процветающий онлайн-рынок Польши. Кроме того, он предоставляет возможности для роста в регионе Восточной Европы.

Allegro заинтересована в найме международных продавцов электронной коммерции: это одно из ключевых направлений деятельности платформы.

#5 ведущая онлайн-торговая площадка: Walmart

Веб-сайт: Walmart

Walmart — это торговая площадка, доступная только по приглашению и использующая только комиссионные сборы. Это дает продавцам доступ к миллионам клиентов, которые посещают саму платформу. Продавцы также могут воспользоваться партнерскими веб-сайтами Walmart, включая Jet.com.

По данным Statista, в 2021 финансовом году каждую неделю магазины Walmart по всему миру посещали около 240 миллионов покупателей.

Согласно исследованию потребителей, проведенному Tinuiti, покупатели Amazon.com и Walmart.com во многом совпадают. Более 57% покупателей Amazon также совершают покупки на Walmart.com. В результате листинг на обеих торговых площадках дает продавцам больше шансов привлечь этих покупателей.

Чтобы получить разрешение на продажу в Walmart, ваши товары должны быть доступными, а обслуживание клиентов — первоклассным.

#6 ведущая онлайн-площадка: Cdiscount

Веб-сайт: Cdiscount

Cdiscount — вторая по величине торговая площадка во Франции после Amazon. Поиск продавцов eBay или Amazon, продающих на Cdiscount, довольно распространен из-за быстрого процесса регистрации и доступных комиссий за продажу.

Платформа предлагает широкий ассортимент товаров в различных категориях: электроника, товары для дома, одежда, украшения, здравоохранение, развлечения, спортивный инвентарь, игрушки и игры и т. д. ищет онлайн сделок и специальных предложений. Платформа хочет предлагать продукты высшего качества по минимально возможной цене, а выгодные предложения доступны круглый год.

Cdiscount быстро растет и предлагает большой потенциал продаж для розничных продавцов, стремящихся расширить свой бизнес на французском рынке. В отличие от других известных торговых площадок, он не ограничивает доступ внешних продавцов.

№7 среди лучших онлайн-площадок: Mercado Libre

Веб-сайт: Mercado Libre

Mercado Libre — аргентинская компания, управляющая онлайн-торговыми площадками, посвященными электронной коммерции и онлайн-аукционам, включая mercadolibre.com. Это самый популярный сайт электронной коммерции в Латинской Америке по количеству посетителей.

Mercado Libre продается в Аргентине, Боливии, Бразилии, Чили, Колумбии, Коста-Рике, Доминиканской Республике, Мексике, Испании, Эквадоре, Гватемале, Гондурасе, Перу, Панаме, Уругвае и Венесуэле.

7 лучших практик для международной электронной коммерции: Скачать БЕСПЛАТНО

#8 лучший интернет-магазин: Alibaba / Taobao / Tmall

Веб-сайты:
Alibaba
Taobao
Tmall

60 Alibaba. ) — китайская многонациональная компания, специализирующаяся на электронной коммерции, розничной торговле, Интернете и технологиях. Это один из крупнейших в мире ритейлеров и компаний электронной коммерции.

Компания размещает торговые площадки C2C (Taobao), B2C (Tmall) и B2B (Alibaba.com). Практически каждый год Alibaba бьет рекорды продаж в День холостяка Китая, крупнейший в мире день онлайн- и офлайн-покупок.

Alibaba — это веб-сайт B2B. Его бестселлеры, как правило, представляют собой товары, которые можно производить массово и продавать оптом для пополнения запасов компаний.

Taobao способствует розничной торговле C2C, предоставляя платформу для малого бизнеса и индивидуальных предпринимателей для открытия интернет-магазинов, которые в основном обслуживают потребителей в китайскоязычных регионах.

Tmall — китайская торговая площадка для онлайн-торговли B2C, отпочковавшаяся от Taobao. Это платформа для местных китайских и международных компаний, позволяющая продавать товары известных марок потребителям в Большом Китае. Tmall ориентирован на высококачественные товары, такие как одежда, средства личной гигиены, товары для дома и продукты питания.

#9 ведущая онлайн-площадка: Shopee

Веб-сайт: Shopee

Shopee — это сингапурская платформа электронной коммерции, которая в настоящее время обслуживает покупателей и продавцов в Юго-Восточной и Восточной Азии, а также в нескольких странах Латинской Америки. это ориентированная на социальные сети, ориентированная на мобильные устройства торговая площадка.

Shopee был впервые запущен в Сингапуре в 2015 году, а затем распространился на Малайзию, Таиланд, Тайвань, Индонезию, Вьетнам, Филиппины, Бразилию, Мексику, Чили, Колумбию, материковый Китай, Гонконг, Японию и Южную Корею.

Сначала Shopee начинался как торговая площадка для взаимодействия между потребителями (C2C), но с тех пор перешел на гибридную модель C2C и бизнес-потребитель (B2C).

№ 10 лучших онлайн-рынков: Flipkart

Веб-сайт : Flipkart

Flipkart — индийская компания электронной коммерции, которая первоначально сосредоточилась на онлайн-продажах книг , а затем расширилась на другие категории продуктов, например. бытовая электроника, мода, предметы первой необходимости и товары для жизни.

Поскольку Индия является густонаселенным рынком электронной коммерции, продавцы со всего мира, ориентированные на рост, обязательно должны учитывать огромное количество потребителей в Индии , состоящее из людей разных возрастных групп.

Flipkart является частью принадлежащей Walmart группы Flipkart, в которую также входят группы компаний Flipkart Wholesale, Myntra и Cleartrip.

Продавать товары на международном уровне через торговые площадки электронной коммерции

По данным eMarketer, более 80% розничных продавцов во всем мире считают трансграничную электронную торговлю прибыльной. Это неудивительно: 7 из 10 онлайн-покупателей совершают покупки на международных сайтах.

В результате продавцы, ориентированные на рост, должны рассмотреть возможность расширения продаж на международных платформах онлайн-продаж.

Продажа через торговые площадки обычно является самым простым способом экспорта продукции.

Глобальные сайты электронной коммерции , такие как eBay и Amazon, позволяют своим продавцам продавать товары на международном уровне. Другие популярные торговые площадки, например Allegro в Польше или Cdiscount во Франции, также открыты для иностранных продавцов.

Итог: электронная коммерция процветает во всем мире.

По словам Марка Эллиса, вице-президента по развитию и партнерству в Webinterpret:

Листинг на глобальных торговых площадках является обязательным в вашей стратегии международной экспансии, но если вы хотите реализовать свой потенциал, листинг на таких торговых площадках, как Allegro, CDiscount и Walmart, необходим.

Лучшие торговые площадки и выбор правильной платформы электронной коммерции: заключение

Чтобы иметь дополнительные (или экстренные) каналы продаж, рассмотрите продажи на (большем количестве) платформ электронной коммерции . Вы можете выбрать не только более крупные, такие как eBay или Amazon (с непревзойденным охватом, но и высокой конкуренцией), но и более мелкие платформы.

Существует множество международных торговых площадок и самых продаваемых веб-сайтов на выбор. Чтобы определить лучшие онлайн-рынки для вашего бизнеса, рассмотрите сборы, требования и основные категории.

О Webinterpret

Webinterpret предлагает решения для электронной коммерции, которые позволяют продавцам Amazon, eBay, Allegro и других торговых площадок более эффективно продавать на международных рынках с помощью локализованных версий списков их продуктов. Для БЕСПЛАТНОГО анализа вашего потенциала международных продаж свяжитесь с нашими экспертами по трансграничной торговле.

Amazon — не единственная выставка в городе — Webretailer.com

США — крупнейшая экономика мира и второй по величине рынок электронной коммерции (после Китая) с годовым объемом продаж 792 миллиарда долларов. Интернет-магазины составляют 14% от общего объема розничных продаж.

Многие мировые компании электронной коммерции родом из США, в том числе Amazon и eBay, и США продолжают лидировать в мире технологий в целом. Еще одним преимуществом США является большое население, составляющее 328 миллионов человек. Американцы — ненасытные потребители, что дает отечественным компаниям большой потенциал роста.

Но электронная коммерция в США не обходится без проблем. Относительно низкая плотность населения и большие расстояния между крупными городами означают, что доставка осуществляется медленнее и дороже, чем в других развитых странах. Налоги с продаж и другие законы сильно различаются в разных штатах, что создает барьеры для торговли. Интернет-магазины продуктов питания набирают обороты медленно. Эти факторы могут быть причиной того, что онлайн-торговля как доля от общего объема розничной торговли намного выше в Китае (25%) и Великобритании (23%), чем в США.

Тем не менее, силу электронной коммерции и онлайн-рынков в США не следует недооценивать. Помимо крупных игроков, в США существует сильная онлайн-конкуренция как со стороны известных розничных продавцов, так и нишевых рынков, с лояльной клиентской базой и некоторыми инновационными бизнес-моделями.

Крупнейшие онлайн-маркетплейсы США

#	Тип	Имя	Регион/страна	Категория продукта	посещения США/месяц
1		Amazon	Global	General	2. 0B
2		eBay	Global	General	688.9M
3		Walmart. com	США	Общий	388.8M
4		Etsy	Global	Искусство, ремесла0408	238.4M
5		Target.com	USA	General	175.7M
6		Wayfair	North America, Europe	Homewares	122.5M
7		Overstock	USA	General	37.9M
8		Mercari	Japan, USA	General	27.7M
9		StockX	Global	Fashion	23.5M
10		Newegg	USA, Canada	Electronics	22,6 млн

Нет сомнений в доминировании Amazon на рынке электронной коммерции США. Компания просто находится в другой лиге по сравнению со своими конкурентами, с более чем 2 миллиардами посещений в месяц.

eBay занимает второе место с 689 миллионами посещений в месяц. Amazon находится далеко впереди, даже принимая во внимание, что eBay является торговой площадкой с чистой игрой, в то время как на торговую площадку Amazon приходится 55% ее общих продаж.

Ритейлер Walmart находится следующим в списке, а Target на две позиции ниже, но у этих компаний очень разные стратегии электронной коммерции. Бизнес Walmart в области электронной коммерции был оживлен покупкой Jet.com, и после многих лет забвения торговая площадка Walmart теперь быстро растет. Онлайн-рынок Target «Плюс» относительно небольшой, строго закрытый и не является значительным драйвером роста.

Что действительно имеет рынок США, так это большая сила в глубине, с успешными онлайн-рынками в различных нишевых категориях. Etsy — это мощная компания, построенная на довольно маловероятной категории изделий ручной работы, Wayfair продает мебель и товары для дома, Newegg специализируется на видеоиграх, Poshmark — это рынок модной одежды для потребителей, а также GunBroker, Reverb, TheRealReal и многие другие.

Небольшие торговые площадки часто пытаются завоевать популярность в других частях мира, но в США ориентация на нишу, по-видимому, помогает компаниям создать базу лояльных клиентов, а не мешает им набрать критическую массу покупателей и продавцов, которая необходима всем рынкам для функционирования. .

Amazon в США

Amazon is the most popular online marketplace in the US, with два миллиарда посещений в месяц. США на сегодняшний день являются крупнейшей страной Amazon, но их 38-процентная доля в мировом трафике уступает международным рынкам Amazon в целом.

Глобальный валовой объем товаров Amazon (GMV) оценивается в 49 долларов США.Согласно годовому отчету за 2020 год, 0 миллиардов и 69% продаж приходится на Северную Америку, что оценивает GMV США в 338 миллиардов долларов. Интересно, что на США приходится 38% трафика веб-сайта Amazon, но 69% продаж, что позволяет предположить, что трафик из США почти в два раза ценнее для Amazon, чем международный трафик.

У Amazon нет глобальной системы учетных записей, поэтому существующим продавцам из-за пределов Северной Америки необходимо зарегистрировать новую учетную запись для продажи в США. Однако у Amazon есть единая система учетных записей для Америки, поэтому продавцы из Канады, Мексики и Бразилии должны иметь возможность продавать в США, используя один и тот же логин.

В США распространено мнение, что Amazon является единственным онлайн-рынком, к которому нужно относиться серьезно, и это не без оснований. Доля Amazon в общем объеме розничных онлайн-продаж оценивается в 40% и продолжает расти, несмотря на то, что она уже намного опережает других ритейлеров. Тем не менее, возможно, стоит изучить другие онлайн-рынки для дополнительных продаж, а для некоторых товарных ниш, таких как ремесла и мода, есть очень сильные альтернативные рынки для изучения.

Как родная страна Amazon, США обычно являются первым рынком, где внедряются новые услуги и программы. Продавцы из США первыми получили доступ к FBA, Seller Fulfilled Prime, листингу видео, Launchpad, новым рекламным возможностям и многому другому.

Программа членства Amazon Prime оказалась очень успешной в США: по оценкам, 58% домохозяйств подписались на эту услугу. Члены Prime тратят в среднем 1400 долларов в год на Amazon по сравнению с 600 долларами в год для не-членов Prime, что помогает объяснить более высокие продажи Amazon в США по сравнению с международными рынками. Prime имеет ряд преимуществ, в том числе гарантированную двухдневную доставку, а Amazon инвестирует в свои возможности, чтобы предлагать доставку в течение одного и того же дня во многие части страны.

eBay в США

eBay is the second-most popular online marketplace in the US , с 689 миллионами посещений в месяц. На США приходится 41% глобального трафика eBay, что лишь немногим превышает 38% Amazon. Глобальный валовой объем товаров eBay (GMV) оценивается в 100 миллиардов долларов в 2020 году, что составляет примерно 41 миллиард долларов США, исходя из предположения, что продажи пропорциональны уровням трафика.

eBay начала свою деятельность в 1995 году, и бизнес быстро рос в первые годы публичного внедрения Интернета и бума доткомов. Его предпочитали на финансовых рынках из-за его бизнес-модели, основанной исключительно на технологиях, без необходимости физических запасов или дорогостоящих складов.

eBay вскоре стал нарицательным благодаря уникальному предложению, согласно которому каждый может продать что угодно с помощью онлайн-аукциона. В течение многих лет считалось, что аукционы будут доминирующим форматом продаж в Интернете, и многие конкуренты eBay, включая Yahoo! и Amazon запустили собственные аукционные площадки.

По мере развития онлайн-торговли в течение первого десятилетия 2000-х имидж eBay как блошиного рынка онлайн-аукционов оставался неизменным. Это восприятие сохраняется и сегодня, несмотря на то, что большинство продаж на eBay в настоящее время представляют собой новые товары массового производства с фиксированной ценой, которые продаются предприятиями, а не частными лицами.

Доля eBay в розничных онлайн-продажах в США оценивается всего в 4,7%, что намного меньше, чем у старого конкурента Amazon, доля которого составляет около 40%. Все ранние сильные стороны eBay теперь кажутся слабыми, поскольку пионер электронной коммерции сдерживает устаревшие представления и хаотичный рынок, который сопротивляется попыткам стандартизировать информацию о продуктах и ​​обеспечить согласованную доставку и обслуживание клиентов.

eBay имеет глобальную систему учетных записей, поэтому продажи одинаковы в каждой стране, а продавцы имеют постоянный профиль обратной связи по всему миру. Однако списки специфичны для каждого сайта eBay и не отображаются автоматически во всех странах.

, Walmart, на основе, на основе, на основе, на основе, на основе, на основе, на основе, на основе, на основе. работодатель в мире. Несмотря на тысячи магазинов, непревзойденную узнаваемость бренда и почти безграничные ресурсы, Walmart до недавнего времени не мог оказать существенного влияния на электронную коммерцию.

После приобретения Jet.com в 2016 году Walmart полностью изменил свою стратегию электронной коммерции. Это произошло не за счет развития и роста бренда Jet.com, а за счет того, что команда Jet.com во главе с Марком Лором стала отвечать за электронную коммерцию в Walmart.

Онлайн-рынок Walmart теперь омолодился после многих лет стагнации с момента его запуска в 2009 году, и его база выросла до 93 000 продавцов. Walmart не сообщает, какой процент его онлайн-продаж приходится на продавцов на торговой площадке, но ясно, что расширение торговой площадки является важной частью общей стратегии электронной коммерции Walmart.

Walmart.com ежемесячно посещают 389 миллионов человек из США, что составляет 95% глобального трафика. Его доля в розничных онлайн-продажах в США составляет 5,3%, что делает его вторым (но далеко вторым) после 40% Amazon. Онлайн-продажи Walmart оцениваются в 50 миллиардов долларов.

Продажа в Walmart ориентирована на американские предприятия, хотя недавно к ней было разрешено присоединиться почти сотне китайских продавцов. Для новых продавцов существует процесс утверждения, который занимает до трех недель, и Walmart просит загрузить не менее 10% продуктов продавца, прежде чем их списки будут одобрены.

Несмотря на дополнительные барьеры для входа в Walmart, контроль качества каталога и поддержка продавцов могут быть слабыми, что создает ощущение хаоса на рынке с точки зрения продавца.

Другие интернет-магазины в США

Семь других онлайн-рынков представлены в нашем списке выше.

Etsy — это очень успешная онлайн-площадка, ориентированная исключительно на игры, с 238 миллионами ежемесячных посещений из США и ежегодным оборотом в 10,3 миллиарда долларов по всему миру. Он специализируется на поделках ручной работы и предоставляет продавцам платформу для личной демонстрации, в отличие от Amazon и многих других торговых площадок.

Target — розничный продавец с4 миллиарда в годовых продажах. Веб-сайт Target ежемесячно посещают 176 миллионов человек из США. Target.com — крупный интернет-магазин, но его торговая площадка, известная как Target Plus, работает только по приглашению и растет медленно. Через год после запуска в феврале 2019 года у него было чуть более 100 продавцов, предлагающих 165 000 товаров.

Wayfair — интернет-магазин и торговая площадка, специализирующаяся на продаже мебели и товаров для дома. Его годовой оборот рынка GMV составляет 14 миллиардов долларов, а ежемесячные посещения из США составляют 122 миллиона человек. Вместо того, чтобы взимать комиссию, Wayfair устанавливает розничную цену продуктов и платит продавцам оптовую стоимость, следуя модели прямой поставки.

Overstock имеет 38 миллионов посещений в месяц из США, что составляет 95% от его общего числа по всему миру, а годовой доход составляет 2,5 миллиарда долларов. Overstock в основном известен продажей мебели и товаров для дома, но также продает ювелирные изделия, одежду и другие товары. Overstock закрыл свою первоначальную аукционную площадку в 2011 году. На ней все еще есть несколько продавцов, но активность низкая, так как многих товаров нет в наличии.

Mercari ориентируется только на две страны: США и Японию. У него 28 миллионов посещений в месяц из США, что составляет 26% от его общего глобального трафика. Модель в основном основана на продажах от потребителя к потребителю, но предприятия также могут торговать на Mercari.

StockX — это онлайн-рынок популярных модных вещей, таких как кроссовки и уличная одежда, а также коллекционных карточек и других предметов коллекционирования. Он смоделирован по образцу торговли на фондовом рынке, когда покупатели и продавцы устанавливают цены независимо друг от друга, а сделки заключаются, когда найдена приемлемая цена для обеих сторон. StockX — это глобальная торговая площадка, но США являются ее крупнейшим рынком с 24 миллионами посетителей в месяц, что составляет 52% мирового трафика.

Newegg — это интернет-магазин и торговая площадка, продающая ряд продуктов, но с упором на электронику и особенно на видеоигры. Годовой объем продаж составляет 2 миллиарда долларов, а веб-сайт ежемесячно посещают 23 миллиона человек из США. У Newegg есть собственная программа выполнения, поставляемая Newegg, и три разных уровня членства продавца. Стандартный уровень членства не имеет ежемесячной платы, а комиссионные ставки варьируются от 8% до 15%.

О данных

В этой статье рассматриваются десять крупнейших онлайн-рынков в США (либо торговых площадок, работающих исключительно с играми, либо розничных продавцов со сторонними торговыми площадками) на основе общего количества ежемесячных посещений из США с использованием данных из SimilarWeb. Глобальный список онлайн-рынков, основанный на тех же данных, доступен в The World’s Top Online Marketplaces.