Маркетинговое исследование чайника: Маркетинговые исследования для чайников — как анализировать рынок самостоятельно?

10594 Анализ и оценка товарного рынка — Курсовая — Маркетинг — Каталог дипломов

Разделы

Форма входа

Главная » Статьи » Маркетинг » Курсовая

10594 Анализ и оценка товарного рынка

Введение 3
1. Исследование товарного рынка электрических чайников 6
2. Сегментация рынка электрочайников. 12
3. Оценка конкурентоспособности Tefal на рынке электрочайников. 24
Заключение 28
Список использованной литературы: 31

Введение
Маркетинговые исследования — существенная составляющая и массовая субъектная база цивилизованного рыночного хозяйства, неотъемлемый элемент присущего ему конкурентного механизма. Они придают рыночной экономике должную гибкость, мобилизует крупные финансовые и производственные ресурсы населения, несет в себе мощный антимонопольный потенциал, служит серьезным фактором структурной перестройки и обеспечения прорывов по ряду направлений научно-технического прогресса, во многом решает проблему занятости и другие социальные проблемы рыночного хозяйства. Вот почему становление и развитие маркетинга и маркетинговых исследований представляет собой стратегическую задачу реформационной экономической политики.
Объектом данного исследования выступает электрический чайник фирмы «Tefal».
Целью курсовой работы является:
— Исследование товарного рынка электрического чайника фирмы «Tefal»;
— Сегментация рынка электрического чайника фирмы «Tefal»;
— Оценка конкурентоспособности товара и фирмы на рынке.
Современную кухню невозможно представить без электрического чайника. Эта разновидность кухонной техники давно уже стала привычной для российских потребителей любого уровня достатка.

Первые пластмассовые электрочайники появились на прилавках российских магазинов в начале перестройки. Это были самые простые модели, в основном израильских производителей. Однако для неискушенных россиян они стали символом благосостояния, их покупали охотно и без разбора. Потом на рынок поступили изделия более продвинутых французских фирм, таких, как «Moulinex» и «Tefal». Затем появились солидные немецкие модели. Уровень потребления значительно возрос, и лучшие западные производители стремились представить свою продукцию на российском рынке, а полки магазинов напоминали радужную картинку из рекламного проспекта. Общее благополучие на рынке бытовой техники было несколько нарушено после кризиса в августе 1998г., однако сейчас постепенно восстанавливается. На Западе мелкая бытовая техника представлена не столько дорогой продукцией крупных концернов, сколько изделиями небольших региональных брендов, которые начинают появляться и в России.
Кухонная посуда Tefal разрабатывается с учетом всех особенностей современной кухни. Чайник — основной прибор для кипячения воды.
Плоские нагревательные элементы пришли на смену классическим кипятильникам в ранних чайниках. Современный электрический чайник быстро и безопасно вскипятит воду. Электрические чайники (электрочайники, эл чайники) Tefal – совершенные приборы для кипячения воды.
Tefal является глобальным лидером по выпуску бытовых и профессиональных электроприборов; ежегодно компания продает более 40 миллионов своих изделий потребителям из 150 стран. Tefal делает упор на инновациях, тщательно продуманных и ставящих своей целью удовлетворение реальных запросов бытовых потребителей и профессионалов. Продукция Tefal включает в себя большое количество бытовой техники.
В 2006 объем продаж Tefal составил 104 миллиардов шведских крон; на предприятиях компании было занято 56 000 человек.
Все разработки Tefal основываются на философии того, что Tefal называет «Продуманным дизайном». Это холистический (целостный) подход, укоренившийся в скандинавской традиции дизайна, целью которого является учет нужд и стремлений потребителей применительно ко всем аспектам разрабатываемой продукции. Он распространятся на функциональность, удобство работы, внешний вид и тактильные ощущения. А также все другие моменты, касающиеся восприятия изделия Tefal пользователем в течение всего периода его службы, начиная с того момента, когда у потребителя возникает интерес к данному изделию, и включая его приобретение, установку, эксплуатацию и даже утилизацию.
Дизайн должен вызывать у потребителя эмоции и желания, но он должен также и обеспечивать соответствие этих эмоций и вызываемых ими ожиданий функциональным/рациональным аспектам имеющегося у этого потребителя опыта эксплуатации подобных изделий.

1. Исследование товарного рынка электрических чайников
Продажа бытовой техники, как отмечают независимые эксперты, является на данный момент одним из наиболее привлекательных сегментов потребительского рынка в России.
Рынок бытовой электроники в России развивается быстрыми темпами. Идет обмен старой техники, купленной 7-10 лет назад, на новую. Росту продаж способствует появление на рынке принципиально новой бытовой техники.
Компания Tefal занимается производством и продажей бытовой техники, в том числе и электрочайников.
Конкуренцию фирмы Tefal, на российском рынке составляют следующие фирмы производители: Electrolux, Mulin

Вид работы: Курсовая

УТОЧНИТЬ СТОИМОСТЬ РАБОТЫ     ПОДНЯТЬ АНТИПЛАГИАТ    КАК ЗАКАЗАТЬ ЭТУ РАБОТУ

Как провести маркетинговое исследование с минимальным бюджетом

Маркетинг
45839

Юлия Федькина

Директор по развитию, Москва

В вашей компании нет отдела маркетинга? Вы владелец небольшой фирмы и лично мониторите рынок? Тогда эти советы для вас.

В интернете найдется масса информации по теме «маркетинг без бюджета» или как бесплатно что-то сделать. Но бесплатного не бывает. И без бюджета тоже не бывает. Если не вкладывать деньги, то придется инвестировать время, ресурс которого не безграничен. Мой собственный опыт – подтверждение тому, что даже с минимальными затратами финансов и времени можно получить многое, если подойти к задаче системно.

Что мешает небольшой компании

Начнем, пожалуй, с исследований и аналитики, того на что опирается любая маркетинговая деятельность – информации о рынке, конкурентах и потребителях. Данные исследований и аналитики являются основой для принятия важных маркетинговых решений. Но сбором этой информации в небольших компаниях часто пренебрегают. По каким причинам?

  • Миф «долго и дорого».
  • Отсутствие или непонимание целей.
  • Дефицит времени.
  • Отсутствие навыков работы с информацией.
  • Лень и прокрастинация.

Все мифы и даже часть реальных проблемы от лукавого. Нужные навыки можно развить, цели определить, а процессы получения и обработки данных настроить так, что они будут занимать минимум времени. Сегодня в открытом доступе находится масса информации, поэтому ее можно получить легко и без особенных затрат.

Вооружившись здравым смыслом и пониманием, где и как добыть нужную информацию, приступайте к активным действиям. Что может помешать? Банальная лень и прокрастинация. Процесс сбора и обработки данных может показаться на первый взгляд делом долгим, нудным и неинтересным. Кажется, что это неподъемный пласт, сизифов труд, потому что информация меняется и устаревает практически моментально. Поэтому, чтобы картина не казалась такой ужасной, давайте просто приведем все в логичный порядок.

Какую информацию искать

Первое, что нужно сделать, – определить для чего вам нужна та или иная информация. Что интересует чаще всего?

  • Что происходит в отрасли.
  • Что делают ближайшие конкуренты, какой уровень цен.
  • Какие есть перспективные ниши.
  • Какое отношение сложилось у потребителей к продукту, к компании, что и покупают и почему.
  • Насколько эффективно вы продаете.

Можете дополнить этот список в зависимости от того, что нужно конкретно вам. «Какая ерунда! Все это давно и постоянно считают», – проворчат маститые маркетологи, работающие в больших компаниях. Но это – реальность: в небольших компаниях часто не знают сколько пришло лидов и сколько из них получилось заказов. В лучшем случае ведут учет в табличках, но дальше этого не продвигаются.

Где искать

Инструменты для сбора и обработки информации потребуются совсем простые:

  • Интернет. Там найдется огромное количество информации, ее просто нужно правильно поискать.
  • Excel. Его используют все, и в основном на уровне сложить-умножить-вычесть. Что можно сделать лучше? Использовать функции обработки данных, тогда аналитика превратится в увлекательное занятие.
  • CRM. Если у вас до сих пор нет, незамедлительно внедрите самую простую.

Как искать

Оценку ситуации на рынке сделать достаточно просто. Несложный поиск в интернете даст вам информацию по вашей отрасли, даже если она специализированная и очень узкая. Новости отрасли вы можете получать на одном из отраслевых порталов. И, наконец, кладезь информации – зарубежные рынки. Записывайте, фиксируйте и систематизируйте все, что найдете интересного.

Теперь о конкурентах. Во-первых, информация о них найдется на их собственных сайтах. Во-вторых, можно под видом потенциального клиента обратиться к конкуренту и узнать, что он предлагает, какие у него скидки, как выглядят коммерческие предложения, как он общается с клиентами. Чтобы ваша разведка удалась, придумайте правдоподобную легенду, а также обзаведитесь парой почтовых ящиков и дополнительным телефонным номером. В результате получите много интересного: реальные цены и условия работы, какие скидки и бонусы можно получить и за что, как быстро другие компании реагируют на запросы, что и как говорят клиентам. Останется систематизировать полученные сведения в таблице, найти слабые места конкурентов и вещи, которые они не делают. Далее – создать план, как и в чем стать лучше. Конкурентная разведка – увлекательное занятие, попробуйте, вам обязательно понравится.

Но главная информация, которая нужна каждому маркетологу, – знание о потребителях своих товаров и услуг. Где взять эту информацию? Самый простой и доступный источник – ваши собственные клиенты, особенно если у вас есть CRM. Из отчетов вы легко узнать сезонность и конверсию заказов, уровень продаж, какие клиенты приносят больше выручки, а какие – больше прибыли. Настройте аналитику в режиме реального времени. CRM в этом очень помогает. Из собственного опыта: даже при небольшом количестве заказов автоматизация обработки обращений способна повысить конверсию в сделки процентов на тридцать. У некоторых получается повысить конверсию в разы.

В вашей компании есть многоканальный телефон? Обязательно подключите запись разговоров, и у вы получите еще один источник информации. Вы узнаете, что ожидают клиенты от вашей компании, что они хотят, что самое важное в вашем продукте или услуге. Будьте готовы принимать критику: это то, что вам предстоит улучшить. Вам останется записать слова ваших клиентов и рассказать им то же самое на их языке.

Регулярно прослушивайте записи, когда ведете активную рекламную кампанию. Это позволит быстро среагировать и улучшить рекламные объявления, а также сформулировать уникальное торговое предложение и создать работающие скрипты.

Формы обратной связи и письма, которые приходят на корпоративную почту – этот источник информации дополнит ваши знания о том, как клиенты формулируют свои запросы, какие вопросы они задают и в какое время.

Если у вас розница, то запуск «тайного покупателя» откроет вам глаза на то, как на самом деле работают ваши продавцы. Обратитесь в специальные компании: их расценки совсем не кусаются. Либо привлеките друзей и родственников, составьте чек-лист и проинструктируйте их. Они вам потом много интересного расскажут.

Все полученные данные обработайте и проанализируйте. И на основе анализа сделайте выводы, примите решение.

Сделайте исследования и аналитику частью вашей повседневной деятельности, и вы удивитесь, насколько легко и быстро вы соберете нужную информацию и сможете легко принимать решения. Используйте в своих действиях здравый смысл, не ленитесь и действуйте системно.

Маркетинг8705
3

Партизанский маркетинг, или Рекламные боеприпасы для малого бизнеса

Маркетинг8989
2

5 советов в маркетинговый план на 2017 год

Расскажите коллегам:

Оценить статью:
-2

Теги:
маркетингМаркетинг без бюджетамаркетинговое исследование

Выбор сообщества

Комментарии

Участники дискуссии:
Леонид Никифоров, Кахрамон Бакозода, Алексей Аникин, Юлия Федькина, Михаил Ободовский, Игорь Володин, Юрий Полозов

Популярное
Обсуждаемое

Электрический чайник Размер рынка, доля, анализ роста на 2022–2027 годы

Обзор рынка:

Ожидается, что мировой рынок электрических чайников будет демонстрировать среднегодовой темп роста в размере XX% в течение 2022-2027 гг. Помня о неопределенности, связанной с COVID-19, мы постоянно отслеживаем и оцениваем прямое и косвенное влияние пандемии на различные сектора конечного использования. Эти идеи включены в отчет в качестве основного вклада в рынок.

Электрический чайник — это кухонный прибор, который помогает вскипятить воду, которую можно использовать для мгновенного приготовления чая, кофе, супов и других напитков. Обычно он изготавливается с использованием материалов, которые помогают эффективно проводить тепло, например металлов. Он предлагает функцию безопасности управления, которая автоматически отключает устройство через определенное время, тем самым избегая потерь электроэнергии. Поскольку он удобен, портативен, прост в использовании, экономит время и энергию, он завоевывает огромную популярность среди людей по сравнению с другими методами нагрева воды, такими как чайники на плите. В настоящее время его продажи растут во всем мире, поскольку он доступен в различных формах, размерах и с красочными эмалевыми покрытиями.

Тенденции рынка электрических чайников:

Рост покупательной способности, стремительная урбанизация и изменение образа жизни стимулируют спрос на экономичные, легкие и прозрачные электрические чайники. Поскольку эти чайники помогают достичь энергетических целей, растущее осознание людьми необходимости энергосбережения поддерживает рост рынка. Более того, растущая популярность современных потребительских товаров длительного пользования и высокотехнологичных электронных устройств способствует распространению электрических чайников в жилом и коммерческом секторах. Кроме того, на рост рынка положительно влияет растущее число точек продаж продуктов питания и напитков (F&B). Ведущие игроки также разрабатывают инновационные электрические чайники с регулируемой подсветкой, подогревом по расписанию, мониторами энергопотребления и функциями дистанционного управления. Ожидается, что это, в сочетании с зарождающейся тенденцией к умному дому, увеличит продажи электрических чайников во всем мире благодаря их удобному интерфейсу, расширенным характеристикам и эстетичному дизайну.

Ключевая сегментация рынка:

IMARC Group предоставляет анализ ключевых тенденций в каждом подсегменте отчета о мировом рынке электрических чайников, а также прогнозы на глобальном, региональном и страновом уровнях на 2022–2027 годы. В нашем отчете рынок классифицирован на основе сырья и области применения.

Разделение по сырью:

  • Нержавеющая сталь
  • Пластик
  • Стекло
  • Другие

Разделение по назначению:

  • Жилое
  • Коммерческий

Разбивка по регионам:

  • Северная Америка
    • США
    • Канада
  • Азиатско-Тихоокеанский регион
    • Китай
    • Япония
    • Индия
    • Южная Корея
    • Австралия
    • Индонезия
    • Другие
  • Европа
    • Германия
    • Франция
    • Соединенное Королевство
    • Италия
    • Испания
    • Россия
    • Другие
  • Латинская Америка
    • Бразилия
    • Мексика
    • Другие
  • Ближний Восток и Африка

Конкурентная среда:

Также была изучена конкурентная среда отрасли, а также профили ключевых игроков, таких как Aroma Housewares Company, bonavitaworld. com, Breville USA Inc. (Breville Group Ltd), Chef’s Choice, Electrolux AB, Hamilton Beach Brands Inc., Koninklijke Philips N.V., Morphy Richards Ltd, Zhejiang Supor Co. Ltd (Groupe SEB) и Zojirushi America Corporation (Zojirushi Corporation).

Покрытие отчета:

Функции отчета Детали
Базовый год анализа 2021
Исторический период 2016-2021
Прогнозный период 2022-2027
Единицы млрд долларов США
Покрытие сегмента Сырье, Применение, Регион
Охватываемый регион  Азиатско-Тихоокеанский регион, Европа, Северная Америка, Латинская Америка, Ближний Восток и Африка
Охваченные страны США, Канада, Германия, Франция, Великобритания, Италия, Испания, Россия, Китай, Япония, Индия, Южная Корея, Австралия, Индонезия, Бразилия, Мексика
Охваченные компании Aroma Housewares Company, bonavitaworld. com, Breville USA Inc. (Breville Group Ltd), Chef’s Choice, Electrolux AB, Hamilton Beach Brands Inc., Koninklijke Philips N.V., Morphy Richards Ltd, Zhejiang Supor Co. Ltd (Groupe SEB) и Zojirushi Корпорация Америка (Корпорация Зоджируши)
Объем настройки 10% Бесплатная настройка
Сообщите цену и вариант покупки Однопользовательская лицензия: 249 долларов США.9
Лицензия на пять пользователей: 3499 долларов США
Корпоративная лицензия: 4499 долларов США
Послепродажная поддержка аналитиков 10-12 недель
Формат поставки PDF и Excel по электронной почте (Мы также можем предоставить редактируемую версию отчета в формате PPT/Word по специальному запросу)

Ответы на основные вопросы в этом отчете:

  • Как работает мировой рынок электрических чайников и как он будет работать в ближайшие годы?
  • Как COVID-19 повлиял на мировой рынок электрических чайников?
  • Каковы ключевые региональные рынки?
  • Что такое распад рынка в зависимости от сырья?
  • Какая разбивка маркета по заявке?
  • Каковы различные этапы цепочки создания стоимости в отрасли?
  • Каковы основные движущие факторы и проблемы в отрасли?
  • Какова структура мирового рынка электрических чайников и кто является ключевыми игроками?
  • Какова степень конкуренции в отрасли?

Отчет об исследовании мирового рынка электрических чайников, сценарий будущего спроса и роста

Рынок электрических чайников, по оценкам, вырастет на 4,1% в прогнозируемый период с 2020 по 2027 год из-за таких факторов, как нестабильность стоимости сырья. что будет служить сдерживающим фактором для роста рынка электрических чайников.

Растущая важность хранения таких источников, как нефть и бензин, по оценкам, расширяет возможности экологически чистого электрического чайника как устойчивого источника для бытовых нужд и стимулирует рост рынка.

Сценарий рынка электрических чайников

По данным Data Bridge Market Research, рынок электрических чайников развивается благодаря определенным факторам, таким как рост производства кухонной техники, расширение применения горячих напитков, рост работающего населения и изменение потребительских предпочтений в отношении энергосберегающих технологий. . Кроме того, ожидается, что появление на рынке передовых электрических чайников создаст новые и широкие возможности для роста рынка.

Теперь вопрос: на какие другие регионы ориентируется интуитивно? Data Bridge Market Research прогнозирует, что Азиатско-Тихоокеанский регион будет доминировать на рынке электрических чайников и, как ожидается, принесет наибольший доход из-за роста расходов на кухонную технику и смещения предпочтений в сторону энергосберегающих технологий.

Для более подробного анализа рынка электрочайников запрос на брифинг с нашими аналитиками https://www.databridgemarketresearch.com/speak-to-analyst/?dbmr=global-electric-kettle-market

Развитие рынка электрических чайников в 2019 году

  • В июле 2019 года Krutan повторно выпустила свои самые продаваемые электрические чайники, которые помогут вам сократить время и усилия на приготовление кофе или чая. Корпус из нержавеющей стали, вмещает до 1,8 литров. Электрочайник оснащен автоматическим выключателем со световой индикацией, который может автоматически выключать прибор после закипания воды.

Объем рынка электрических чайников

Рынок электрических чайников сегментирован по странам на США, Канаду и Мексику в Северной Америке, Германию, Францию, Великобританию, Нидерланды, Швейцарию, Бельгию, Россию, Италию, Испанию, Турцию, Остальная Европа в Европе, Китай, Япония, Индия, Южная Корея, Сингапур, Малайзия, Австралия, Таиланд, Индонезия, Филиппины, остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона (APAC) в Азиатско-Тихоокеанском регионе (APAC), Саудовская Аравия, ОАЭ, Израиль , Египет, Южная Африка, остальная часть Ближнего Востока и Африки (MEA) как часть Ближнего Востока и Африки (MEA), Бразилия, Аргентина и остальная часть Южной Америки как часть Южной Америки.

Анализ рынка электрических чайников по всей стране дополнительно анализируется на основе максимальной детализации для дальнейшей сегментации. В зависимости от сырья рынок электрических чайников делится на нержавеющую сталь, пластик, стекло и другие. В зависимости от сферы применения рынок электрочайников делится на жилой и коммерческий. По типу сегмента рынок электрических чайников делится на прозрачный и непрозрачный. В зависимости от канала сбыта рынок электрических чайников делится на гипермаркеты/супермаркеты, магазины шаговой доступности, интернет-магазины и другие.

Чтобы узнать больше об исследовании, https://www.databridgemarketresearch.com/reports/global-electric-kettle-market

Ключевые указатели на рынке электрических чайников Тенденции отрасли и прогноз рынка до 2027 года Размер

  • Рынок новых объемов продаж
  • Объемы продаж замещающих товаров
  • Рыночная установленная база
  • Рынок по брендам
  • Тома рыночных процедур
  • Анализ рыночных цен на продукцию
  • Результаты рынка здравоохранения
  • Анализ рыночной стоимости медицинской помощи
  • Нормативно-правовая база рынка и изменения
  • Рыночные цены и анализ возмещения
  • Доли рынка в разных регионах
  • Последние разработки для конкурентов на рынке
  • Рынок новых приложений
  • Исследование новаторов рынка

    • Ключевые конкуренты на рынке, о которых идет речь в отчете

    • Компания по производству предметов домашнего обихода Aroma
    • Конэйр Гостеприимство
    • Гамильтон Бич Брэндс, Инк
    • Группа SEB Индия
    • Кухонное искусство
    • Бревилл США, Inc
    • Koninklijke Philips N. V.
    • Выбор шеф-повара от EdgeCraft
    • Сай Энтерпрайзис
    • ООО «ИМЭКС Техника»
    • БЫТОВАЯ ТЕХНИКА SKYLINE
    • Lords Wear Private Limited
    • КЕНТ РО Системы Лтд
    • БОСС ИНДИЯ
    • Центр лайков U
    • Комфорт Индия
    • ООО «ТТК Престиж»
    • Lazer India Pvt. ООО

    Выше перечислены ключевые игроки, о которых идет речь в отчете. Чтобы узнать больше и исчерпывающий список компаний, занимающихся производством электрических чайников, свяжитесь с нами https://www.databridgemarketresearch.com/toc/?dbmr=global-electric-kettle-market

    Сбор данных и анализ базового года выполняются с использованием модулей сбора данных с большими размерами выборки. Рыночные данные анализируются и прогнозируются с использованием рыночных статистических и когерентных моделей. Кроме того, анализ доли рынка и анализ ключевых тенденций являются основными факторами успеха в отчете о рынке. Чтобы узнать больше, закажите звонок аналитика или оставьте свой запрос.