Чем отличается вывеска от рекламной конструкции? Вывески рекламные конструкции
Реклама. Изготовление вывесок рекламных
Изготовление рекламных вывесок, а также табличек – это неплохой способ заработать. Ведь многие компании нуждаются в увеличении продаж своего товара. Без наружной рекламы очень сложно обойтись на производстве, в торговле и даже в сфере услуг. Вывески позволяют привлечь внимание потребителей, увеличить тем самым доход. Подобной рекламой пользуются не только магазины, но и аптеки, бутики, рестораны, банки и даже общественные организации.
Особенности создания рекламы
Изготовление вывесок, рекламных табличек и плакатов позволяет начать свой бизнес. Однако данный процесс обладает некоторыми особенностями. Наружную рекламу часто размещают около входа, на крыше и на фасаде здания. Однако многие не задумываются о том, что подобные таблички должны привлекать внимание людей. Поэтому при изготовлении наружной рекламы должны учитываться интересы и потребности целевой аудитории, а также особенность городского или ландшафтного дизайна.
Помимо этого, размещение больших рекламных вывесок требует специального разрешения от контролирующих органов. Ведь для их установки придется в какой-то степени изменить внешний вид здания и нанести ему некоторый ущерб. Изготовление вывесок, рекламных табличек и плакатов должно осуществляться с учетом требований законодательства.
Основные виды наружной рекламы
На данный момент изготавливаются вывески нескольких основных видов. Подразделяют их не только по размерам, но и способу размещения букв и объему. Существует несколько основных типов:
- Статичные. Это неподвижные рекламные вывески, которые не меняют своего внешнего вида ни ночью, ни днем. В данном случае в качестве дополнения нередко используют статичную подсветку.
- Динамичные. Эти рекламные вывески оснащаются мерцающими огоньками и неоновыми лампами. Это создает эффект движения и привлекает внимание потенциальных клиентов.
Также рекламные вывески подразделяют по принципу их освещения и по способу размещения:
- Световые. В данном случае применяется не только внутренняя, но и наружная подсветка.
- Не световые. Подсветка здесь не используется.
- Интерьерные.
- Фасадные.
- Баннерные.
- Для предприятий.
- Вывески-ценники.
С чего начать
Начинать изготовление вывесок, рекламных табличек и плакатов следует с создания бренда. Этот процесс достаточно сложный, так как обладает определенными особенностями. Важно учесть все нюансы конструкции. Но самое главное – это бренд.
Если компания только недавно появилась на рынке, и у нее еще нет своего названия, то создать наружную рекламу будет сложно. Начинать изготовление вывески стоит только после того, как организация прошла процедуру брендинга.
Проектирование
Сложно представить себе изготовление рекламных вывесок без создания проекта. Этот этап очень важен. Ведь необходимо определить, что будет указано на табличке. Также необходимо спроектировать тип и форму будущей вывески. На данный момент создано огромное количество вариантов наружной рекламы. Вывески бывают любых размеров, абсолютно плоские, с постоянно горящими лампочками, с неоновой подсветкой и даже с объемными буквами.
Главная задача проектирования – создать рекламу, которая будет давать потребителю нужное количество информации и станет узнаваемой. Именно на этом этапе определяется стиль. Здесь также существуют некоторые нюансы. Для определенного вида деятельности в меньшей или в большей степени подходит конкретный тип вывесок. Например, светодиодная наружная реклама идеально подойдет для зданий, ночных клубов и баров. Ведь она динамична, красочна и хорошо видна в темноте.
Изготовление световых рекламных вывесок отнимает немного времени. Но их популярность растет с каждым днем. Ведь подобные таблички видны не только в темное, но и в светлое время суток. При их создании применяются только яркие и сочные оттенки. Более скромные варианты вывесок подходят для финансовых организаций и офисов. Наружная реклама с объемными буквами отличается стилем и твердым характером. Такой вариант вывесок подойдет компаниям, оказывающим определенные услуги, магазинам, а также юридическим фирмам.
Из чего лучше сделать
Изготовление вывесок, рекламных плакатов и табличек - это не только проектирование. Следующий этап – выбор подходящего материала. Стоит отметить, что это влияет не только на внешний вид изделия, но и на его стоимость. При выборе материала не стоит забывать, что более дешевая и менее долговечная основа прослужит недолго. Конечно, не всегда требуется наружная реклама на длительные сроки. При выборе материала стоит опираться на финансовые возможности, а также на реальные потребности.
Обычно изготовление наружных рекламных вывесок осуществляется из достаточно прочного белого или же цветного пластика. Этот материал позволяет придать изделию практически любую форму. А это, в свою очередь, дает возможность воплотить в реальность даже самые смелые дизайнерские идеи.
Также нередко используется мастерами сотовый поликарбонат. В данном случае изображение на рекламную вывеску наносится с применением виниловой пленки. Нередко рисунок переносят при помощи цветной печати. В качестве декоративных элементов могут использоваться детали, изготовленные из стекла или же металла.
Создание рекламы и монтаж
Технология изготовления рекламных вывесок достаточно проста. При желании ее может освоить любой новичок. Однако для создания качественных продуктов следует применять только современное оборудование. Для начала стоит подготовить основу будущей вывески. Это может быть не просто табличка, а буквы или же элементы изображения.
После подготовки все детали необходимо соединить. Для этого обычно используют метизы, элементы крепления или же клей. Последний вариант менее надежный. При выборе материалов стоит учитывать условия, в которых вывеска будет эксплуатироваться. Вот и все. На основание остается нанести рисунок.
Установка готовой рекламной вывески должна проходить с учетом правил безопасности. При этом следует учитывать вес конструкции. Крепления должны быть достаточно надежными. При монтаже стоит быть аккуратными, чтобы сильно не повредить стены здания.
fb.ru
Изготовление вывесок и производство наружной рекламы
Делать классные, яркие вывески, привлекающие внимание покупателей – это наше призвание! Рекламно-производственная компания «Алгоритм» занимает лидирующие позиции на российском рынке наружной рекламы уже около 15 лет. За столь продолжительное время мы сделали огромное количество вывесок и рекламных конструкций, которых с лихвой хватило бы на крупный областной центр. Специалисты нашей компании досконально разбираются в технологиях и предложат наиболее рациональный вариант изготовления вывесок. Мы прекрасно понимаем, что работаем в секторе B2B(бизнес для бизнеса), поэтому наша задача – не просто сделать красивую рекламную конструкцию, мы нацелены на экономическую выгоду нашего клиента! Изготовленная вывеска должна быть надежна, экономична и приводить покупателей в оформленный нами магазин или офис.
Наше призвание – это делать отличные вывески!
Многолетний опыт производства вывесок, подтвержденный массой наград различных специализированных конкурсов и выставок, позволяет считать команду специалистов РПК «Алгоритм», одной из лучших в России. Сотни работ, отраженных в разделе «портфолио» - это лишь «верхушка айсберга», так как мы не хотели бы «раздувать» этот раздел до неприличных размеров – туда попадают лишь наиболее интересные работы. Стандартные проекты(всевозможные таблички, наклейки, стенды, небольшие короба и буквы) – это наша «рутина», то что мы делаем ежедневно и в большом количестве.
Собственное производство рекламных вывесок
В арсенале нашей компании просторный, хорошо оснащенный цех, расположенный совсем недалеко от центра Москвы, на улице Авиамоторной. Все наши клиенты всегда могут подъехать к нам на производство и посмотреть своими глазами как мы делаем вывески. В зависимости от потребностей наших клиентов, мы готовы работать в круглосуточно режиме, без выходных и праздников. Поэтому готовы предложить минимально возможные сроки производства – от 1 часа!
Изготовление наружной рекламы "под ключ"
Работа должна доставлять удовольствие и оставлять после себя положительные эмоции. Поэтому мы не просто берем проект в производство, делаем и монтируем его. Специалисты нашей компании стараются предложить максимально качественный сервис – любые выезды наших специалистов, консультации вашим строителям и электрикам, о том, как лучше вписать нашу конструкцию в строящийся, например, объект. Дадим общие рекомендации по увеличению продаж в вашем бизнесе при помощи средств наружной рекламы. Ну а про убранный после себя мусор и улыбку – и говорить не приходится, это по умолчанию!
Работать с нами приятно!
Клиент, оставшийся довольным сотрудничеством с нами – это фактически наш девиз! И для этого мы прилагаем максимум усилий. В нашей команде собраны профессионалы своего дела! Вы никогда не увидите на своем объекте «специалистов» из Средней Азии на ржавых газелях. У нас работают только профи, все они граждане России, подавляющее большинство – это жители Москвы и Подмосковья. Автопарк нашей компании составляют современные автомобили, возрастом не старше 4-х лет. Мы стараемся не просто сделать хороший продукт, мы хотим сделать это красиво, с европейским подходом
Какие вывески мы делаем?
-
Объемные буквы
Объемные буквы это один из самых эффективных видов наружной рекламы. Яркие, сочные, привлекательные, с различными типами подсветки - такие изделия всегда обратят на себя внимание потенциального покупателя.ПОДРОБНЕЕ ПОРТФОЛИО
-
Световые короба
Классический вариант вывески, подразумевающий каркас, светорассеивающую лицевую панель и внутреннюю подсветку. Такие рекламные изделия быстро делаются, легко монтируются и относительно недорого стоят. -
Крышные установки
Яркий и впечатляющий вид наружной рекламы, однозначно заявляющий о респектабельности и солидности рекламируемого бренда. Такие рекламные конструкции делаются основательно и надолго, со сроком службы до 10 лет.ПОДРОБНЕЕ ПОРТФОЛИО
-
Облицовка фасадов
Оформление поверхностей фасадов зданий может быть как относительно простым, так и сложным, комплексным решением, требующим применения всего спектра возможностей рекламно-производственной компании.ПОДРОБНЕЕ ПОРТФОЛИО
-
Стелы и пилларсы
Важнейшая клиентоориентированная рекламная продукция, отлично поддерживающая имидж компании и позволяющая решать множество задач. Это один из самых сложных в производстве видов наружной рекламы, включающий в себя широкий спектр строительных работ.ПОДРОБНЕЕ ПОРТФОЛИО
-
Светодиодные вывески
Вывески со светодиодной подсветкой - это надежное и экономически выгодное решение. Долговечная бесперебойная работа в сочетании с очень низким энергопотреблением делают подобные вывески одними из самых популярных и востребованных на рынке наружной рекламы.ПОДРОБНЕЕ ПОРТФОЛИО -
Интерьерная реклама
Вывески на ресепшен, внутреннее оформление магазинов, точек продаж или выставок - к таким проектам нужен особый подход и внимание к мелочам, ведь подобные рекламные конструкции могут висеть в считанных сантиметрах от посетителей. А значит качество должно быть безупречным.ПОДРОБНЕЕ ПОРТФОЛИО
-
Неоновые вывески
Вывески с неоном и неоновая реклама с яркой подсветкой, а также широкой цветовой палитрой - это уже классика рекламного рынка, зарекомендовавшая себя годами. Также мы с удовольствием займемся ремонтом и реставрацией существующих неоновых вывесок.ПОДРОБНЕЕ ПОРТФОЛИО
Звоните и приезжайте к нам!
(495) 532-2841
Рекламно-производственная компания «Алгоритм».
111024, Москва, ул.Авиамоторная, д.12
Специалисты рекламно-производственной компании «Алгоритм» также постараются помочь и с решением нестандартных задач – например, производством арт-объектов, инсталляций, художественных декораций. Подобные работы мы выполняем достаточно регулярно. Основные заказчики таких проектов - это администрация города Москвы, ЦПКиО имени Горького, городские парки и архитектурные бюро.
rpk-algoritm.ru
Рекламные конструкции - Вывески - Полиграфия / REMAG Group
Изготовление наружной рекламы
Рекламная группа REMAG занимается изготовлением наружной рекламы самого широкого спектра. Сфера деятельности компании – разработка и изготовление таких средств наружной рекламы как объемные буквы, буквы из нержавеющей стали, светодиодные буквы, вывески из композитных материалов, световые короба и вывески, светодиодные табло, монохромные вывески с бегущей строкой, полноцветные видеоэкраны. В изготовлении каждого из этих средств наружной рекламы специалисты компании REMAG проявляют невероятную изобретательность и фантазию, так что ни один объект с нашей вывеской или табло не похож на другой. Мы индивидуально подходим к каждому заказу на изготовление наружной рекламы и стопроцентно гарантируем безупречное качество исполнения, воплощение всех ваших идей и конкурентоспособные цены. На каждом этапе разработки и воплощения вашего заказа вы всегда можете рассчитывать на тесный контакт с нашими специалистами и кратчайшие сроки исполнения заказа.
Комплексное рекламное оформление
Компания REMAG также оказывает услуги по комплексному рекламному оформлению объектов любого уровня сложности и статусности. Комплексное рекламное оформление, выдержанное с неукоснительным соблюдением корпоративного фирменного стиля с учетом всех нюансов и мелочей, безусловно выведет ваш объект на качественно новый уровень, способствуя укреплению имиджа компании и привлечению новых клиентов. Комплексное рекламное оформление включает в себя изготовление разного рода рекламных конструкций – от вывесок до световых табло, средств навигации, таких как таблички и указатели из самых современных материалов.
Закажите комплексное рекламное оформление в REMAG
Мы обеспечим ваше предприятие всем, что только может потребоваться – от разработки фирменного стиля до изготовления и размещения любых рекламно-информационных носителей – от визитной карточки до мультиэкрана.
Рекламные конструкции в REMAG-Group
Компания REMAG является одним из лидеров на рынке по изготовлению отдельно стоящих рекламных конструкций в Екатеринбурге и Свердловской области. Мы проектируем, визуализируем, производим и устанавливаем отдельно стоящие рекламные конструкции более 9 лет, в том числе, стелы и пилоны, штендеры, указатели и флагштоки, световые короба любой степени сложности, оснастив за это время множество объектов на территории Среднего Урала.
remag.group
Дизайн рекламных вывесок: особенности и требования
Вывески — рекламные конструкции, которые выполняют сразу две функции: привлекают внимание и информируют аудиторию о расположении рекламируемого объекта. Их дизайн в каждом случае разрабатывается индивидуально: важно, чтобы с одной стороны он был эффективным, а с другой — соответствовал действующим требованиям.
Требования к дизайну вывесок в Москве и Московской области
Внешний вид вывесок, их конструкция, способы размещения регламентированы требованиями Москомархитектуры. Ведомство разработало ряд стандартов, направленных на то, чтобы обеспечить сохранение исторического облика города, упорядочить применение наружной рекламы. В соответствии с этими стандартами конструкции оформляются по единым концепциям, размещаются на определенных зонах фасада. Отдельные нормативы разработаны для конкретных районов. Кроме того, существуют архитектурно-художественные концепции для некоторых улиц Москвы.
Дизайн размещаемой вывески должен быть согласован. Для согласования предприниматель подает набор документов, в состав которого входит дизайн-проект рекламной конструкции. Ее размещение возможно только при условии, что дизайн и конструкция будут одобрены комитетом по архитектуре и градостроительству. В настоящее время процедура согласования упрощается: подать документы можно не только лично, но и online. Кроме того, для дизайн-проектов, которые соответствуют актуальным требованиям к рекламным конструкциям, процедура согласования в будущем станет необязательной. Если конструкция не соответствует требованиям Москомархитектуры, дизайн-проект рассматривается в индивидуальном порядке.
Дизайн-проект вывески должен соответствовать следующим требованиям:
При согласовании дизайн-проекта новой рекламной вывески учитываются характеристики ранее согласованных конструкций, размещенных на том же объекте.
Перечисленные критерии, а также действующие в стандарте требования к размерам, форме, материалам не распространяются на улицы, для которых разработаны отдельные архитектурно-художественные концепции. Размещение вывесок на этих улицах согласовывается по отдельным правилам.
По опыту работы агентства «Век», такие стандарты с одной стороны усложняют разработку дизайна рекламы, а с другой — упорядочивают ее. В соответствии с ними дизайн для рекламных вывесок разрабатывается по следующим принципам.
Цветовое решение. Цветовая гамма должна соответствовать оформлению фасада, а также конструкций, уже расположенных на нем. Допускается использовать контрастные цвета. В этом случае вывеска становится более заметной. Вместе с тем, если контрастный цвет подобран в общей гамме с существующим оформлением фасада, новая конструкция будет выглядеть гармонично. При выборе цветового решения также учитывают требования брендбука (если есть), особенности рекламируемого объекта, оформление зоны рядом со зданием.
Макет. Определяет размер и вид используемого шрифта, расположение надписей на вывеске, использование изображений в ее оформлении. Для уличных вывесок лучше выбирать простые шрифты, которые легко читаются. Если в оформлении используются изображения, сложные контуры, они должны легко восприниматься и соответствовать как «тематике» вывески, так и существующему логотипу организации. Макет разрабатывают, учитывая то, как оформлены уже размещенные на фасаде рекламные конструкции: важно, чтобы новый объект по своему внешнему виду органично сочетался с ними.
Размещение. Требования к размещению регламентированы стандартами Москомархитектуры, однако даже в их рамках остается определенная свобода действий. Лучше всего, если место для вывески будет выбрано так, чтобы она дополняла архитектурные элементы фасада, органично вписываясь в его дизайн и вместе с тем привлекала к себе достаточно внимания. Вывеска не должна закрывать декоративные элементы фасада, перекрывать оконные проемы и т.п. При наличии маркиз, козырьков размещение конструкций допускается только на их торцах (не над ними и не сбоку). Если есть возможность, для размещения выбирают такую часть фасада, на которой она будет привлекать максимум внимания.
Агентство «Век» изготавливает рекламные вывески, предлагая выгодные цены на них. При разработке дизайна мы учитываем актуальные правила размещения наружной рекламы в Москве и Московской области. Обратитесь к нам, чтобы заказать изготовление вывески.
Источник: ra-vek.ru
teora-holding.ru
Вывески в Нижнем Новгороде
Вывески наружные, для помещений, интерьерные.
Вывески - важнейшее направление деятельности в рамках изготовления наружной рекламы. Многолетний опыт производства вывесок для крупных организаций, предприятий России, а также гибкое реагирование на запросы небольших компаний и индивидуальных предпринимателей обеспечили устойчивое положительное мнение о деятельности предприятия.Фирмой изготавливается широкий ассортимент вывесок наружного, интерьерного назначения и изделий декоративного оформления.Среди конструкций популярны несветовые и светодиодные вывески с динамическими, телевизионными эффектами. Возможно изготовление продукции с монохромным и цветным свечением, сменой изображений.Предлагаемый широкий перечень и выбор ценовой категории вывесок в Нижнем Новгороде позволяет компании постоянно находиться в выгодных конкурентных условиях производства наружной, интерьерной рекламы.
Вывески - самые популярные изделия наружной рекламы.
За последние годы технологии производства вывесок претерпели сильные изменения. Увеличились технические и функциональные возможности вывесок в Нижнем Новгороде. По-прежнему популярны вывески с наружной и внутренней подсветкой. В настоящее время проявляется усиленный интерес к использованию объёмных букв и светодинамических конструкций с программным управлением, в том числе при помощи удаленного доступа, Интернета. Вывески в Нижнем Новгороде начали изготавливаться из готовых комплектующих, а при их компактности обладать высокими инженерными свойствами и дальнейшей способностью усложнения характеристик, размеров.Особым техническим характеристикам вывесок способствуют бурно развивающиеся светодиодные технологии производства.В настоящее время популярны вывески в Нижнем Новгороде с использованием светодиодов:
- несветовые с внешней подсветкой;
- закрытого света;
- комбинированные с динамической сменой цветов, возможностями видео экранов.
Производство вывесок.
При изготовлении вывесок наружной рекламы используются разнообразнейшие материалы, а современные технологии позволяют наполнить конечный продукт любым содержанием и техническими устройствами.Наиболее распространенным способом производства световых конструкций является изготовление металлического каркаса, закрытого с 3-х сторон оцинкованным железом, специальными листовыми материалами. Для придания цвета конструкция может быть окрашена методом порошковой окраски, оклеена самоклеящейся пленкой, выполнена из цветного пластика, облицована композитной плитой.Небольшие конструкции могут быть выполнены из пластмассового профиля, алюминиевых комплектов, полимерных листовых материалов.Такие изделия отличаются безупречным внешним видом.Рекламные конструкции могут быть без подсветки, с наружным, внутренним, комбинированным освещением.Носителем рекламы без подсветки служат:
- листовое оцинкованное железо;
- композитные панели;
- декоративные и другие листовые материалы.
Для конструкций с внутренним освещением рабочего поля используются акриловое стекло, прозрачный или матовый сотовый поликарбонат, специальная светопроницаемая баннерная ткань.В последнее время в рекламе стали активно применяться светодиоды. Применение светодиодных источников обеспечивает яркое свечение и по ряду характеристик превосходит неоновую подсветку. Конструкции с использованием светодиодов, выполненные по современным технологиям, обладают исключительной долговечностью и энергосберегающими свойствами. Небольшие размеры светодиодов дают возможность объединять их в кластеры, что в конечном итоге позволяет управлять цветом рекламы.Таким образом, понятие "вывеска" стало символом неисчерпаемости дизайнерских решений, долговечности и экономичности в работе.
История применения, изготовления вывесок.
Сегодня уже с трудом можно проследить стили наружной рекламы, присутствующие много лет назад. Лишь по оставшимся табличкам на старинных особняках еще можно распознать манеры и способы производства настенных указателей. Некоторую информацию дают отдельные вывески музеев и, выполненные в "старинном" стиле, указатели галерей, ресторанов, "трактиров". По мнению историков, реклама в царской России носила
традиционно "лубочный", "примитивный" характер, была ориентирована на простой народ и с помощью ярких наивных рисунков, подписей воспроизводила привлекательность и качество товара.В дореволюционные времена городские улочки заполнялись объявлениями и рекламными картинками. При схожем товаре способы рекламы были также похожи друг на друга. В случае сети магазинов изготовление вывесок проводилось в одном "особом" стиле.В большинстве своем указатели были в виде надписей. Живописные авторские работы стоили во много раз дороже, и оригинальная вывеска всегда была предметом гордости хозяина.Обычно работы выполнялись маслом на разнообразных листовых материалах. Основным "рабочим полем" были поверхности из досок или листовое железо на деревянной раме. Иногда изготовление вывесок производилось из стекла, размещенного на фасадах зданий.Реклама существовала практически везде, где в ней была необходимость. К началу 20 века "лубочный" подход начал постепенно исчезать, но еще существовала условность и простота стиля.Иная ситуация существовала в Европе. Из-за узости улочек места обозначались при помощи кронштейнов с двухсторонним обзором над входом.В России, с ее широкими улицами, зачастую все было наоборот. Наружные вывески существовали в виде больших односторонних настенных конструкций.Сейчас изделия тех лет можно увидеть только на фотографиях или открытках.Одной из разновидностей информации на фасаде были объемные лепные буквы. Их до сих пор можно увидеть на некоторых зданиях. Особым шиком считались вывески, выполненные из кованого металла или способом литья.С дальнейшим развитием рекламных технологий изделия стали производиться из листовых материалов; из них можно было выполнять объемные конструкции. Изготовление вывесок наружной рекламы иногда сопровождалось золочением, что придавало исключительную солидность их владельцам.С начала 20-х годов в рекламе Америки и Европы стали использоваться неоновые трубки. Газоразрядные сосуды помещали в объемные буквы, что выводило наружную рекламу на исключительно привлекательный уровень. Изделия стали яркими и видны со значительного расстояния. Начали использоваться "светодинамические" эффекты.На территории России изделия из неона начали распространяться с 30-х годов прошлого века. В советские времена неоновая реклама считались признанным атрибутом солидных коммерческих учреждений и организаций.С начала 50-х годов прошлого века стали активно использоваться люминесцентные лампы. Последние вследствие постоянного удешевления существенно потеснили неоновые трубки. Рекламные вывески стали еще более дешевыми и практичными. Стала популярной комбинированная подсветка из люминесцентных ламп и неона.Тогда же для придания "объема" конструкциям начал применяться пенопласт. Он стал популярным из-за легкости в обработке.В настоящее время повсеместно применяются светодиодные технологии производства вывесок и аналогичные способы подсветки зданий, помещений.
К следующему разделу
reklama-naruzhnaya.ru
Отличия вывески от рекламной конструкции
Вопрос отнесения вывески к рекламной конструкции остается предметом споров и разбирательств, так как федеральное законодательство не вводит однозначных признаков, позволяющих отличить эти объекты. Собственнику и управляющему объектом бизнеса следует учитывать особенности закона “О рекламе”, поскольку он устанавливает необходимость согласования размещения рекламных конструкций и меры ответственности за нарушение этих норм. При этом закон “О защите прав потребителя” обязывает собственника торгового или сервисного объекта размещать у входа вывеску с информацией о наименовании, профиле деятельности, форме собственности и режиме работы.
Не возникает ли противоречия, которое может стать причиной санкций в отношении магазина или другого объекта, если фасадные вывески будут содержать больше информации? Для того, чтобы разобраться в этом вопросе, не станем цитировать статьи законов. обратимся к примерам и попробуем разобраться в некоторых понятиях.
Основные отличительные признаки
Поскольку само законодательство не дает возможности ввести точное разграничение, этим вопросом несколько раз задавались арбитражные суды и ФАС. Правоприменительная практика и разъяснения ФАС (письма № АК/6745 от 15.03.2010г., № АК/47658/13 от 28.11.2013г.) вносят ясность в отдельные моменты:
- рекламой (в соответствии с законом) является привлечение внимания к чему либо, товару или услуге, если способ информирования позволяет идентифицировать объект по индивидуальным признакам;
- рекламой не является обобщенное название группы товаров, услуг, заведений;
- выражения, позволяющие донести до покупателя профиль деятельности торгового или сервисного объекта, относятся к “деловому обороту”, но не рассматриваются как явное привлечение внимания к конкретной группе товаров с признаками идентификации по уникальному наименованию или бренду;
- отступления от принятых размеров и методов размещения носителя информации может перевести его в статус рекламной конструкции, и тогда потребуется не только согласование, но и получение разрешения, например, от жильцов многоквартирного дома.
А теперь давайте разбираться на примерах, используя понятные обороты речи.
Примеры разницы между вывеской и рекламной конструкцией
Отличить рекламную конструкцию от вывески можно по ряду основных признаков. Важно понять, что это больше смысловой аспект, но в определенной ситуации имеет значение и форма, и характер размещения носителя информации.
Пример с наименованием группы товаров
Собственник магазина размещает над входом и витриной конструкцию, на которой указано, что это магазин, в котором продается хлеб. Если на носителе не указаны текстом или явно идентифицируемым изображением определенные сорта хлеба - “Столичный”, например - то это вывеска. То же касается и деловых оборотов, позволяющих указать на группу товаров или услуг - “Автозапчасти”, “Парикмахерская”, “Салон красоты”. Кстати! - использование фирменного логотипа бренда не запрещено, если магазин имеет с ним прямую связь.
Это означает, что световые вывески над торговыми и сервисными объектами, не несущие информации о конкретном товаре, условиях продажи и скидках, не относятся к рекламным конструкциям.
Пример с местом размещения
Магазин или сервисный объект, находящийся в первом этаже здания, устанавливает над окнами второго этажа вывеску с сообщением о своем местонахождении. Вероятность, что эта конструкция будет признана рекламной, очень высока - носитель размещен явно не там, где находится сам объект. То же касается и сдвига вывески, например, на угол дома, в сторону от входа в магазин. Более того, если у входа имеется установленная по законодательству табличка, а на углу появляется еще одна - это нарушение, поскольку второй носитель становится требующей согласования рекламой.
Крышная установка с надписью “Обувь” будет допустима как вывеска, если все здание принадлежит магазину. Но при выходе за рамки установленных местной властью размеров, она перейдет в разряд рекламы. Такие казусы возникают часто, и решение суда может оказаться неожиданно неприятным, если собственник объекта решил обойтись своими силами и соорудил некую привлекающую внимание конструкцию, не учитывая разницы.
Как вывеска становится рекламой?
Еще одна особенность, еще одно отличие юридической формулировки от повседневной состоит в том, что законы и правоприменительная практика оперируют только определенными понятиями - это называется “кодификация”. Так, закон “О рекламе” не содержит понятия вывески с раскрытым и однозначным определением. С точки зрения права, любая табличка, конструкция, плакат или вывеска является носителем информации, у которого могут быть признаки рекламы. Вопрос в том, как отнесется к этому суд.
Стоит признать, что данные ФАС разъяснения несколько приближают рассмотрение ситуации к реальности - из упомянутых выше писем хотя бы становится понятным, по какому признаку можно отличить рекламу от деловой информации. Повторимся - это индивидуализация, явная идентификация по определенным критериям.
Изготовление наружной рекламы с учетом этих особенностей - возможность избежать конфликтов и санкций. Грамотный и опытный дизайнер предложит вариант сборки и установки конструкции, при котором не будут нарушены положения законодательства. Но информация об вашем магазине или точке оказания услуг окажется хорошо видимой и исчерпывающей для потребителя.
wega55.ru
Виды наружной рекламы
- указатели - это вывески, штендеры, рекламные щиты и другие рекламные конструкции, которые расположены вблизи от предприятия и помогают потребителю найти его;
- имиджевые конструкции - это, в первую очередь, стильные, оригинальные рекламные конструкции, разработанные строго по индивидуальному проекту - неоновая реклама, дюралайт, объемные буквы;
- медиа-носители - стандартные конструкции, на которых размещают рекламу для охвата целевой аудитории и продвижения своих услуг и товаров.
В огромном потоке информации, который сваливается на человека, особенно в центре города, трудно остановить его взгляд на чем-либо. Поэтому наружная реклама должна обладать двумя основными характеристиками:
- реклама должна «бросаться в глаза». Это значит, что человек, находящийся под постоянным воздействием разнообразной рекламы, должен обратить внимание именно на ваш носитель;
- реклама должна быть запоминающейся. Важно создать образ, который человек будет носить в себе, и при малейшем напоминании будет воссоздавать его. Так что очень важно запомниться, как говорится, запасть в душу.
Основные виды наружной рекламы
Световые короба являются наиболее распространенным элементом городской рекламы. Разнообразие форм (от самых простых до изысканно-сложных) позволяет использовать их как в наружной, так и в интерьерной рекламе. Встроенные световые элементы повышают эффективность носителей в темное время суток. Двухсторонние световые короба (панель-кронштейны) наиболее функциональны в наружной рекламе, благодаря своей обзорности.
Объёмные буквы практически не имеют ограничений в применении. Это наиболее яркий и многофункциональный элемент рекламных носителей. Разнообразие используемых материалов (пластик, оргстекло, металл и др.), форм и размеров (от самых маленьких до крупных крышных установок), световых элементов, дает возможность использовать объемные буквы, как наиболее эффективный рекламный носитель.
Неоновая реклама с начала прошлого века является лидером среди рекламных носителей. Возможность создавать изделия любой конфигурации, богатая цветовая палитра, долговечность использования, применение режима светодинамики (пусльсации), качественная передача света - незаменимые качества современной неоновой рекламы. Неон органично и эффективно применяется в сочетании и другими рекламными носителями.
Крышные установки - достаточно крупные и объемные рекламные носители, располагающиеся на кромках крыш зданий. Состоящие из световых букв или с внешней подсветкой они представляют собой идеальную рекламную поверхность, привлекающую внимание в любое время суток.
Панель-кронштейн отличается от лайтбокса тем, что имеет два рекламных поля. Обычно конструкция крепится к поверхности перпендикулярно потоку движения транспорта и пешеходов, что значительно увеличивает ее обзорность с обеих сторон.
Козырьки и маркизы являются архитектурным элементом и в то же время идеальными носителями рекламы. Исполняя свою прямую функцию - защиту от капризов погоды, они становятся еще и украшением фасадов. Декоративно оформленные, подсвеченные, разнообразных форм и размеров, козырьки придают зданию современный и деловой вид.
Штендеры - выносные складные щиты - самый доступный и недорогой вид наружной рекламы. Современные материалы, применяемые для их изготовления, позволяют использовать штендеры в любых условиях, как на улице, так и в помещении. Их компактность, мобильность, различие модификаций делают штендер незаменимым первичным источником информации любой фирмы.
Таблички могут быть рекламными, информационными, офисными, дверными, настольными, фасадными, указателями и т.д. Варианты исполнения зависят только от желания заказчика и креативности дизайна. Так же, практически, не существует ограничений в использовании материалов для изготовления - пластик, стекло, оргстекло, нержавейка, латунь, гравертон, анодированный или шлифованный алюминий, дюралюминий и т.д. Различные формы крепежа можно применять, как декоративное украшение.
Информационные стенды условно делятся на стенды с неизменной информацией и с изменяемой информацией. Последние представлены разнообразными модификациями - с прозрачными карманами из ПВХ или оргстекла разных форматов и глубины, металлические для использования магнитных держателей или с поверхностями, позволяющими применять маркеры и т.д. Эти функции можно совместить в одном щите, что существенно расширяет сферу его использования.
www.svetogor.com
