Содержание
Что такое ООО | Forbes.ru
Статья 87. Основные положения об обществе с ограниченной ответственностью
Закончили чтение тут
1. Обществом с ограниченной ответственностью признается общество, уставный капитал которого разделен на доли; участники общества с ограниченной ответственностью не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости принадлежащих им долей.
Участники общества, не полностью оплатившие доли, несут солидарную ответственность по обязательствам общества в пределах стоимости неоплаченной части доли каждого из участников.
2. Фирменное наименование общества с ограниченной ответственностью должно содержать наименование общества и слова «с ограниченной ответственностью».
3. Правовое положение общества с ограниченной ответственностью и права и обязанности его участников определяются настоящим Кодексом и законом об обществах с ограниченной ответственностью.
Особенности правового положения кредитных организаций, созданных в форме обществ с ограниченной ответственностью, права и обязанности их участников определяются также законами, регулирующими деятельность кредитных организаций.
Статья 88. Участники общества с ограниченной ответственностью
1. Число участников общества с ограниченной ответственностью не должно превышать предела, установленного законом об обществах с ограниченной ответственностью. В противном случае оно подлежит преобразованию в акционерное общество в течение года, а по истечении этого срока — ликвидации в судебном порядке, если число его участников не уменьшится до установленного законом предела.
2. Общество с ограниченной ответственностью может быть учреждено одним лицом или может состоять из одного лица, в том числе при создании в результате реорганизации.
Общество с ограниченной ответственностью не может иметь в качестве единственного участника другое хозяйственное общество, состоящее из одного лица.
Статья 89. Учреждение общества с ограниченной ответственностью и его учредительный документ
1. Учредители общества с ограниченной ответственностью заключают между собой договор об учреждении общества с ограниченной ответственностью, определяющий порядок осуществления ими совместной деятельности по учреждению общества, размер уставного капитала общества, размер их долей в уставном капитале общества и иные установленные законом об обществах с ограниченной ответственностью условия.
Договор об учреждении общества с ограниченной ответственностью заключается в письменной форме.
2. Учредители общества с ограниченной ответственностью несут солидарную ответственность по обязательствам, связанным с его учреждением и возникшим до его государственной регистрации.
Общество с ограниченной ответственностью несет ответственность по обязательствам учредителей общества, связанным с его учреждением, только в случае последующего одобрения действий учредителей общества общим собранием участников общества. Размер ответственности общества по этим обязательствам учредителей общества может быть ограничен законом об обществах с ограниченной ответственностью.
3. Учредительным документом общества с ограниченной ответственностью является его устав.
Устав общества с ограниченной ответственностью наряду со сведениями, указанными в пункте 2 статьи 52 настоящего Кодекса, должен содержать сведения о размере уставного капитала общества, составе и компетенции его органов управления, порядке принятия ими решений (в том числе решений по вопросам, принимаемым единогласно или квалифицированным большинством голосов) и иные предусмотренные законом об обществах с ограниченной ответственностью сведения.
4. Порядок совершения иных действий по учреждению общества с ограниченной ответственностью определяется законом об обществах с ограниченной ответственностью.
Статья 90. Уставный капитал общества с ограниченной ответственностью
1. Уставный капитал общества с ограниченной ответственностью составляется из стоимости долей, приобретенных его участниками.
Уставный капитал определяет минимальный размер имущества общества, гарантирующего интересы его кредиторов. Размер уставного капитала общества не может быть менее суммы, определенной законом об обществах с ограниченной ответственностью.
2. Не допускается освобождение участника общества с ограниченной ответственностью от обязанности оплаты доли в уставном капитале общества, в том числе путем зачета требований к обществу.
3. Уставный капитал общества с ограниченной ответственностью должен быть на момент регистрации общества оплачен его участниками не менее чем наполовину. Оставшаяся неоплаченной часть уставного капитала общества подлежит оплате его участниками в течение первого года деятельности общества. Последствия нарушения этой обязанности определяются законом об обществах с ограниченной ответственностью.
4. Если по окончании второго или каждого последующего финансового года стоимость чистых активов общества с ограниченной ответственностью окажется меньше уставного капитала, общество обязано объявить об уменьшении своего уставного капитала и зарегистрировать его уменьшение в установленном порядке. Если стоимость указанных активов общества становится меньше определенного законом минимального размера уставного капитала, общество подлежит ликвидации.
5. Уменьшение уставного капитала общества с ограниченной ответственностью допускается после уведомления всех его кредиторов. Последние вправе в этом случае потребовать досрочного прекращения или исполнения соответствующих обязательств общества и возмещения им убытков.
Права и обязанности кредиторов кредитных организаций, созданных в форме обществ с ограниченной ответственностью, определяются также законами, регулирующими деятельность кредитных организаций.
6. Увеличение уставного капитала общества допускается после полной оплаты всех его долей.
Статья 91. Управление в обществе с ограниченной ответственностью
1. Высшим органом общества с ограниченной ответственностью является общее собрание его участников.
В обществе с ограниченной ответственностью создается исполнительный орган (коллегиальный и (или) единоличный), осуществляющий текущее руководство его деятельностью и подотчетный общему собранию его участников. Единоличный орган управления обществом может быть избран также и не из числа его участников.
2. Компетенция органов управления обществом, а также порядок принятия ими решений и выступления от имени общества определяются в соответствии с настоящим Кодексом законом об обществах с ограниченной ответственностью и уставом общества.
3. К компетенции общего собрания участников общества с ограниченной ответственностью относятся:
1) изменение устава общества, изменение размера его уставного капитала;
2) образование исполнительных органов общества и досрочное прекращение их полномочий, а также принятие решения о передаче полномочий единоличного исполнительного органа общества управляющему, утверждение такого управляющего и условий договора с ним, если уставом общества решение указанных вопросов не отнесено к компетенции совета директоров (наблюдательного совета) общества;
3) утверждение годовых отчетов и бухгалтерских балансов общества и распределение его прибылей и убытков;
4) решение о реорганизации или ликвидации общества;
5) избрание ревизионной комиссии (ревизора) общества.
Законом об обществах с ограниченной ответственностью к компетенции общего собрания может быть также отнесено решение иных вопросов.
Вопросы, отнесенные к компетенции общего собрания участников общества, не могут быть переданы им на решение исполнительного органа общества.
4. Для проверки и подтверждения правильности годовой финансовой отчетности общества с ограниченной ответственностью оно вправе ежегодно привлекать профессионального аудитора, не связанного имущественными интересами с обществом или его участниками (внешний аудит). Аудиторская проверка годовой финансовой отчетности общества может быть также проведена по требованию любого из его участников.
Порядок проведения аудиторских проверок деятельности общества определяется законом и уставом общества.
5. Опубликование обществом сведений о результатах ведения его дел (публичная отчетность) не требуется, за исключением случаев, предусмотренных законом об обществах с ограниченной ответственностью.
Статья 92. Реорганизация и ликвидация общества с ограниченной ответственностью
1. Общество с ограниченной ответственностью может быть реорганизовано или ликвидировано добровольно по единогласному решению его участников.
Иные основания реорганизации и ликвидации общества, а также порядок его реорганизации и ликвидации определяются настоящим Кодексом и другими законами.
2. Общество с ограниченной ответственностью вправе преобразоваться в хозяйственное общество другого вида, хозяйственное товарищество или производственный кооператив.
Статья 93. Переход доли в уставном капитале общества с ограниченной ответственностью к другому лицу
1. Переход доли или части доли участника общества в уставном капитале общества с ограниченной ответственностью к другому лицу допускается на основании сделки или в порядке правопреемства либо на ином законном основании с учетом особенностей, предусмотренных настоящим Кодексом и законом об обществах с ограниченной ответственностью.
2. Продажа либо отчуждение иным образом доли или части доли в уставном капитале общества с ограниченной ответственностью третьим лицам допускается с соблюдением требований, предусмотренных законом об обществах с ограниченной ответственностью, если это не запрещено уставом общества.
Участники общества пользуются преимущественным правом покупки доли или части доли участника общества.
Порядок осуществления преимущественного права и срок, в течение которого участники общества могут воспользоваться указанным правом, определяются законом об обществах с ограниченной ответственностью и уставом общества. Уставом общества также может быть предусмотрено преимущественное право покупки обществом доли или части доли участника общества, если другие участники общества не использовали свое преимущественное право покупки доли или части доли в уставном капитале общества.
3. В случае, если уставом общества отчуждение доли или части доли, принадлежащих участнику общества, третьим лицам запрещено и другие участники общества отказались от их приобретения либо не получено согласие на отчуждение доли или части доли участнику общества или третьему лицу при условии, что необходимость получить такое согласие предусмотрена уставом общества, общество обязано выплатить участнику действительную стоимость доли или части доли либо выдать ему в натуре имущество, соответствующее такой стоимости.
4. Доля участника общества с ограниченной ответственностью может быть отчуждена до полной ее оплаты только в части, в которой она уже оплачена.
5. В случае приобретения доли или части доли участника самим обществом с ограниченной ответственностью оно обязано реализовать их другим участникам или третьим лицам в сроки и в порядке, которые предусмотрены законом об обществах с ограниченной ответственностью и уставом, либо уменьшить свой уставный капитал в соответствии с пунктами 4 и 5 статьи 90 настоящего Кодекса.
6. Доли в уставном капитале общества переходят к наследникам граждан и к правопреемникам юридических лиц, являвшихся участниками общества, если иное не предусмотрено уставом общества с ограниченной ответственностью. Уставом общества может быть предусмотрено, что переход доли в уставном капитале общества к наследникам граждан и правопреемникам юридических лиц, являвшихся участниками общества, передача доли, принадлежавшей ликвидированному юридическому лицу, его учредителям (участникам), имеющим вещные права на его имущество или обязательственные права в отношении этого юридического лица, допускаются только с согласия остальных участников общества. Отказ в согласии на переход доли влечет за собой обязанность общества выплатить указанным лицам ее действительную стоимость или выдать им в натуре имущество, соответствующее такой стоимости, в порядке и на условиях, которые предусмотрены законом об обществах с ограниченной ответственностью и уставом общества.
7. Переход доли участника общества с ограниченной ответственностью к другому лицу влечет за собой прекращение его участия в обществе.
Статья 94. Выход участника общества с ограниченной ответственностью из общества
1. Участник общества с ограниченной ответственностью вправе выйти из общества путем отчуждения обществу своей доли в его уставном капитале независимо от согласия других его участников или общества, если это предусмотрено уставом общества.
2. При выходе участника общества с ограниченной ответственностью из общества ему должна быть выплачена действительная стоимость его доли в уставном капитале общества или выдано в натуре имущество, соответствующее такой стоимости, в порядке, способом и в сроки, которые предусмотрены законом об обществах с ограниченной ответственностью и уставом общества.
ООО Смысл. Что такое общество с ограниченной ответственностью (ООО)?
A Limited Liability Company (LLC) in plain terms, means a legally registered business entity which is limited by shares. Limited liability implies that all the shareholders are accountable for all debts which the company incurs. The liability of the business partner is limited to the amount of money which they’ve invested in the company.
В большинстве случаев ООО создается, когда два или более бизнеса вdiviдвойники объединяются и образуют партнерство. То есть они могут вести бизнес как совладельцы.
Как создать ООО (Общество с ограниченной ответственностью)
Шаги просты и несложны. Имейте в виду, что консультации с заинтересованными сторонами имеют первостепенное значение при выполнении всего процесса регистрации.
Выбрать Наименование фирмы
First and foremost, you need to do a name search. The reason is that the name of your LLC shouldn’t be similar to that of an existing company. It’s prudent to use a name which is simple and unique.
И не только это.
Use a name which gives a clue of what your business does. One more thing to note is that your business name should end with an ‘LLC’ descriptor. Here’s an illustration. The name must end with an acronym which suggests that the business is a Limited Liability Company. Alternatively, it can end with the name ‘Limited Company’ or you can include phrases such as ‘L.L.C’, ‘Liability Co.’, or ‘Ltd’.
Вы должны быть осторожны с именем, чтобы избежать слов, которые запрещены законом. Фактически, большинство юрисдикций не позволяет следующее;
- Using descriptors such as ‘Incorporated’, ‘Inc’ or even ‘LLC’ whereas, in actual sense, the business is not incorporated or registered as an LLC.
- В большинстве юрисдикций компании не могут использовать имена, которые указывают на то, что компания является государственной организацией. Кроме того, такие слова, как «Банк», «Город» и «Страхование» запрещены законодательством различных территорий.
- If my business doesn’t have the requisite licenses, I’m barred from using names which imply that I’m recognized as a professional. Examples include ‘Doctor’, ‘Barrister’, ‘Engineer’.
- I’m not allowed to use words such as ‘Bank’ or ‘Insurance’ of the appropriate government agency hasn’t legally approved me to run my business using such a name.
- It’s against the law to use a name which deceives the customers. One which gives the wrong description of my services.
Подача Устава Организации
Это происходит после выбора наиболее подходящего названия компании. Устав организации более или менее совпадает с Устав. Далее следует уплата регистрационного сбора в соответствующие органы в вашем штате. Статьи Организации несут все важные вformation about the LLC. This includes the company’s physical address, its name, and the filing agency.
Я должен использовать зарегистрированного агента. Имя и адрес зарегистрированного агента должны быть указаны в Уставе. Должно быть краткое объяснение вида продуктов или услуг, которыми ООО намеревается заниматься. Оно должно быть зафиксировано вместе с конкретной датой, которую Компания wishes, чтобы начать свою деятельность.
Составить договор на эксплуатацию ООО
This legal document creates the parameters which will govern the LLC. It works to meet the needs similar to those of Articles of Incorporation which govern a Corporation. In other words, it lays out the rights and obligations of each business partner. Hence, it’s a meeting of the minds which means, it’s drafted in the presence of each member.
С другой стороны, содержание операционного соглашения может варьироваться в зависимости от нескольких соображений. Чаще всего документ содержит следующее вformatион;
- Сумма, вложенная каждым участником в ООО
- Как прибыль будет распределена между инвесторами
- Организационная структура с точки зрения власти, ролей и ответственности
- Количество членов
- Налоговые соображения
И почему соглашение является важным компонентом?
Письменное соглашение помогает решить любые будущие результаты. В случае разногласий между членами, это действует как справочный документ в процессе посредничества. Он может включать в себя арбитражную оговорку в случае возникновения спора. В действующем соглашении соблюдаются правила ведения хозяйства, в которых уточняется, как деловые партнеры должны вести бизнес.
Кроме того, в нем изложена процедура о том, как добавлять новых членов или привлекать больше средств среди существующих инвесторов в LLC. Самое главное, он описывает обязательства каждого партнера.
It’s worth noting that Limited Liability Company can be formed by a sole proprietor or several members. By virtue of this, an operating agreement for a single member tends to be less detailed. This trickles down to paying taxes where they get to file all tax returns as sole proprietors. Quite divergent from a multi-member LLC which pays the taxes as a partnership.
Кроме того, участники могут сами решать все операции или назначать менеджеров, которые будут вести бизнес от их имени. В отличие от акционера разрешено быть директором в корпорации.
Получить все необходимые лицензии
Все необходимые разрешения являются неотъемлемой частью создания компании с ограниченной ответственностью. Надо сделать налоговая регистрация if at all the LLC intends to get involved in any form of a commercial transaction or working with employees. It’s important to know when exactly the taxes should be paid to avoid heavy penalties due to late payments.
В Великобритании процесс регистрации осуществляется на government’s Company house. В некоторых штатах США требуется получить лицензию на ведение бизнеса для LLC.
Компании с ограниченной ответственностью против корпораций
It’s cardinal to draw a distinction between the two.
What comes before setting a business, is exploring both entities to understand which one will suit my needs. First, you ought to know that a Limited Liability Company doesn’t incorporate. In an LLC, the formation требуется один или несколько деловых партнеров, известных как участники, которые заключают операционное соглашение и подают Устав организации. Здесь прибыль и убытки распределяются между участниками в зависимости от их уставного капитала.
Напротив, корпорация формируется путем подачи меморандума и устава. Это включает имена всех акционеров, директоров и секретаря компании. Корпорация является отдельным юридическим лицом, что означает, что ответственность не переходит к ее акционерам в отличие от LLC. Корпорация — юридическое лицо, способное оплачивать собственные долги.
Преимущества ООО
- It has limited personal liability. If I’m a sole proprietor, this means that I’m personally responsible for all debts incurred by the business. A limited liability company takes the edge in the sense that it controls the personal liability on grounds that it’s a separate legal body. An LLC has the capacity to pay for its own debts and obligations. Remember, this is subject to the shares each member invests in. My personal assets are not used to set off any liabilities.
- It’s suitable for small businesses since it requires less documentation. An LLC doesn’t have to keep sophisticated annual reports. A Corporation can have limited liability, however, setting it up needs more stringent requirements. There are so many meetings held by shareholders. It’s more demanding than an LLC. Furthermore, an LLC is not mandated by law to hold meetings or keeps records of all minutes.
- In an LLC, members have a leeway to choose their own profit sharing method. This doesn’t have to be according to how much shares each one contributed.
- A limited liability company has an upper-hand when it comes to taxes. ‘Pass-through’ taxation applies in LLCs meaning that all incomes, profits, and expenses go straight to the owners’ tax returns. The owner will then pay a personal tax return based on their profits.
- LLCs have an open-ended way to run daily activities. They don’t have to follow formal structures such as those in Corporations where a board of directors is appointed to manage the Company.
Недостатки ООО
- A limited liability company doesn’t have perpetuity. If the members die, then it ceases to exist. A bankruptcy petition will be filed against the LLC
- LLCs can’t issue an IPO. This means they can’t go public since they’re no shares to be subscribed. The employees in an LLC are also restricted from buying shares via stocks option.
- Если мы сравним ООО с индивидуальным предпринимателем, то, как представляется, его эксплуатация будет более дорогой.
Распад ООО?
Есть много динамики, которая может привести к роспуску LLC. Среди них есть;
- Банкротство
- Различия во мнениях среди его членов
- Плохое управление
- Недостаток оборотных средств
Так как же распустить ООО?
Во-первых, план роспуска ООО должен единодушно исходить от всех участников. Свидетельство о роспуске должно быть получено от законных властей, и все лицензии или разрешения должны быть аннулированы.
All tax authorities need to be informed via proper documentation. If there are pending employees’ salaries, they ought to be cleared to avoid any future claims.
All creditors must be privy to the dissolution process. The contents of the notice must include a formal email address which the creditors can use to send their claims. You must include the deadline date to file the claim and explain that if the deadline lapses, any claim won’t be allowed. If a valid claim is raised, then members should settle by making full repayments.
Остальные активы должны быть распределены в соответствии с долевым вкладом участников. Наконец, статьи о роспуске должны быть поданы в соответствующие государственные органы. Это объясняет официальную дату роспуска и причины роспуска ООО.
Твитнуть
Поделиться через фейсбук
Разместить в Reddit
добавить в buffer
Сохранить в карман
Выложить на LinkedIn
Эл. адрес
Наружные (OOH) СМИ становятся цифровыми: что это значит для потребителей и рекламодателей
Вы когда-нибудь видели цифровой контент на экране мини-телевизора на заправочной станции? Как насчет цифрового каталога в торговом центре или цифрового рекламного щита на борту автобуса? Все это примеры цифровых медиа вне дома (DOOH), и они захватывают рекламную индустрию новыми инновациями, кажется, каждый день.
Мы поговорили с несколькими отраслевыми экспертами, чтобы узнать, в каком направлении движется цифровая наружная реклама и что это будет означать для потребителей и рекламодателей, которые будут взаимодействовать с этой концепцией в ближайшие годы. Давайте начнем!
Что такое OOH-медиа?
Во-первых, давайте сделаем шаг назад — что такое наружная реклама (OOH) в первую очередь? Наружная реклама, иногда также называемая наружной рекламой, — это любая реклама, которая доходит до потребителей, когда они находятся вне дома. Он предназначен для привлечения внимания людей, которые находятся в пути или ждут в местах с большим временем пребывания (например, в залах ожидания, терминалах аэропортов или платформах метро).
Наружная реклама раньше была относительно ограничена такими концепциями, как рекламные щиты и другая печатная реклама, но площадь наружной рекламы растет с каждым днем, и рекламодателям приходится занимать все новые и новые ресурсы. Сегодня он включает в себя динамический контент на цифровых экранах в типичных местах для рекламных щитов, автобусных остановках, заправочных станциях, аэропортах, киосках торговых центров, платформах метро и даже на бортах автобусов или автомобилей. По сути, везде, где потребители могут публично взаимодействовать с брендированным контентом, существуют возможности OOH-медиа.
Что такое DOOH-медиа и чем оно отличается от традиционной наружной рекламы?
Чем отличается DOOH? «Цифровой» элемент цифрового вне дома имеет решающее значение. По мере того, как видеоконтент набирает обороты в маркетинговых стратегиях брендов по всему миру (и не без оснований), DOOH позволяет сочетать вездесущую природу OOH-медиа с динамичной, потенциально интерактивной природой видео.
Для рекламодателей это союз, заключенный на небесах. У потребителей, которые проводят время на открытом воздухе, часто нет иного выбора, кроме как просматривать представленный им контент. На рекламных щитах нет кнопки перемотки вперед или опции «закрыть рекламу», поэтому OOH-медиа полностью просматриваются. Затем добавьте к этому возможности привлечения внимания нестатичным контентом, и вы получите рецепт успеха в виде сверхвысокой вовлеченности.
По прогнозам Statista, расходы на DOOH вырастут с 6,7 млрд долларов в 2019 году до 15,9 млрд долларов в 2027 году, поэтому все большее значение будет иметь информация о росте отрасли и инновациях.
Как OOH-медиа работает для рекламодателей?
Цифровые средства массовой информации OOH используют данные о местоположении, чтобы понять аудиторию, которая находится в поле зрения рекламы. Каждый раз, когда потребители загружают приложение, которое запрашивает данные о местоположении, например, те, кто соглашается, соглашаются делиться информацией о своем местоположении с поставщиками данных. Затем рекламодатели могут использовать эти данные, чтобы понять модели трафика этих потребителей и то, где они проводят время.
Таким же образом измеряется количество просмотров OOH-рекламы, хотя нет гарантии, что кто-то в определенном месте действительно просматривал данную рекламу. Затем эти данные о местоположении можно использовать для оценки эффективности рекламы, особенно если ваша конечная цель — направить трафик в определенное место, например, на витрину магазина.
Компании, занимающиеся рекламными технологиями, также могут сопоставлять эти данные о местоположении с онлайн-аудиторией, используя мобильные идентификаторы, которые можно преобразовать в IP-адреса. Ретаргетинг на потребителей также является вариантом, поскольку геозона позволяет рекламодателям ориентироваться на людей в определенном радиусе и показывать им дополнительный рекламный контент.
Куда движется индустрия наружной рекламы?
Несколько компаний находятся в авангарде инноваций в сфере наружной рекламы, особенно когда речь идет об использовании новых функций DOOH.
Барри Фрей, президент и главный исполнительный директор DPAA, проливает свет на то, как цифровая реклама берет верх над наружной рекламой:
«Всей рекламе свое время и место, но, поскольку цифровая реклама переполнила всю рекламную индустрию, она сделать то же самое для OOH. Потребители и рекламодатели всегда склонялись и всегда будут склоняться к видео, когда оно доступно. Вот почему наша ежегодная конференция называется «Саммит DPAA Video Everywhere». Видео теперь повсюду, в том числе и за пределами дома».
Источники в отрасли, однако, осторожно отмечают, что рынки Лос-Анджелеса и Нью-Йорка сильно отличаются от остальной части страны с точки зрения того, что происходит с DOOH-рекламой. Огромное количество потребителей и скопление людей на открытых площадках делают эти два места образцом того, на что способны DOOH-медиа.
Таким образом, многие из примеров инноваций, которыми мы поделимся в этой статье, отражают рынки Лос-Анджелеса и Нью-Йорка. Маловероятно, что тот же уровень инноваций будет немедленно реализован в массовом порядке где-либо еще, просто потому, что потенциальная отдача менее экстремальна в местах с меньшим населением и меньшим упором на цифровое творчество.
Однако DOOH не ограничивается крупными многолюдными площадками на открытом воздухе, которые могут прийти на ум в таких местах, как Лос-Анджелес и Нью-Йорк. Он по-прежнему работает и процветает на рынках по всей стране на экранах, подобных тем, которые можно найти в спортзалах, транспортных средствах, ресторанах или других повседневных местах.
Имея это в виду, давайте рассмотрим некоторые из новых функций, которые делает возможным DOOH.
Чередование рекламы в одном и том же месте
Одной из ключевых особенностей DOOH по сравнению с наружной рекламой является то, что в одном и том же физическом пространстве теперь может размещаться более одной рекламы одновременно, поскольку экраны могут чередоваться по нескольким параметрам. Подразумевается, что предложение для рекламодателей увеличивается, не требуя дополнительных инвестиций в инфраструктуру, поэтому увеличивается доход.
Это также важно, поскольку во многих регионах есть правила создания новых активов. Например, в некоторых городах требуется, чтобы традиционные рекламные щиты были сняты, прежде чем можно будет установить новые цифровые рекламные щиты. Преимущество этого обмена заключается в том, что новый цифровой рекламный щит может вместить несколько рекламодателей, а не только одного, поэтому чистый результат будет положительным.
Programmatic DOOH
Programmatic DOOH — это концепция, которая позволяет покупателям медиа разработать набор критериев для целевой аудитории данной рекламы, таких как, например, время суток или погодные условия. Когда эти критерии соблюдены, транзакция покупки выполняется автоматически, и объявление отображается на экране.
Фрей говорит о важности этой возможности, заявляя:
«Развитие вне дома определенно меняется и ускоряется. В условиях цифровой трансформации и роста расходов рекламодателей мы наблюдаем сдвиг парадигмы вперед. Там, где потребители и рекламодатели когда-то взаимодействовали с наружной рекламой, которая оставалась на рекламном щите или в здании в течение месяца или дольше, теперь цифровая реклама меняется в зависимости от времени, температуры, аудитории, релевантности и других факторов».
PwC обнаружила, что наиболее серьезной проблемой в этой области является образование, поэтому организации, которым требуется время, чтобы понять программную среду и то, как она влияет на их бизнес-модели, в ближайшем будущем получат преимущество над конкурентами.
Световые инсталляции, окружающие рекламные щиты
WOW Media лидирует в технологии наружной рекламы, предлагая световые инсталляции, дополняющие четыре цифровых рекламных щита. Компания выпустила новую технологию в декабре 2019 года.вдоль шоссе 405 в Лос-Анджелесе. В пресс-релизе, объявляющем о проекте, содержится следующая информация о стратегии, лежащей в основе этого решения:
«Четыре бюллетеня могут быть синхронизированы с креативом на самих досках, создавая визуальный опыт, ранее невиданный в индустрии наружной рекламы. Огни могут работать в сочетании с каждым отдельным объявлением, отображая основные цвета, чтобы дополнить художественное оформление самой рекламы».
Эту синхронизацию можно увидеть на фотографии ниже, которая иллюстрирует, как функции освещения могут усилить существующий креатив.
Помимо визуальной привлекательности рамок с подсветкой, есть и нормативные преимущества. По закону рекламные щиты, видимые с автострады, имеют ограничения по размеру (1200 квадратных футов), но световые инсталляции не включены в размер самого рекламного щита. В результате реклама кажется намного больше, чем рекламный щит на самом деле, и привлекает еще больше внимания.
Полноэкранные цифровые рекламные щиты
Еще одна инновация WOW Media — это полноэкранные цифровые рекламные щиты. Компания владеет десятью полнометражными информационными бюллетенями размером 14 x 48 футов, размещенными на оживленных транзитных маршрутах по пути в аэропорт Лос-Анджелеса и Форум (развлекательное заведение в Лос-Анджелесе). Они также меняют возможности, существующие для создания цифрового контента на открытом воздухе, как вы можете видеть в видео ниже.
Киноиндустрия является наиболее очевидным спонсором полномасштабной концепции, поскольку студии уже подготовили адаптированный динамический контент для таких типов сред. Тем не менее, на самом деле нет никаких ограничений относительно того, кто может воспользоваться преимуществами полномасштабного переключения. Бренды и агентства перенимают эту концепцию и создают кампании специально для полноформатных DOOH, поэтому киноиндустрия — не единственный вид бизнеса, у которого здесь есть возможности.
Скотт Кранц, основатель и генеральный директор WOW Media, Inc., сказал следующее о полномасштабной разработке:
«Мы верим, что будущее за полноценным DOOH. Сетевое телевидение приходит в упадок, показы интернет-рекламы сомнительны, газеты превратились в динозавров, и все больше и больше рекламодателей переводят деньги на DOOH, особенно полноценные ролики. Мир не статичен, поэтому есть смысл только в том, что полное движение — это следующая граница».
Синхронизация между пространствами
Наличие нескольких цифровых экранов в заданной среде также позволяет синхронизировать креатив для усиления эффекта. На видео ниже показан пример этой концепции от JCDecaux для баскетбольной программы Университета ДеПола. В кампании используются четыре последовательных экрана вдоль тротуара, и баскетбольный мяч, кажется, последовательно разбивает каждый из экранов, прежде чем его поймает рука на последнем слоте. Комбинированное воздействие привлекает внимание, захватывает и рассказывает связную историю, а все потому, что креатив синхронизируется на разных экранах.
Эта концепция почти наверняка будет доминировать в будущем DOOH-рекламы, тем более что координация между различными экранами может быть полностью настроена в соответствии с конкретным местоположением и аудиторией.
Что это означает для рекламодателей?
Рекламодатели, со своей стороны, являются «учениками новой среды», как выразился Рик Робинсон, директор по стратегии агентства наружной рекламы Billups. Они должны обращать внимание на то, какие возможности существуют, что работает, а что нет для их брендов и других, и что это может означать для следующей итерации креатива.
Одна вещь, которую они наверняка усвоили, заключается в том, что они не могут просто взять креатив, предназначенный для мобильных устройств, Интернета или телевидения, и поместить его в среду DOOH. Адаптация креатива к уникальному пространству и потребителям, которые будут с ним взаимодействовать, имеет решающее значение, равно как и понимание спецификаций и передового опыта цифровых рекламных щитов по сравнению с другими каналами. Компании, которые пытаются применять универсальный подход к своим DOOH-медиа, скорее всего, обнаружат, что их усилия в конечном итоге не окупаются.
Что это означает для потребителей?
Потребители получают огромную выгоду от того, что OOH-сообщения больше не являются исключительно коммерческими. Цифровые экраны можно использовать в служебных целях, например, для публикации предупреждений о погоде на наружных рекламных щитах или времени прибытия следующих поездов на транзитной платформе.
«Мы обучаем людей возможностям этих экранов, — говорит Робинсон. «Появление цифрового следа коренным образом меняет отношения между общественностью и внешними СМИ, а также то, что значит обитать в этом пространстве».
Этот пункт играет центральную роль в культурном влиянии OOH-медиа. Цифровые взаимодействия, которые становятся возможными благодаря DOOH, меняют весь контекст отношений между сообществами и пространствами OOH. Среда становится необходимой по причинам, отличным от рекламы, и люди учатся ожидать некоммерческой, полезной информации, которую экраны могут предоставить в дополнение к рекламе.
Фрей соглашается, заявляя: «Все муниципалитеты, безусловно, выиграют, как и потребители, которые получают более актуальные и полезные сообщения, поскольку цифровые экраны позволяют распространять видео и другой полезный, информативный и развлекательный контент».
Заключение
DOOH меняет рекламный ландшафт, и многие считают, что он меняется к лучшему. В ближайшие месяцы и годы мы продолжим наблюдать, как бренды действительно экспериментируют, чтобы понять, на что они способны в этом новом пространстве. Потребители также будут пожинать плоды, взаимодействуя со своим окружением способами, предназначенными для информирования и развлечения одновременно. Время покажет, куда именно нас приведет индустрия, но одно можно сказать наверняка: DOOH никуда не денется.
Как работает Programmatic OOH?
перейти к содержанию
Предыдущий Следующий
Цифровая наружная реклама (DOOH) — это быстрорастущая отрасль, в немалой степени обусловленная появлением программатик в пространстве вне дома, а также рядом других факторов.
Итак, что это за факторы и как работает программатик OOH? Давайте углубимся.
Взлет и подъем наружной рекламы
Примеры рекламы вне дома (OOH) включают рекламные щиты и цифровую рекламу в общественном транспорте, розничной торговле, на открытом воздухе, в сфере здравоохранения и красоты, в пунктах обслуживания, в образовании, в офисных зданиях, Развлекательная, правительственная, финансовая и жилая.
После пандемии COVID-19, которая ограничила передвижение на открытом воздухе, можно ожидать, что DOOH-реклама пострадает. Хотя, безусловно, верно, что в самые тяжелые месяцы пандемии, когда действовали заказы на дом, индустрия DOOH пострадала. Тем не менее, с отменой ограничений на блокировку, теперь он вернулся на курс к восстановлению до уровней, существовавших до COVID, в течение 2021 года и, действительно, к резкому росту.
Почему DOOH является такой важной маркетинговой стратегией для рекламодателей во всем мире?
Основной причиной является сокращение влияния и эффективности интернет-рекламы. Особо следует отметить усталость от рекламы, вызванную повсеместностью и навязчивостью онлайн-рекламы.
Интернет-пользователей регулярно бомбардируют рекламой всякий раз, когда они выходят в интернет, и многие настолько привыкли к ней, что больше ее не видят — отсюда и термин «баннерная слепота».
В результате онлайн-объявления теперь имеют низкую видимость и, соответственно, низкий рейтинг кликов (CTR).
Например, средний CTR для рекламы в поиске Google в 2020 году составил 1,55%, а для рекламы в Facebook — 1,11%, и этот показатель имеет тенденцию к снижению.
(Источник изображения: Smart Insights)
Еще одним фактором, который ведет к дальнейшему росту DOOH, является более широкое использование и рост programmatic, который значительно улучшает то, как потребители воспринимают рекламу Out Of Home, а рекламодатели, в свою очередь, нацелены на этих потребителей.
Я агентство. Давайте начнем
Что такое Programmatic OOH?
Programmatic Out Of Home реклама, обычно называемая programmatic DOOH или pDOOH, позволяет вам планировать, покупать, управлять и доставлять вашу DOOH рекламу через автоматизированную платформу — нужному человеку в нужное время.
Итак, что делает pDOOH уникальным?
Что ж, покупка места для рекламных щитов и другого маркетингового обеспечения вне дома традиционно была обременительным процессом, в котором маркетинговые команды или рекламные агентства вручную договариваются о ценах и покупают места через посредников.
Этот процесс сложный и трудоемкий, что увеличивает затраты рекламодателя.
Также трудно убедиться, что вы покупаете правильное помещение в лучшем месте для максимальной видимости и результатов. При принятии решений рекламодателям часто приходится полагаться на интуицию, а не на данные.
Точно так же сбор данных в традиционной наружной рекламе затруднен (если не невозможен) — и без надежных данных рекламодатели снова должны полагаться на интуицию в своих будущих кампаниях.
Programmatic OOH решает эти проблемы, предоставляя релевантную рекламу целевой аудитории в идеальный момент, когда они проходят мимо цифровых вывесок.
Подобно тому, как онлайн-реклама использует файлы cookie для таргетинга аудитории на основе поведения в Интернете, программная технология наружной рекламы использует данные о местоположении мобильных устройств для таргетинга аудитории, понимая, где они проводят свое время и свои повседневные дела. Все это происходит в режиме реального времени, и весь процесс торгов, покупки и доставки рекламы полностью автоматизирован.
Исследования показывают, что внедрение programmatic OOH вместе с другими каналами приводит к увеличению охвата до 100%.
(Источник изображения: Media Post)
Примеры цифровой наружной рекламы с использованием программных возможностей
Существует множество примеров того, как программная наружная реклама помогает предприятиям достигать своих бизнес-целей.
Ниже мы приводим два фантастических примера умной цифровой наружной рекламы с использованием программных возможностей:
- Центр времени: Этот ведущий розничный продавец часов провел свои кампании в преддверии Рождества и Дня святого Валентина, чтобы продемонстрировать свои сезонные коллекции.
Time Center использовал программное решение для OOH-рекламы The Neuron о пиковом времени суток, данных о трафике и аудитории для запуска кампаний для трех моделей часов в эти сезоны. Они специально нацелены на профессионалов бизнеса, покупателей предметов роскоши и новых покупателей с отличными результатами.
- Laderach: Этот швейцарский производитель шоколада добился успеха благодаря своей праздничной кампании, в которой был представлен прекрасный выбор швейцарского шоколада.
В часы высокой посещаемости компания провела программную тактическую кампанию, направленную прямо на целевую аудиторию на избранных экранах в своих магазинах благодаря The Neuron’s Point of Interest (POI) и инструментам измерения аудитории/трафика.
В результате компания значительно увеличила свою экспозицию по сравнению с тем же периодом предыдущего года, обеспечив максимальную видимость по всем направлениям.
Я представляю компанию и хочу зарегистрироваться
Программная цифровая наружная реклама
Приведенные выше примеры программной цифровой наружной рекламы показывают, что программная наружная реклама представляет собой более совершенный подход к традиционной наружной рекламе.
Сначала рекламодатели устанавливают параметры для своих программных кампаний Out Of Home. Например, это могут быть возрастные диапазоны или другие демографические переменные. Они также устанавливают бюджет и продолжительность кампании.
Затем алгоритм DOOH делает ставки на место на этих цифровых рекламных щитах, и когда все условия соблюдены, реклама запускается автоматически.
Programmatic Digital OOH форматы
Programmatic digital OOH открывает бесконечные возможности таргетинга на основе данных.
Ключевым преимуществом цифровой наружной рекламы является динамичный характер рекламы, которая реагирует на реальные условия, например, на погоду. Отличным примером этого является eBay.
(Источник изображения: marcommnews.com)
Визуальная реклама для садоводства в жаркую погоду, для проектов в помещении в пасмурную погоду и для влажной погоды во время дождя.
Этот вид интерактивной цифровой OOH увеличивает взаимодействие и вовлеченность. С творческим подходом существуют безграничные программные цифровые форматы OOH.
Что такое Programmatic Media Buying?
В этот момент вы, должно быть, задаетесь вопросом: « Как мне запускать программную рекламу ?»
Все начинается с программной покупки медиа — процесса использования автоматизированной технологии для покупки медиапространства. Для этого вам нужна прозрачная, гибкая и простая в использовании платформа.
Здесь на помощь приходит The Neuron.
С помощью нашей платформы вы напрямую связываетесь с владельцами СМИ, чтобы найти идеальное цифровое пространство для проведения своей кампании. Более того, передовые инструменты аналитики находятся в вашем распоряжении через удобную панель инструментов, которая поможет вам отслеживать вашу кампанию программной рекламы DOOH, чтобы получать информацию, оптимизировать свои усилия и повторять успех.
В то время как обычному рекламодателю требуются недели, чтобы спланировать успешную кампанию, вам нужно всего несколько минут на The Neuron, чтобы заказать и доставить рекламу целевой аудитории в нужное время и в нужном месте.