Что такое информационная вывеска и чем она отличается от рекламной? Что такое вывеска и что такое реклама
Рекламные вывески
Главная
Полезная информация
Наружная реклама
Рекламные вывески
Вывески по праву считаются одним из важнейших видов наружной рекламы. Без них невозможно представить себе городской ландшафт. В современном городе разнообразных вывесок так много, что порой разбегаются глаза.
Привлечь внимание к конкретной вывеске и к объекту, который она рекламирует, в этих условиях очень непросто. Нужно учитывать психологию людей, особенности их внимания и воображения, детали ландшафта, требования закона и многие другие важные факторы.
Но прежде всего необходимо определиться с самим предметом, о котором далее пойдет речь.
Что такое вывеска
Сложность заключается в том, что в рекламном бизнесе под вывеской понимается нечто иное, нежели в современном российском законодательстве.
С точки зрения закона «О рекламе», вывеска - это элемент оформления фасада здания, который содержит информацию о юридическом наименовании фирмы или организации, о режиме его работы и роде деятельности.
Для размещения такой вывески на фасаде не нужно получать разрешение местных властей.
Очевидно однако, что роль подобных вывесок в наружной рекламе довольно мала. Слишком много ограничений накладывает закон. Отклоняться от зарегистрированного названия юридического лица или наименования индивидуального предпринимателя нельзя. Вносить дополнительную информацию тоже нельзя. И использовать вместо юридического наименования броский бренд невозможно.
Естественно, в рекламном бизнесе под вывесками понимается гораздо более обширный класс носителей рекламной информации.
Вывеска - это такой рекламный носитель, который находится в непосредственной близости от рекламируемого объекта. И главная задача вывески - привлекать внимание непосредственно к этому объекту.
Вывеска может располагаться над входом или около входа, а может - на фасаде здания или на крыше, но это практически всегда именно то здание, где находится рекламируемая организация (фирма, предприятие, магазин, ресторан, клуб и т.п.)
Следует иметь в виду, что для размещения художественно выполненной вывески с произвольной информацией разрешение контролирующих органов непременно потребуется. И чем масштабнее вывеска, чем сильнее она изменяет вид здания и сложнее ее монтаж - тем больше препятствий придется преодолеть, добывая необходимые разрешительные документы.
Но игра стоит свеч, ведь масштабная и оригинальная вывеска больше бросается в глаза.
Вывеска и бренд
Бренд - это название, под которым людям широко известна либо продукция фирмы, либо сама фирма. От зарегистрированного названия юридического лица или объекта бренд может отличаться очень сильно. Например, шоколад «Пикник» - это один из брендов фирмы «Дирол-Кэдбери», которая представляет в России британскую компанию Cadbury.
Но бренд - вовсе не обязательно атрибут крупных и известных компаний. Например, название «Первый» - это бренд торговой точки, официально именуемой «Универсальный продовольственный магазин самообслуживания №1 Районного потребительского общества». Такой бренд гораздо лучше как полного, так и сокращенного официального имени (типа «Магазин №1») - в масштабах провинциального города он позволяет побороться в рекламной сфере с самой «Пятёрочкой».
И все же при проектировании вывесок у рекламодателей, особенно в сфере малого бизнеса, часто возникает проблема: на чем сделать особый акцент.
Что особо выделить на вывеске - бренд или информацию о роде деятельности? Ведь если просто написать на вывеске «ПРОДУКТЫ» или «МЯСО», то она получится безликой. Но в то же время такая вывеска будет информативной.
Если же написать «Магазин МЕГАШОП», то вывеска может получиться оригинальной, но не несущей никакой полезной информации для потенциальных покупателей. Оповещать их о том, чем этот магазин торгует, придется с помощью других рекламных средств (например, оформления витрин). Но тогда какой смысл в «крутой» вывеске?
Напрашивается вариант написать на вывеске и то и другое. И бренд, и краткую информацию о роде деятельности. Но как это правильно сделать? Что выделить, а что оттенить?
Что лучше - «кафе ГАЛАКТИКА» или «КАФЕ галактика»?
Однозначного ответа нет, решение в каждом случае свое. Но некоторые общие принципы существуют.
Если бренд уже в какой-то мере раскручен либо его раскрутка запланирована на ближайшее будущее, то именно он и должен занимать центральное место на вывеске.
Если же бренд никому не известен либо его вообще нет, то пусть лучше вывеска будет безликой, но информативной. Человек, нуждающийся в лекарствах, охотнее зайдет под вывеску «АПТЕКА», а не отправится выяснять, что именно - аптека, больница или спортивно-оздоровительный центр, кроется под вывеской «ПАНАЦЕЯ».
Помнить о стиле
Для каждого вида бизнеса характерен свой стиль. Если над входом в солидную юридическую фирму поместить вывеску, выдержанную в стилистике ночного клуба - это будет выглядеть нелепо, равно как и обратная ситуация.
При выборе стиля вывески необходимо учитывать не только характер деятельности, но и другие аспекты. Один из них - ценовая категория заведения и социальный статус клиентуры.
Дорогая (не только по реальной стоимости, но и просто на вид) вывеска заставляет предположить, что внутри клиента ждут дорогие товары и услуги. Такая вывеска заранее психологически ориентирует на высокие цены. А значит, не имеет смысла заказывать роскошную дорогую вывеску для дешевого кафе - ведь она, скорее, отпугнет, а не привлечет тех клиентов, на которых это кафе рассчитано.
Одна из главных заповедей рекламы - не обмануть ожиданий клиента. И при проектировании вывесок эта заповедь тоже действует в полной мере.
Не переборщить с оригинальностью
В интернете есть немало сайтов и ЖЖ-сообществ, посвященных рекламным маразмам. Любят эту тему и эстрадные юмористы, особенно Михаил Задорнов. И поток фотографий смешных и уродливых вывесок, нелепых названий и странных рекламных идей кажется воистину бесконечным.
Между тем авторы этих названий, брендов и вывесок в большинстве своем вовсе не собирались смешить людей. Они считали, что создают оригинальную наружную рекламу, которая обязательно привлечет внимание.
Внимание им действительно удается привлечь, но увы, совсем не то, на которое они рассчитывали.
Впрочем, если использовать доведение до абсурда, как эффектный психологический прием, то действительно можно создать запоминающийся бренд и бросающуюся в глаза рекламу. Но такие действия должны быть хорошо продуманными. Нельзя переходить грань, за которой оригинальность превращается в нелепость.
Согласитесь, салон красоты «Квазимодо» или бюро ритуальных услуг «Уют» и «Надежда» (названия подлинные!) - это все-таки перебор.
Не перегружать внимание
Вывеска - это один из самых лаконичных видов рекламы. Если перегрузить вывеску информацией, то она не сможет выполнять свою главную задачу - привлекать внимание.
Психологам хорошо известно, что средний человек может одновременно удерживать в поле зрения и в памяти не больше семи предметов. И поскольку вывеска должна охватываться вниманием человека целиком, не следует включать в нее более семи элементов. Логотип и несколько слов - это максимум. Если нужно добавить что-то еще (например, дополнительную информацию о роде деятельности и времени работы), то разумнее сделать вторую вывеску. И разместить одну - большую и броскую - над входом или на фасаде, а другую, более скромную - у самого входа.
Даже семь элементов для хорошей вывески - это много. Лучше всего обращает на себя внимание и запоминается вывеска из одного слова.
Вывеска и городской ландшафт
Проектируя вывеску, очень важно помнить, что она будет находиться не в вакууме, а в окружении других вывесок и элементов наружной рекламы, среди зданий и городской растительности.
Для того, чтобы вывеска была заметной, необходимо учитывать все особенности городского ландшафта и умело использовать как контраст с визуальным окружением, так и гармонию с ним.
Вывеска, которая слишком сильно выбивается из общего визуального ряда, способна необратимо исказить вид городских кварталов. Впрочем, велика вероятность, что такая вывеска просто не появится перед глазами людей, ведь именно ради этого придуманы сложные разрешительные процедуры.
Дизайн вывесок - это отдельная сложная тема. Здесь мы отметим лишь то, что
по способу привлечения внимания вывески можно разделить на три основных типа:
вывески, рассчитанные на дальний взгляд;
на взгляд через улицу;
на взгляд в упор.
Они весьма заметно различаются по дизайну, по размерам и по способу размещения. И принцип «чем дальше взгляд - тем больше и выше вывеска», лишь первый в целом ряду других принципов сопряжения вывески с городским ландшафтом.
В зависимости от поставленных целей и финансовых возможностей, и рекламодателям, и рекламщикам приходится делать непростой выбор между этими вариантами, искать компромисс между ними или комбинировать все три. А ведь еще нужно учитывать освещенность в разное время суток и года, решать проблему подсветки и множество других вопросов, возникающих на пути к главной цели.
Цель эта - создать вывеску, которая будет максимально успешно выполнять свою роль: круглые сутки и круглый год привлекать клиентов.
www.ra-vek.ru
Какая вывеска не является рекламой? Помощь адвоката
Для владельцев бизнеса или помещения, руководителей, юристов очень важно понимать, что не является наружной рекламой, какой должна быть вывеска, чтобы не стать рекламным инструментом, в чем заключается разница между этими понятиями. С одной стороны, закон достаточно четко описывает категории, с другой, тонкостей настолько много, что возможны разночтения. И эти разночтения могут привести к арбитражному делу, когда, например, управляющая компания выставит счет за пользование частью дома в рекламных целях. Давайте разбираться.
ПОЛЕЗНО: смотрите ВИДЕО по теме участия нашего адвоката в антимонопольном споре и подпишитесь на канал YouTube, чтобы иметь возможность получать совет адвоката через комментарии к ролику.
Основные признаки рекламы
В определении того, что является рекламой по закону, есть прямое и самое главное условие: указание на конкретный товар и его персональные характеристики. Все иное уже нельзя считать рекламой. Даже если присутствуют хорошо узнаваемые изображения и фотографии. Также рекламные материалы всегда направлены на:
информирование о конкретном бренде, продукте, компании;
поддержание интереса к продавцу;
продвижение товара на рынке.
Если хотя бы одному из критериев та или иная наружная установка не соответствует, она не будет считаться рекламной. А это значит, что согласовать установку, взять место под нее в аренду, разместить на фасаде, будет проще, быстрее и намного дешевле для владельца. Именно поэтому данный вопрос настолько важен. Если есть спор, но антимонопольный адвокат станет советчиком и поможет решить проблему (по ссылке подробнее предложение).
Определиться с тем, информационная вывеска или реклама перед потребителем, можно и по следующим правилам.
Во-первых, учреждения культуры могут располагать информацию по своему профилю на своих фасадах без получения прав на рекламу.
Во-вторых, в эту категорию никогда не попадают те данные, которые компания обязана предоставлять покупателю по закону о защите прав потребителей.
Правила для вывесок
Не стараемся с размером, небольшой таблички с названием магазина над крыльцом достаточно, не нужно занимать всю стену на 5-ти этажном доме для объяснения нахождения на первом этаже магазина;
Указывайте лишь необходимую информацию, в соответствии с Законом о защите прав потребителя: наименование, время работы, ИНН. Не нужно перечислять акции торговой точки, наименования товара и т.п.
Понимая, чем отличается вывеска от рекламы, владелец может избежать ошибок в формулировках и печатном тексте, но важно соблюсти и правила размещения. В первую очередь, необходимо учесть, сколько компаний располагается в здании, от этого будет зависеть возможность размещения крышного баннера. Правила размещения вывески магазина также гласят, что может быть указано расстояние до объекта, направление, даже перечень товаров и профиль деятельности без указания конкретных марок и наименований.
Закон также определяет, какие вывески не требуют согласования. Это может быть аналитическая информация, которая представляет собой интерес, но не указывает на конкретный товар. Кроме того, в разряд рекламы не попадают общепринятые указатели, к примеру, знаки о приближении к АЗС, гостиницам, медицинским учреждениям.
Адвокатская практика по вопросу доказывания, что вывеска не является рекламой
Немного для примера из реального дела, выдержки, возможно кому-то будет полезно в защите, пишите в комментариях, если остались вопросы:
ОТЗЫВ
на исковое заявление и возражение относительно признанию вывески рекламой
В Арбитражный суд Свердловской области поступило исковое заявление от ООО «Управляющая компания «… г. Екатеринбурга» о взыскании неосновательного обогащения за использование общего имущества собственников нежилого дома. Ознакомившись с содержанием искового заявления и приложениями к нему хотим отметить, что указанное исковое заявление не признаем по ряду причин.
Во-первых, что касается оценки – мы с указанной оценкой согласиться не можем: нам совершенно не понятно, что это за оценка и на основании чего, каких данных, она была проведена. Более того, сумма, выставляемая истцом за 1 месяц размещения вывески по какой-то причине равняется стоимости аренды небольшого офиса в месяц.
Во-вторых, Истец прикладывает фотоматериалы. При этом Истец не предоставляет ни одного доказательства относительно даты происхождения каждого снимка – следовательно, истец, по сути, не может доказать того факта, что вывеска занимает конструкцию три года.
В-третьих, размер платы за пользование общим имуществом дома может устанавливаться только общим собранием собственников помещений в таком доме. Кроме того, не решен вопрос вообще относительно заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, в связи с чем, Истцом проводится самодеятельность не согласованная с собственниками дома.
В-четвертых, Истцом мне не было предложено заключение договора на размещение вывески, не были предъявлены претензии и уведомления, когда актировались вывески в 2013, 2014, 2015 гг. Ответчика не привлекали к актированию вывесок, как не привлекали иных независимых лиц, чтобы хоть как то придать объективность представленным доказательствам. Более того, о платности такого размещения меня не уведомляли. На мой взгляд, истец злоупотребляет правом, что прямо запрещено пунктом 1 статьи 10 Гражданского кодекса Российской Федерации
В-пятых, я имею полное право обозначить название своего магазина – в общем именно с этой целью вывеска и размещена. Более того, размещение спорной вывески является не конструкцией, самовольно мной размещенной. Данная вывеска является частью реализации требований статьи 9 Закона РФ от 07.02.1992 № 2300-1 «О защите прав потребителей», которая говорит о том, что я обязана довести до сведения потребителей фирменное наименование своей организации в том числе. Сделано это было для извещения неопределенного круга лиц о фактическом месте нахождения юридического лица и обозначения места входа. Рекламой такая вывеска не является.
Размещение вывесок указанного содержания является общераспространенной практикой и соответствует нормативно-правовым актам города Екатеринбурга. В частности, Постановление Главы Екатеринбурга от 27.03.2008 N 1107 «Об утверждении требований к размещению наружной рекламы в соответствии с архитектурно-художественным обликом городского округа – муниципального образования «город Екатеринбург». Так же хотелось бы в подтверждение указанного довода сослаться на Определение Верховного Суда РФ от 18.11.2014 по делу N 303-ЭС14-395, А73-9636/2012.
katsaylidi.ru
О проблемах разграничения понятий реклама и вывеска
Юридическое лицо выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, которое определяется в учредительных документах и должно содержать указание на его организационно-правовую форму и собственно наименование (пункт 1 статьи 54, статья 1473 Гражданского кодекса Российской Федерации; далее - ГК РФ). Гражданин, зарегистрированный в качестве индивидуального предпринимателя, осуществляет предпринимательскую деятельность под своим именем, включающим фамилию и собственно имя, а также отчество, если иное не вытекает из закона или национального обычая (статья 19 ГК РФ), с указанием информации о своей государственной регистрации и наименовании зарегистрировавшего его органа. Фирменное наименование юридического лица указывается на вывесках, бланках, в счетах и иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках, а также может включаться в состав товарного знака (статьи 1474 и 1476 ГК РФ). Для индивидуализации торговых, промышленных и других предприятий, товаров, работ, услуг участники гражданского оборота могут использовать коммерческие обозначения, товарные знаки и знаки обслуживания, в том числе путем их указания на вывесках, бланках, в объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках, при выполнении работ и оказании услуг (статьи 1539 и 1484 ГК РФ). Правда, коммерческое обозначение может быть указано, в частности, на вывеске или в рекламе только в том случае, если оно обладает достаточными различительными признаками и его употребление правообладателем для индивидуализации своего предприятия является известным в пределах определенной территории. В соответствии с пунктом 1 статьи 9 Закона Российской Федерации от 07.02.1992 N 2300-1 "О защите прав потребителей" (далее - Закон о защите прав потребителей) изготовитель (исполнитель, продавец) обязан довести до сведения потребителя фирменное наименование (наименование) своей организации, место ее нахождения (адрес) и режим ее работы. Продавец (исполнитель) размещает указанную информацию на вывеске. Аналогичное положение закреплено и в пункте 2 Правил бытового обслуживания населения в Российской Федерации, утвержденных Постановлением Правительства Российской Федерации от 15.08.1997 N 1025, пункте 10 Правил продажи отдельных видов товаров, утвержденных Постановлением Правительства Российской Федерации от 19.01.1998 N 55, пункте 5 Правил оказания услуг по реализации туристского продукта, утвержденных Постановлением Правительства Российской Федерации от 18.07.2007 N 452, пункте 11 Правил оказания услуг общественного питания, утвержденных Постановлением Правительства Российской Федерации от 15.08.1997 N 1036, пункте 3 Правил оказания услуг автостоянок, утвержденных Постановлением Правительства Российской Федерации от 17.11.2001 N 795, пункте 3 Правил предоставления гостиничных услуг в Российской Федерации, утвержденных Постановлением Правительства Российской Федерации от 25.04.1997 N 490, пункте 3.3 Правил отпуска (реализации) лекарственных средств в аптечных организациях, утвержденных Приказом Министерства здравоохранения Российской Федерации от 04.03.2003 N 80 (далее - Правила отпуска (реализации) лекарственных средств). В некоторых случаях подзаконные акты обязывают организации и индивидуальных предпринимателей указывать на вывеске дополнительную информацию. Например, организации общественного питания обязаны указать на вывеске тип и класс заведения, а аптечные организации - вид: "Аптека", "Аптечный пункт", "Аптечный киоск", "Аптечный магазин", режим работы организации, а также адреса и телефоны близлежащих и дежурных аптек. Аптечная организация, оказывающая лекарственную помощь в ночное время, должна иметь освещенную вывеску с информацией о работе в ночное время, с указанием часов работы, звонок для вызова посетителем работника аптечной организации. Действующее законодательство не содержит понятия "вывеска". Под вывеской обычно понимается конструкция в объемном или плоском исполнении, расположенная, как правило, на фасаде здания, перед входом в занимаемое помещение, которая информирует о находящейся внутри организации. Назначение информации такого характера состоит в извещении неопределенного круга лиц о фактическом местонахождении юридического лица и (или) обозначении места входа в занимаемое им помещение. Наиболее полно урегулированы лишь требования относительно вывесок аптечных организаций. Правила отпуска (реализации) лекарственных средств предусматривают, что наименование вида аптечной организации должно быть выполнено шрифтом, размер которого позволяет четко в любое время суток различить надпись с расстояния не менее 25 метров. При размещении аптечной организации внутри здания вывеска должна находиться на наружной стене здания. Единственное указание в действующем законодательстве на вид вывески - табличка - содержится в информационном письме Президиума Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации (далее - ВАС РФ) от 25.12.1998 N 37 "Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе" (далее - информационное письмо Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37), в котором разъяснено, что размещение уличной вывески (таблички) с наименованием юридического лица как указателя его местонахождения или обозначения места входа в занимаемое помещение, здание или на территорию является общераспространенной практикой и соответствует сложившимся на территории России обычаям делового оборота. Помимо информирования населения о своем расположении в конкретном здании юридические лица и индивидуальные предприниматели могут размещать на фасадах зданий рекламу, способствующую продвижению их товаров и услуг на рынке. В соответствии со статьей 3 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" (далее - Закон о рекламе) рекламой является информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Согласно подпунктам 2 и 5 пункта 2 статьи 2 Закона о рекламе его действие не распространяется на информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом, а также на вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера. В пункте 18 информационного письма Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37 разъяснено, что указание юридическим лицом своего наименования (фирменного наименования) на вывеске в месте нахождения не является рекламой. По смыслу статьи 2 Закона о рекламе под таковой понимаются сведения, распространяемые исключительно для формирования и поддержания интереса к юридическому или физическому лицу, его товарам, идеям и начинаниям. Указание юридическим лицом своего наименования на вывеске (табличке) по месту нахождения преследует иные цели и не может рассматриваться как реклама. Сведения, распространение которых по форме и содержанию является для юридического лица обязательным на основании закона или обычая делового оборота, не относятся к рекламной информации независимо от манеры их исполнения на соответствующей вывеске. С учетом изложенного Закон о рекламе не регулирует вопросы, связанные с содержанием вывесок (табличек) в части обязательной информации. Из статистических показателей работы Федерального арбитражного суда Северо-Западного округа (далее - ФАС СЗО) видно, что число споров, связанных с размещением вывесок и рекламных конструкций на фасадах и крышах зданий, невелико. Однако изучение судебно-арбитражной практики показывает, что при применении норм, связанных с разграничением понятий "реклама" и "вывеска", возникает немало вопросов. Данный Обзор призван рассмотреть некоторые из них. На практике возникает вопрос: в каком случае уличная вывеска организации считается рекламной, а в каком - информационной? Каковы критерии разграничения? Анализ судебных дел позволяет увидеть, что вопрос оценки содержания объемно-пространственных конструкций, размещенных на крышах и фасадах зданий, обозначающих объекты торговли, в качестве рекламы или вывески решается судом с учетом конкретных обстоятельств дела и обычаев делового оборота. Суды первой и апелляционной инстанций установили, что на фасадах зданий размещены объемно-пространственные конструкции в виде световых коробов с графическим изображением и надписями "оГород", "народный ресторан", "меню народного ресторана" и "Кофейня Золотой ключик", и пришли к выводу о том, что конструкции с надписями "оГород", "народный ресторан" и "Кофейня Золотой ключик" являются вывесками, на которые требования законодательства о рекламе не распространяются, поскольку они размещены непосредственно у входа в нежилое помещение с целью информирования о фактическом местонахождении объекта организации общественного питания и обозначения места входа в данное помещение. При этом суды признали рекламной конструкцию с надписью "меню народного ресторана", поскольку она с учетом места размещения (вне зала предприятия общественного питания) предназначена для поддержания и формирования интереса неопределенного круга лиц к предприятию быстрого обслуживания, а также к предлагаемым услугам с целью их продвижения на рынке (Постановления ФАС СЗО от 24.05.2011 по делам N А13-8503/2010 и А13-8505/2010) . Общество, являющееся собственником пристройки и нежилых помещений в доме, на котором размещены конструкции "Золотой ключик", "Торгово-развлекательный комплекс", "ресторан Пиноккио ресторан", "Пиццерия"; два световых короба с графическим изображением, крышные установки в виде панель-кронштейнов "народный ресторан", "оГород", "Ключ", "Боулинг"; настенные панно с информацией "Бизнесцентр", "ООО "БП "Вологодские зори" каб. 1", "туристическая фирма "Джулия тур" каб. 2", "ООО "Элиант медиа" каб. 4", "парикмахерская каб. 6", "ООО "Фирма "МКМ" каб. 7", "ООО "Глобус" каб. 8", "ООО юридический центр "Правозащита" каб. 1", "салон натяжных потолков каб. 9", "ООО "Успех" каб. 10", "солярий каб. 12", "курьерская служба "Информ-курьер" каб. 13", "ООО "Вариант" каб. 14", "Перспектива каб. 5, 20", "студенческий центр "Дипломголд" офис N 1"; двусторонние панель-кронштейны со световыми коробами с информацией "Пивной бар, ресторан "Евробар", "EuroBeer, restaurant EuroBeer", "Сбербанк России, обслуживание физических лиц, операции по вкладам, банкомат 24, оплата услуг", "Банк Москвы, банкомат 24 часа"; брандмауэрное панно с информацией "КУРС АВТО автомобили продажа, сервис, гарантия, Гагарина, 87, 500-505"; объемно-пространственные конструкции в виде световых коробов с информацией "Сеть салонов ПОТОЛОК! Натяжные потолки, Первомайская, 31, Ленинградская, 85, 2 этаж, 707-878, 502-466", "Солярий, 2 этаж, оф. 12", "Парикмахерская "Агата" 2 этаж", "Фирма МКМ, окна, лоджии, двери ПВХ, т. 533-226, 2 этаж, оф. 7", "Перспектива, создание сегодня - перспектива завтрашнего дня, 52-30-10", "Связной", обжаловало предписание департамента градостроительства об их демонтаже. Суды первой и апелляционной инстанций установили, что большинство конструкций размещено непосредственно у входа в нежилые помещения с целью информирования об их фактическом местонахождении и обозначения места входа в данные помещения; брандмауэрное панно с информацией "КУРС АВТО автомобили продажа, сервис, гарантия, Гагарина, 87, 500-505" размещено не на фасаде пристройки к многоквартирному дому, а на несущей конструкции этого многоквартирного дома, относящейся к общему имуществу собственников помещений данного дома, а объемно-пространственные конструкции в виде световых коробов с информацией "Сеть салонов Потолок! Натяжные потолки, Первомайская, 31, Ленинградская, 85, 2 этаж, 707-878, 502-466", "Солярий, 2 этаж, оф. 12", "Парикмахерская "Агата" 2 этаж", "Фирма МКМ, окна, лоджии, двери ПВХ, т. 533-226, 2 этаж, оф. 7", "Перспектива, создание сегодня - перспектива завтрашнего дня, 52-30-10" размещены без согласия общества иными лицами, которые и обязаны демонтировать эти конструкции в с оответствии с Порядком установки и эксплуатации рекламных конструкций и средств наружной информации на территории муниципального образования "Город Вологда". С учетом изложенного суды удовлетворили заявленные обществом требования. Суд кассационной инстанции согласился с выводами судов первой и апелляционной инстанций и оставил состоявшиеся по делу судебные акты без изменения (Постановление ФАС СЗО от 24.05.2011 по делу N А13-7460/2010) . В рамках другого дела оспаривалось предписание департамента городского хозяйства об устранении нарушений требований законодательства о рекламе. Решением суда первой инстанции заявленные требования удовлетворены. Постановлением апелляционного суда решение суда отменено, в удовлетворении заявленных требований отказано. При рассмотрении дела суды установили, что общество арендует нежилое одноэтажное здание для использования под банковское помещение, на фасаде этого здания общество установило конструкцию в виде световых букв, имеющую надпись "Северный кредит". Удовлетворяя заявленные требования общества, суд первой инстанции указал, что конструкция в виде объемных букв "Северный кредит", расположенная на фасаде здания, в котором фактически находится филиал банка, осуществляющий банковские операции, и соответствующая фирменному названию общества, является вывеской, призванной информировать граждан о месте нахождения организации. Апелляционный суд пришел к выводу о том, что спорная конструкция является рекламой, поскольку не содержит информации о месте нахождения и режиме работы общества, ее размеры превышают размеры, установленные Правилами размещения наружной рекламы и информации в городе Вологде, а у входа в здание имеется вывеска, отвечающая требованиям статьи 9 Закона о защите прав потребителей. Суд кассационной инстанции признал выводы суда апелляционной инстанции ошибочными, указав на то, что Закон о защите прав потребителей не содержит требований к количеству вывесок, размещение которых обязательно для юридического лица, а неуказание на вывеске информации о месте нахождения и режиме работы само по себе не может свидетельствовать о том, что спорный объект является рекламой. В отличие от рекламы, под которой по смыслу статьи 3 Закона о рекламе понимаются сведения, распространяемые исключительно для формирования и поддержания интереса к юридическому или физическому лицу, его товарам, идеям и начинаниям, указание юридическим лицом своего наименования на вывеске (табличке) по месту нахождения преследует иные цели и не может рассматриваться как реклама (Постановление ФАС СЗО от 18.01.2010 по делу N А13-8181/2009) . Как должна выглядеть вывеска? Имеет ли значение ее местоположение на здании? Действующее законодательство данный вопрос не регулирует. Оценивая конструкции на предмет отнесения их к вывеске или рекламе, суды иногда учитывают их расположение. Например, рекламой была признана конструкция, которая возведена рядом с отелем и содержит информацию о нем: телефонные номера, предлагаемая стоимость проживания, данные о наличии ресторана (Постановление ФАС Северо-Кавказского округа от 16.06.2011 по делу N А32-18023/2010) . Действительно, закон не регламентирует количество вывесок, их размер, цвет, шрифт, однако не стоит забывать, для чего организации и индивидуальные предприниматели обязаны размещать вывески. Потребители не должны быть введены в заблуждение, они должны получить информацию о лице, продающем товары или оказывающем услуги, в доступном и наглядном виде. Представляется, что такое возможно при условии, что вся предусмотренная пунктом 1 статьи 9 Закона о защите прав потребителей информация размещена на одной табличке. При этом конструкции, на которых указаны сведения, не перечисленные в названной норме права, могут быть признаны рекламой. Законодатель не случайно обязывает организации и индивидуальных предпринимателей размещать информацию, позволяющую их идентифицировать, в доступном и наглядном месте - на вывеске, и помещает эту норму в Закон о защите прав потребителей. В случае возникновения спорных и конфликтных ситуаций потребители должны знать, к кому им обращаться. Для предъявления претензий необходимо знать фирменное наименование лица, а не коммерческое обозначение (бренд), под которым оно выпускает товары или оказывает услуги. В рыночных условиях зачастую названия известных и знакомых нам товаров, магазинов, ресторанов, салонов красоты, клиник и т.д. не имеют ничего общего с фирменными наименованиями их владельцев. Благодаря рекламе потребители чаще знают бренды, чем фирменные наименования лиц, которым они принадлежат. Вывеска должна сообщать фактическую информацию, в то время как реклама призвана привлекать внимание неопределенного круга лиц к товару или услуге. С другой стороны, во многих странах, в том числе и в нашей, с давних времен было принято размещать конструкции с названиями магазинов, ресторанов и т.д. над входом в указанные заведения. С развитием ремесла и появлением городов появились и первые вывески, которые ремесленники и торговцы размещали над входом для обозначения своих мастерских, лавок, таверн и т.д. Причем первоначально это были не надписи, а рисованные изображения, поскольку грамотных людей, которые бы смогли прочесть вывеску, тогда было немного. Получается, что исторически размещение уличной вывески с названием заведения как указателя обозначения места входа в занимаемое помещение, здание является общераспространенной практикой и обычаем делового оборота. Отсутствие четкого законодательного регулирования, позволяющего отграничить вывеску от рекламы, вызывает немало трудностей на практике и во многом обусловливает различное толкование судами названных понятий и, как следствие, отсутствие единства в судебной практике по данному вопросу. В одном случае под вывеской понимается конструкция, содержащая строго определенную информацию: фирменное наименование, адрес и режим работы организации, в другом - любое обозначение, размещенное непосредственно у входа в нежилое помещение с целью информирования о фактическом местонахождении организации и обозначения места входа в данное помещение. Например, рекламой была признана размещенная на фасаде здания конструкция с названием парикмахерской (Постановление ФАС СЗО от 25.12.2009 по делу N А56-53397/2008) . Суд посчитал рекламой конструкции "Берлони" (на иностранном языке) на фасаде и "Мебельный центр "Алладин" на крыше здания, поскольку они не являются наименованием ответчика - индивидуального предпринимателя (Постановление ФАС Поволжского округа от 31.10.2002 по делу N А65-5731/2002-СГ3-12) . Также была признана рекламой крышная конструкция со словом "Связной", размещенная над входом в торговый павильон, где общество (открытое акционерное общество "Связной Юг") арендует помещение под салон связи. Суды указали, что данная конструкция не является вывеской и предназначена для формирования и поддержания интереса неопределенного круга лиц к обществу и его товарам (услугам), а содержащиеся на конструкции сведения о коммерческом обозначении, товарном знаке законодатель в силу статьи 2 Закона о рекламе в числе прочего относит к рекламе (Постановление ФАС Северо-Кавказского округа от 08.04.2010 по делу N А53-4954/2009) . Но есть и другое мнение. Так, ФАС Дальневосточного округа не признал рекламой конструкции с информацией "Сеть СД маркетов Нью Васюки" и "Сеть СД маркетов Нью Васюки. Игры. Музыка. Фильмы. Программы. Тел. 301-500", указав на то, что размещенные в месте осуществления юридическим лицом своей деятельности коммерческое обозначение, а также профиль деятельности организации и вид реализуемых товаров, оказываемых услуг не подпадают под понятие рекламы, в то время как информация, ассоциирующаяся у потребителя с определенным товаром, должна рассматриваться как реклама этого товара (Постановление ФАС Дальневосточного округа от 17.05.2011 N Ф03-1429/2011) . ФАС Уральского округа согласился с выводами суда апелляционной инстанции о том, что размещенная официальным дилером общества "Хенде Мотор СНГ" объемная конструкция с наименованием торговой марки HYUNDAI на фасаде здания не является рекламной, поскольку в данном конкретном случае не предназначена для привлечения внимания неопределенного круга лиц к юридическому лицу и его товарам, а лишь информирует о местонахождении организации, осуществляющей продажу товаров фирмы HYUNDAI. Однако признал ошибочными выводы апелляционного суда о том, что отдельно стоящие объемно-пространственные конструкции, расположенные с правой стороны здания автосалона, со словами "Автосалон", "Сервис", "Запчасти", "Парковка для клиентов" с изображением перед каждым словом стрелок, на которых имеется логотип HYUNDAI и характерный знак в виде искривленной латинской буквы H, размещенные на территории центра по продаже автомобилей, являются информационным оформлением и не способны формировать у потребителя предпочтите льный интерес к приобретению товаров под маркой HYUNDAI, поскольку указанные товарный знак и фирменное наименование не размещены на здании центра по продаже автомобилей (автосалона). Данная информация, по мнению суда кассационной инстанции, подпадает под признаки рекламы (Постановление ФАС Уральского округа от 01.11.2010 N Ф09-8948/10-С1) . Пункт 1 статьи 9 Закона о защите прав потребителей указывает, какая информация должна быть размещена на вывеске в обязательном порядке: фирменное наименование (наименование) организации, место ее нахождения (адрес) и режим ее работы. О размещении на вывеске товарного знака или коммерческого обозначения вместо фирменного наименования закон ничего не говорит. Статьи 1539 и 1484 ГК РФ допускают возможность указания на вывесках коммерческих обозначений (при условии, что их употребление правообладателем для индивидуализации своего предприятия является известным в пределах определенной территории), товарных знаков и знаков обслуживания, однако с учетом положений пункта 1 статьи 9 Закона о защите прав потребителей данные обозначения и знаки могут быть размещены дополнительно к обязательной информации, но не вместо нее. При этом следует учитывать, что закон также предусматривает возможность использования коммерческих обозначений и товарных знаков в рекламных целях. Анализ судебно-арбитражной практики показывает, что суды по-разному оценивают размещение товарных знаков и коммерческих обозначений в качестве рекламы или вывески. С одной стороны, представляется, что данные обозначения должны признаваться рекламой исходя из цели, для которой они используются, - для индивидуализации торговых, промышленных и других предприятий, товаров, работ, услуг, то есть в конечном счете - для продвижения товаров и услуг на рынке. С другой стороны, эти обозначения помогают потребителю найти вход в нужный ему магазин, ресторан и т.д., указывают местонахождение данного объекта. При этом размещенное обозначение может совпадать с наименованием юридического лица, однако не содержать указания на его организационно-правовую форму. Формально ввиду отсутствия указания на организационно-правовую форму требование законодательства, предъявляемое к вывеске, не соблюдено. Но и рекламой его признать трудно. Поэтому в ряде случаев суды признают такие конструкции вывесками. ФАС Западно-Сибирского округа отменил судебные акты судов первой и апелляционной инстанций, которыми признаны рекламой размещенные пивоваренной компанией на крыше здания и флагштоках слова "Балтика" как направленные не на информирование потребителей о фирменном наименовании изготовителя и его месте нахождения, а на привлечение внимания неопределенного круга лиц к данному юридическому лицу и рекламе его товарного знака. Суд кассационной инстанции указал на то, что товарные знаки, выступающие в качестве наименования заведения и индивидуализирующие организации в месте их нахождения, не могут быть признаны рекламой. Такая информация может быть размещена на вывеске и указателе и на нее не распространяются требования Закона о рекламе (Постановление ФАС Западно-Сибирского округа от 30.07.2009 N Ф04-4507/2009(11813-А45-43)) . ФАС Центрального округа отметил, что не является рекламой конструкция со словами "Основан в 1841 году СБЕРБАНК РОССИИ", совпадающими с товарным знаком и согласующимися с сокращенным фирменным наименованием банка. Указание юридическим лицом своего наименования независимо от манеры его исполнения на вывеске (табличке) по месту нахождения преследует иные цели и не может рассматриваться как реклама товара, а отсутствие на вывеске информации о местонахождении заявителя и указания на организационно-правовую форму заявителя не может влечь за собой признание конструкции рекламной (Постановление ФАС Центрального округа от 15.04.2011 по делу N А36-3657/2010) . В то же время есть и противоположное мнение. ФАС Волго-Вятского округа не признал вывеской конструкции со словами "БИОФАРМ АПТЕКА БИОФАРМ" и "БИОФАРМ ОПТИКА БИОФАРМ", указав на то, что информация, расположенная на конструкциях, адресована неопределенному кругу лиц и направлена на привлечение внимания, формирование или поддержание интереса к открытому акционерному обществу "Биофарм" и к реализуемым им товарам, способствует его продвижению на рынке, то есть обладает всеми признаками рекламы. Суд также указал на то, что в силу пункта 3.3 Правил отпуска (реализации) лекарственных средств в аптечных организациях аптечная организация должна иметь вывеску с указанием вида организации, организационно-правовой формы и формы собственности, фирменного наименования организации, местонахождения (в соответствии с учредительными документами), а также режима работы организации, адресов и телефонов близлежащих и дежурных аптек (Постановление ФАС Волго-Вятского округа от 20.11.2008 по делу N А82-3076/2008-27) . Иногда на фасадах зданий размещаются конструкции с указанием профиля оказываемых услуг, рода деятельности (салон, магазин и т.д.). Вопрос о характере данных конструкций носит дискуссионный характер. С одной стороны, представляется, что такие конструкции не могут рассматриваться в качестве рекламы, поскольку обладают родовыми признаками и не направлены на привлечение внимания к конкретному объекту (заведению, коммерческому обозначению, бренду), формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (Постановление ФАС СЗО от 02.03.2011 по делу N А56-20916/2010) . Действительно, магазинов и салонов много, но ходим мы в определенные места, в том числе и благодаря рекламе, укрепившей в нашем сознании определенный образ. Реклама - это информация, которая ассоциируется с конкретным местом, товаром, услугой, производителем. В силу пункта 2 статьи 3 Закона о рекламе объектом рекламирования являются товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама. Из этого определения следует, что рекламируют не собственно деятельность, а конкретного продавца, изготовителя и средства индивидуализации. Вместе с тем возникает вопрос: можно ли признать конструкцию с указанием рода деятельности вывеской? Закон о защите прав потребителей не включает в число обязательных требование об указании на вывеске рода деятельности, следовательно строго формально такие конструкции вывесками не являются. Однако рекламой их также признать трудно по указанным выше причинам. Но есть и другая точка зрения, представители которой считают, что содержащееся в Законе о рекламе определение товара (продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот) дает основания полагать, что указание на род деятельности (парикмахерская, магазин и т.д.) направлено на привлечение внимания к заведению, находящемуся в конкретном месте, формирование и поддержание интереса к нему, в связи с чем является рекламой. ФАС Волго-Вятского округа не признал вывеской конструкцию "агентство недвижимости", содержащую перечисление видов деятельности (все операции с недвижимым имуществом) и контактных телефонов, указав на то, что данные сведения выходят за рамки требований статьи 9 Закона о защите прав потребителей, поскольку указывают на вид и объем предоставляемых услуг, призваны формировать и поддерживать интерес к услугам, оказываемым предпринимателем, содержат контактные телефоны (Постановление ФАС Волго-Вятского округа от 22.06.2007 по делу N А11-12907/2006-К2-22/646) . В то же время ФАС Западно-Сибирского округа признал ничтожным договор на размещение средств наружной рекламы, заключенный между обществом и департаментом имущественных отношений, поскольку конструкции "Кинотеатр "Космос", "Роскино", "Кафе", "Кассы" не являются рекламой (Постановление ФАС Западно-Сибирского округа от 17.06.2010 по делу N А46-18247/2009) . Как показывает изучение судебной практики, при решении вопроса о том, является ли конструкция, содержащая коммерческое обозначение или указание на род деятельности (профиль) организации, рекламой или вывеской, суды в ряде случаев учитывают позицию Федеральной антимонопольной службы (далее - ФАС России), выраженную в письме от 23.07.2009 N АЦ/24234 "О разграничении понятий реклама и вывеска". В этом письме сказано, что "размещение в месте осуществления деятельности организации коммерческого обозначения, применяемого юридическим лицом для идентификации места осуществления своей деятельности, а также профиля деятельности организации и вида реализуемых товаров, оказываемых услуг, по мнению специалистов ФАС России, может быть признано обычаем делового оборота. С учетом изложенного не подпадают под понятие рекламы размещенные в месте осуществления юридическим лицом своей деятельности коммерческое обозначение, а также профиль деятельности организации и вид реализуемых т оваров, оказываемых услуг, например "Универмаг "Седьмой континент", "магазин цифровой техники "Ион", "Итальянская мебель", "Кафе "Атаман", "Крымские вина". Однако стоит заметить, что этот документ не был опубликован, а содержащиеся в нем разъяснения даны по конкретному запросу и не носят нормативного характера. Поэтому его следует рассматривать лишь как мнение антимонопольного органа, а не в качестве нормативного правового акта, принятого в рамках предоставленных ФАС России полномочий. Нечеткое закрепление содержания понятия "вывеска" в действующем законодательстве явилось причиной возникновения вопроса о разграничении понятий "вывеска" и "реклама". Ввиду отсутствия должного правового регулирования порядка размещения и формы вывесок при рассмотрении споров по заявлениям о признании недействительными предписаний об устранении нарушений требований законодательства о рекламе суды оценивают объемно-пространственные конструкции, размещенные на крышах и фасадах зданий, в качестве рекламы или вывески в зависимости от конкретных обстоятельств дела. На необходимость решения вопроса о наличии в информации признаков рекламы с учетом конкретных обстоятельств дела указано в пункте 15 информационного письма Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37.
Щелкунова Т.С., советник заместителя председателя Федерального арбитражного суда Северо-Западного округа.
ppt.ru
Отличия вывески от рекламной конструкции
Вопрос отнесения вывески к рекламной конструкции остается предметом споров и разбирательств, так как федеральное законодательство не вводит однозначных признаков, позволяющих отличить эти объекты. Собственнику и управляющему объектом бизнеса следует учитывать особенности закона “О рекламе”, поскольку он устанавливает необходимость согласования размещения рекламных конструкций и меры ответственности за нарушение этих норм. При этом закон “О защите прав потребителя” обязывает собственника торгового или сервисного объекта размещать у входа вывеску с информацией о наименовании, профиле деятельности, форме собственности и режиме работы.
Не возникает ли противоречия, которое может стать причиной санкций в отношении магазина или другого объекта, если фасадные вывески будут содержать больше информации? Для того, чтобы разобраться в этом вопросе, не станем цитировать статьи законов. обратимся к примерам и попробуем разобраться в некоторых понятиях.
Основные отличительные признаки
Поскольку само законодательство не дает возможности ввести точное разграничение, этим вопросом несколько раз задавались арбитражные суды и ФАС. Правоприменительная практика и разъяснения ФАС (письма № АК/6745 от 15.03.2010г., № АК/47658/13 от 28.11.2013г.) вносят ясность в отдельные моменты:
рекламой (в соответствии с законом) является привлечение внимания к чему либо, товару или услуге, если способ информирования позволяет идентифицировать объект по индивидуальным признакам;
рекламой не является обобщенное название группы товаров, услуг, заведений;
выражения, позволяющие донести до покупателя профиль деятельности торгового или сервисного объекта, относятся к “деловому обороту”, но не рассматриваются как явное привлечение внимания к конкретной группе товаров с признаками идентификации по уникальному наименованию или бренду;
отступления от принятых размеров и методов размещения носителя информации может перевести его в статус рекламной конструкции, и тогда потребуется не только согласование, но и получение разрешения, например, от жильцов многоквартирного дома.
А теперь давайте разбираться на примерах, используя понятные обороты речи.
Примеры разницы между вывеской и рекламной конструкцией
Отличить рекламную конструкцию от вывески можно по ряду основных признаков. Важно понять, что это больше смысловой аспект, но в определенной ситуации имеет значение и форма, и характер размещения носителя информации.
Пример с наименованием группы товаров
Собственник магазина размещает над входом и витриной конструкцию, на которой указано, что это магазин, в котором продается хлеб. Если на носителе не указаны текстом или явно идентифицируемым изображением определенные сорта хлеба - “Столичный”, например - то это вывеска. То же касается и деловых оборотов, позволяющих указать на группу товаров или услуг - “Автозапчасти”, “Парикмахерская”, “Салон красоты”. Кстати! - использование фирменного логотипа бренда не запрещено, если магазин имеет с ним прямую связь.
Это означает, что световые вывески над торговыми и сервисными объектами, не несущие информации о конкретном товаре, условиях продажи и скидках, не относятся к рекламным конструкциям.
Пример с местом размещения
Магазин или сервисный объект, находящийся в первом этаже здания, устанавливает над окнами второго этажа вывеску с сообщением о своем местонахождении. Вероятность, что эта конструкция будет признана рекламной, очень высока - носитель размещен явно не там, где находится сам объект. То же касается и сдвига вывески, например, на угол дома, в сторону от входа в магазин. Более того, если у входа имеется установленная по законодательству табличка, а на углу появляется еще одна - это нарушение, поскольку второй носитель становится требующей согласования рекламой.
Крышная установка с надписью “Обувь” будет допустима как вывеска, если все здание принадлежит магазину. Но при выходе за рамки установленных местной властью размеров, она перейдет в разряд рекламы. Такие казусы возникают часто, и решение суда может оказаться неожиданно неприятным, если собственник объекта решил обойтись своими силами и соорудил некую привлекающую внимание конструкцию, не учитывая разницы.
Как вывеска становится рекламой?
Еще одна особенность, еще одно отличие юридической формулировки от повседневной состоит в том, что законы и правоприменительная практика оперируют только определенными понятиями - это называется “кодификация”. Так, закон “О рекламе” не содержит понятия вывески с раскрытым и однозначным определением. С точки зрения права, любая табличка, конструкция, плакат или вывеска является носителем информации, у которого могут быть признаки рекламы. Вопрос в том, как отнесется к этому суд.
Стоит признать, что данные ФАС разъяснения несколько приближают рассмотрение ситуации к реальности - из упомянутых выше писем хотя бы становится понятным, по какому признаку можно отличить рекламу от деловой информации. Повторимся - это индивидуализация, явная идентификация по определенным критериям.
Изготовление наружной рекламы с учетом этих особенностей - возможность избежать конфликтов и санкций. Грамотный и опытный дизайнер предложит вариант сборки и установки конструкции, при котором не будут нарушены положения законодательства. Но информация об вашем магазине или точке оказания услуг окажется хорошо видимой и исчерпывающей для потребителя.
wega55.ru
Вывески против наружной рекламы или За что штрафует Комитет по рекламе в регионах!: advertka
На офсайте администрации Тюмени наткнулся на новость о самовольно размещенных на фасадах зданий рекламных конструкций без разрешающих документов! (пруф). Там же есть список этих рекламных конструкций. Предлагаю исследовать список и понять логику Комитета по рекламе, который и выявляет данные нарушения, пресекает их и предлагает получать разрешения на данные конструкции.
Основное количество нарушений по фасадным рекламным конструкциям заключается в том, что они воспринимаются "нарушителями" в качестве собственной вывески. Ведь в Законе "о Рекламе" №38-ФЗ написано:
2. Настоящий Федеральный закон не распространяется на:5) вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;
Таким образом, вывески не должны попадать под строгий взор Комитета по рекламе. Однако, часть таких "вывесок" все же является рекламой и для ее размещения требуется согласование с данным органом.
Для начала поймем, что такое Реклама:
Статья 3. Пункт 1:Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке
А вот, что такое Вывеска уже из Закона "О защите прав потребителей" N 2300-1:
Статья 9. Пункт 1:Изготовитель (исполнитель, продавец) обязан довести до сведения потребителя фирменное наименование (наименование) своей организации, место ее нахождения (адрес) и режим ее работы. Продавец (исполнитель) размещает указанную информацию на вывеске.
Если проще, то вывеска - это информация об организации перед входом в здание, где она располагается. Задача вывески - сообщить о том, что эта организация находится именно в этом здании.
Ну теперь пошли по списку администрации и разберем суть их претензий:
1. Наличие номера телефона на "вывеске" мгновенно трактуется Комитетом как реклама!!!
ул. Эрвье, 16 к 1: (Баннерное панно) Росгосстрах. Под крылом сильной компании. Продажа полисов.
3. Вывеска может быть признана рекламой, когда содержит информацию, носящую рекламный характер - т.е. направленную на формирование или поддержание интереса к её обладателю, его товарам или услугам:
ул. Газовиков, 49: (Баннерное панно) Мебель фабрики «Стоплит». Доступная Мебель.
ул. Газовиков, 55/1: (Баннерное панно) Детские товары. Новые поступления каждую неделю.
4. Обстоятельства размещения "вывески" на здании. Настоящая вывеска должна размещаться рядом со входом в здание, ведущего непосредственно в помещение собственника вывески. Однако, если, например, размещение происходит на фасаде или на крыше многоэтажного здания, в котором организация арендует одну комнату, Комитет такую конструкцию будет расценивать как рекламу этого заведения.
ул. Газовиков, 45/1: (Баннерное панно) Идея паркета. Паркет. Ламинат. Пробка
ул. Водопроводная, 6 к 1: (короб) Международный медицинский центр «Медикал он груп» 63-10-40
5. Самый спорный момент, когда на вывеске указано наименование групп реализуемых товаров и услуг. Чаще всего такие "вывески" Комитет признает рекламой. Вот тут, конечно, можно и доказывать, что такая информация является идентифицирующей и относится к профилю деятельности предприятия. Но, как я понимаю, Комитет будет расценивать данную информацию как рекламу, если такая конструкция висит дополнительно к отдельной от нее размещенной вывески:
ул. Водопроводная, 6 к 1: (Баннерное панно) Салон штор. Картины. Багет.
ул. Газовиков, 49 к 1: (Баннерное панно) ТМК «НИКА» мебель на заказ. Декор плюс. Натяжные потолки. (* тут, правда и телефон есть, вроде и закрасить можно..)
Ну и следующие примеры явных рекламных конструкций, за размещение которых без разрешений Комитет по головке не погладит:
ул. Водопроводная, 6: (Баннерное панно) Продажа 90 кв.м. (как с арендатором, так и без него) 89222698898 (*Наглядная картинка запрета размещения подобных широкоприменяемых объявлений на фасадах зданий)
ул. Водопроводная, 6: (Баннерное панно) Йога-центр «ANANDA». FITNESS. AYURVEDA. YOGA.
ул. Эрвье, 16: (Баннерное панно) Тонус клуб. Спортивно – оздоровительный клуб только для женщин! т. 600-323 (*Заметьте, телефончик уже заклеили, надеясь, что за вывеску посчитают, а наличие явно рекламной информации налицо)
ул. Газовиков, 45: (Баннерное панно) Джинсовая одежда для Вас
ул. Газовиков, 53/2: (Баннерное панно) Доставка, замеры. Подоконники. Панели. Вагонка… Широкий ассортимент.
PS: Это "исследование" не претендует на порядок официальной позиции в рассмотрении трактовок Закона о рекламе как со стороны чиновников, так и со стороны рекламщиков. А лишь только МОЕ понимание этого, уже набившего оскомину, вопроса))
</div>
advertka.livejournal.com
Что такое информационная вывеска и чем она отличается от рекламной?
Немногие начинающие предприниматели могут дать определение рекламе и информационной вывеске. Между тем, нарушение в их размещении влечёт к ответственности перед законом.
Более подробно о производстве и размещении вывесок Вы сможете узнать на http://www.spb-manager.ru/informatsionnyie-vyiveski/. В данной статье будут приведены основные отличия рекламы от информационной вывески.
Закон «О рекламе»: необходимость тотального контроля
Вряд ли стоит говорить о том, что существую вещи, которые непозволительны к рекламированию. Все они прописаны в соответствующем законе. Он применим только к рекламе.
Так чем же всё-таки отличается реклама от информационной вывески?
Реклама – это объект, который рассчитан на неопределённый круг лиц. Главным его назначением считается стимулирование к приобретению товара или услуги. Реклама может быть:
графической;
текстовой;
звуковой.
Информационная вывеска может быть только текстовой. Более того, всё что она может содержать в себе – это название компании, контактные данные, а так же деятельность в которой она работает. Всё!
Другими словами, информационная вывеска предоставляет лишь информацию о компании и только. Благодаря этому, она не попадает под закон «О рекламе». Её размещение не должно согласовываться с контролирующими органами.
Важность использования обоих типов социального продвижения
Стоит отметить, что реклама может касаться не только товаров или услуг, но и социальной деятельности (пьяные водители, СПИД, помощь детям и т.д.). Это не означает, что она не попадает под закон.
Социальная реклама так же должна отвечать требованиям закона и проходить согласование в соответствующих органах.
Польза от рекламы неоценима, она позволяет воздействовать на большие народные массы. Главное предназначение рекламы – попасть в голову потенциального покупателя. Если при поездке на работу он постоянно (на протяжении лет) видит рекламу продукта, то когда придёт момент покупать аналогичный продукт, он в первую очередь подумает о рекламируемом.
Так устроена психика человека, он опирается на жизненный опыт (воспоминания, советы, рекомендации и т.д.).
Смотрите также:
На видео демонстрируется процесс производства сверхъярких рекламных объектов:
По материалам: http://www.spb-manager.ru/informatsionnyie-vyiveski/
Твитнуть
archivis.ru
Что такое вывески? — журнал "Рутвет"
Давайте попробуем разобраться, что же такое вывеска и для чего она нужна. На первый взгляд может показаться, что данная тема столь однозначна и проста, и при её рассмотрении можно вложиться в 5-6 предложений. Это не совсем так. Итак, начнем по порядку. Вывески, как и любой другой предмет представленный в современном, прогрессирующем обществе нуждается в определении и чёткой систематизации. Начнем с определения. Вывеска – это техническое сооружение, которое несет в себе определённую информацию в области конкретного применения. Пока не очень понятно? Разберем более подробно данное определение. Техническое сооружение, означает, что вывески могут состоять как из отдельных частей, так и являть собой цельную конструкцию. В основном вывески располагаются на фасадах зданий, непосредственно над входом. Могут также располагаться непосредственно перед входом в здание или в самом помещении в специально оборудованных для этого местах. В крупных городах можно часто встретить вывески расположенные на углах зданий, с торцов, вывески огибающие здания. На крупных автострадах нередко встречаются так называемые рекламные щиты – тоже тип вывески. Теперь попробуем систематизировать вывески. Итак, вывески бывают двух типов: объёмные и плоские. В свою очередь объёмные и плоские вывески подразделяются на световые и не световые. Основным материалом при изготовлении вывесок является поликарбонат и металл. Также используются различные виниловые плёнки и стекло. В качестве световых элементов, чаще всего используются неоновые и люминесцентные лампы. Реже используются светодиоды. Мы получили более чёткое представление о вывесках, но не совсем полное. О чем мы забыли упомянуть? О том, какую информацию несут в себе вывески и для чего эта информация нужна. Продолжим наши изыскания в этой области. В ритмах современного общества, стремительно растущего рынка и как следствие нарастающей конкуренции, предпринимателям приходится искать все более новые пути привлечения клиентов. Старый и давно проверенный способ привлечения покупателей – реклама. Каким же образом рекламная информация закрадывается в наше сознание и заставляет совершать покупки? Конечно же, основным способом донести информацию до потенциального покупателя является телевидение. С этим не поспоришь, но не менее действенным методом является наружная реклама, а проще говоря – вывеска. Вывески являются своего рода визитной карточкой того места, где она расположена. Не обязательно заходить внутрь помещения, чтобы понять, что находится внутри. И наоборот – зайти внутрь, так как искусно выполненная вывеска, буквально затягивает нас туда, куда мы бы не пошли без особой надобности. Вывеска является неотъемлемой частью современного маркетинга и продвижения товаров на рынке. Но вывески не всегда несут в себе рекламную информацию. Существует огромное количество вывесок, содержащих служебную и предупреждающую информацию. Например, различные доски объявлений, разъясняющие плакаты в общественных местах.
